2022年春晚舞台上，国潮风浓郁的舞蹈诗剧《只此青绿》成为传统文化破圈的精品佳作。一个多月后，中国东方演艺集团携手阿里文娱推出《只此青绿》数字藏品纪念票，精选5张剧照和1幅书法题词，设计了6款纪念票，共发售24000张。

这是演出行业首款数字藏品纪念票，上线即被秒罄。

2020年被称为盲盒营销元年，品牌们疯狂沉浸在盲盒的惊喜中。短短一年后，元宇宙概念大火，随之催生出数字藏品。

什么是数字藏品呢？

数字藏品是一种被称为区块链数字账本上的数据单位，每一个代币可以代表一个独特的数字资料。作为虚拟商品所有权的电子认证或者证书，它可以为特定的作品提供唯一的数字凭证。

消费者购买了一件数字藏品，其实是购买了元数据，购买者可以在展示平台欣赏、下载、展示和分享藏品。其他人依旧可以在网上欣赏到这幅画作的复制品但只有NFT的购买者拥有数字画作的“真品”或“原件”，保障了消费者的权益。

Gucci的数字藏品Crypto Janky

Gucci的数字藏品Crypto Janky

当前的传统艺术品市场鱼龙混杂，且主要以线下拍卖、艺术经纪机构售卖等传统交易模式为主，因鉴定技术含量高，投资门槛高，受众十分有限。

而数字藏品的唯一性就显得很是便利。任何一件艺术品或商品通过数字手段加密后，便拥有了一张独一无二的“数字证书”，不可篡改，不可复制、不可拆分，使得其在任意变动中都会留痕形成可追溯性，每个数字藏品都有唯一的区块链编号。

数字藏品让我们在数字时代，真正拥有了“专属”于自己的内容，正因此，使得众多藏品模式不断融入，这也为许多企业场景展示提供了展示机会。

美的 品牌的一次创新探索

2022开年第一天，美的官宣发布了“美的2022 Dr.M系列”头像，这款以美的IP“M博”为基础创作的数字藏品，不像传统数字藏品大多进行拍卖销售，而是免费赠送给用户，限量1000份。

美的2022 Dr.M系列头像

数字藏品的底层技术是区块链，它的特性为不可分割、不可替代、独一无二。这意味着，当一件线上作品，比如美的这次发布的系列头像，被转化为数字藏品后，就成了区块链上独一无二的数字资产。对持有用户而言，这不仅是一张独特的身份标识图像，也具有很高的收藏价值。

幻影熊 流量营销新密码

2022开年，周杰伦没有发专辑，而是高调进军元宇宙。

Phanta Bear

NFT平台Ezek宣布将于2022年1月1日与周杰伦与好友共同创办的潮牌PHANTACi合作发售NFT项目PhantaBear（幻影熊），单价0.26ETH（以太坊），发售当天火爆非凡，1万件幻影熊不到一小时售罄，总价达6200万元。之后，周杰伦也换上了Phanta Bear的头像。

Ezek的官方ins

安踏 创意力量赋值

营销5.0时代，在结束的北京冬奥会之前的2022年1月10日安踏携手天猫超级品牌日，为爱运动的用户打造互动数字空间，并命名“安踏冰雪灵境”。

此外，为了延续冬奥文化，安踏还打造了首个冬奥主题数字藏品——"2022年特别纪念版高能冰雪数字藏品"与“北京2022冬奥会中国体育代表团领奖服数字藏品”，为每一位获得者打造专属的冬奥回忆。

安踏冰雪灵境

数字时代的发展可以说是日新月异，品牌方同样也从未停止过对新奇的元宇宙世界进行探索，包括所有的创意和商业变现可能性。如今各行各业正在不断加入这场数字藏品的盛宴。

在CR看来，这项依托于区块链技术，生存于虚拟世界的发明，正在改变着人们对收藏的认知。数字藏品作为元宇宙的必要组件之一，与元宇宙相辅相成，成为了衔接现实世界与虚拟世界的桥梁。数字藏品通过所有权的标记使虚拟世界中的物品在现实世界拥有一定价值，并加速物品的数字资产化，成为了构建元宇宙的有力技术支撑。

未来，当“虚拟现实”正式成为一种“现实”的时候，消费者会和装饰自己的家一样，在个人元宇宙的虚拟空间里，通过购买数字藏品来装饰，在自己独特的空间标记具有个人风格的专属区域，成为一个社交空间。