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普通人的直播机会在哪里?

时间:2023-10-25 10:59:11  来源:  作者:倪叔的思考暗时间

最近大家应该或多或少听说于文亮涨粉的故事了。在关注到这个故事后,倪叔的第一感觉是啥?

内容行业在进一步向普通人打开大门。

普通人的直播机会在哪里?

倪叔一直在思考,普通人做内容行业的机会到底在哪里。正好今天在线上听了一场关于直播行业的大会,发现这个机会很有可能藏在表演直播的行业里。接下来与大家分享倪叔的几个想法:

首先简单聊几句什么是表演直播行业:大家经常会看到的,唱歌、舞蹈、游戏、乐器演奏等等的直播,都属于表演直播的范畴。

好了,接下来咱们具体讲讲,为什么倪叔会觉得对普通人来说,表演直播的机会很大?

1

从行业发展来看,大盘在涨、新手友好

行业大盘走势与大多数人的体感略有出入。大家可能会觉得直播行业已经发展了近十年,会不会已经触及到天花板了?仿佛“古诗都被唐朝人写完了”,但事实上,这个行业却依旧在“万物生长”。

这是很正常的现象,感觉与事实在绝大多数时候并不相符。

用数据说话吧。《中国网络表演(直播与短视频)行业发展报告(2022-2023)》的数据显示,2022年,我国网络表演(直播与短视频)行业整体市场营收达1992.34亿元,较2021年增长8%。主播账号累计开通超1.5亿个,同比增长7.1%。直播、短视频行业直接或间接带动就业机会超1亿个。

很显然,直播行业的事实是:行业的增速、增量、增长空间都远未触及所谓的天花板。相反,随着行业发展走向成熟,反而对普通人进一步打开了大门——想要参与直播行业分享发展红利,最好的时间一是七年前,二就是现在。

为啥这么判断呢?

原因一:行业更需要能引起普遍情绪共鸣的内容创作者-普通人。

当内容行业告别了发展初期“野蛮生长”的状况转而进入规范化增长的轨道之后,意味着该行业可以在规则之内放心大胆地好好发展了,已经告别了摸着石头过河的阶段,渡过了湍急的发展之河,登上了发展的彼岸。

这种行业背景下,我们想一想行业最迫切的需要是什么?是大众化的、有普遍情绪共鸣的内容创作者,一言蔽之,普通人。供需两端都是如此,因为用户对直播内容的需求在提升,所以普通人做直播的机会才会更多。

比如90后藏族女孩格桑吉,曾是蓉漂一族的她,在机缘巧合之下打开直播间分享起了家乡的风土人情。

普通人的直播机会在哪里?

如今,格桑吉在抖音拥有了上百万粉丝。她的抖音直播间每天都有稳定的观众听她唱歌,人多的时候一场表演就能有10万人次观众,给她带来了稳定的收入。一个普普通通的女孩,通过抖音直播让自己的原生态表演成为了谋生的方式,对普通人来说,这无疑是一种美好的生活与工作合二为一的路径。也为更多的普通人从事“表演直播”提供了一个鲜活的示范。

原因二:直播行业对新手友好,为普通人的加入打开了大门。

与专业的表演相比起来,表演直播的门槛相对比较低,不需要过多的拍摄、剪辑能力的要求,尤其是对准备走出表演第一步的普通人,并没有太多的设备要求,基本上一部手机就能搞定。

对于直播机构而言,入门时投入的人力资源也不需要很多,一开始可能需要投入的就是招聘主播、帮助主播开播就可以。在设备等“重资产”的投入上更是如此,简单的灯光、背景、手机等等,就可以满足开播需要。

另外,平台对新入门的主播、机构也有明确的扶持。比如倪叔在大会上获得的信息:抖音对新加入的直播机构有专属的任务政策扶持,并有专业运营人员提供指导和帮扶。

2

从直播内容来看,类型丰富,各种内容都有机会

表演直播对普通人友好、对机构入门门槛要求较低,这可以理解为“节流”,与之相应的是,开播之后的内容门类极大丰富,可以理解为“开源”。

抖音平台上的内容垂类多元,各类型主播和内容都能找到适合自己发展的赛道。

也就是说,普通人和机构可以选择的表演类目很多很多,不用发愁“我该表演啥”,事实是,只要是优质的、有乐趣的、有价值的表演,大概率都会被看到、被喜爱。这样的内容环境,给了给了普通人更多的机会。比如你可以唱歌、跳舞等展示一技之长、还可以互动连麦分享知识、还可以直播日常分享生活等等。

总之就是:每个普通人都能找到合适的表演直播内容赛道。

当然,去哪里做直播,做内容也很重要。选一个流量高、内容丰富的平台,才能让你的直播被更多人看到。不言而喻,这个首选阵地还是抖音。而抖音平台发展表演直播也是有现实优势的。

首先基本盘大:抖音用户多、平台流量基础大;其次分发体系完善:分发机制公平,好的主播、内容能被更多人看到;最后有专业的服务团队:丰富的培训课程指导主播、机构的日常经营发展。

本质上仍是沿袭着行业持续增长的逻辑,越发展内容赛道越细化、越丰富,这种直播内容极大扩容的现状,对于不同行业的人来说都意味着共同的价值,就是创新的赛道新机会。

数据显示,2022年有超过6万人次的“演艺人员”在抖音直播登上了线上舞台。比如开演唱会、连麦唱歌、小众乐器表演、主持人朗诵、配音模仿、各种舞蹈表演与教学等等。

这种澎湃的内容张力依旧在继续扩容,趋势仍在加速,用一句大白话来说就是:中国的能人太多太多了。而抖音平台给大家提供了一个充分的价值发挥舞台,既是一种展示的机会,更是一个连接的桥梁。

一是抖音平台本身用户量巨大,二是平台鼓励各种直播机构进一步服务好直播者,助力新人主播们迅速放大自己的声量,进而被更多的人看见。

主播是创作者、是创意的发起点、是才艺或者情绪内容的蜂巢,而平台与机构就是加速器、扬声器、哆啦A梦的四维空间口袋,大家共处一个大时代、一个好生态,一起在“表演直播”这个赛道舞台上实现“天生我材必有用”。

于是,在过去看似很“小众”的行为、故事、内容,在这样的趋势之下,通过抖音有更大的概率被更多的人看到、喜欢,当然背后的逻辑是:

优质的、有价值的内容在这个时代更容易出圈。人与世界的连接通过表演直播这样的形式变得更紧密。

3

结语:潜在主播与机构在抖音的机会点

好了,讲了这么多,从行业大盘讲到平台趋势,从一个个具体真实的数据再讲到大家喜闻乐见的表演内容,倪叔最后再总结一下,那就是普通人来抖音直播,很容易,有机会。

第一个机会点:直播行业增长是基本盘。这是大势所趋,看到这种形势与事实,在其他人沉浸于并不准确的错觉之际,你完全可以放手一试。

第二个机会点:内容类型极大丰富,人间万物只要内容优质皆可直播。如此多的细分内容赛道,总有一个是适合你的——假如一个都没有,那这“一个都没有”的赛道不是正好也属于你嘛。

总之,只要有心,就有机会。特别是表演直播,对普通人来说,是一个很好的机会。



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