“短剧+游戏”会是新风口么？

红星资本局11月5日消息，10月末，一款PC端的游戏突然火爆出圈。

一款名为《完蛋！我被美女包围了》的游戏，自从10月18日正式在游戏平台Steam发售，其24小时内在线巅峰玩家超6万名，上线首日成为Steam国区游戏热销榜第一名，并连续多日蝉联榜首。截至目前，好评率超92%，Steam评价为“特别好评”。

随着该游戏的火爆，A股市场对此反响热烈，游戏传媒板块大涨，带动多只游戏、影视主题ETF基金反弹。同时，其用影视思维做游戏的方式也引起了广泛讨论，“短剧+游戏”的玩法会是下一个内容风口么？

1.

有好火爆？

沉浸式体验“恋爱之旅” 24小时销量约78.9万份

官方信息显示，该游戏于今年10月18日发售。游戏中玩家化身为男主角顾易，沉浸式与六位长相、性格都大相径庭的美女相识，并与她们展开轻喜甜蜜的恋爱之旅。

记者体验发现，该游戏操作非常简单，根据关键节点进行不同对话选择，会走向不同的结局。社交网络上有玩家表示，游戏有百余种故事分支、十二种结局，不用重新开始就能快速体验不同走向的内容。也就是说，与谁走到最后，由玩家来决定。

与以往的“乙女”类游戏中的二次元帅哥人物形象不同，该游戏中的六位女性为真人出演，且基本为专业演员或偶像。其中，冷艳总裁钟甄饰演者董琦是科班出身，曾参演过《中国合伙人》等电影。饰演清纯女生肖鹿的邹佳佳来自女子偶像团体SNH48。魅惑魔女郑梓妍饰演者钟晨瑶主演的电影《二次呼吸》入围第七届平遥国际电影展“从山西出发”单元。

该款游戏定价为42元。网友调侃称：“只要42块钱，就能第一视角沉浸式体验与六位美女恋爱。”

数据显示，该游戏24小时内Steam同时在线人数峰值达6.5万人，SteamSpy估计该游戏销量约78.9万份。该游戏获Steam社区特别好评，13748篇评论中好评占比达94%。但也有网友认为，游戏“剧情土”、“玩法无脑”。

天眼查显示，该游戏开发商intiny对应广州小有内容互动娱乐有限公司，公司法人陈俞荣为尤达科技CEO，也是绝地游戏联合创始人。

2.

有啥影响？

带动游戏、影视主题ETF大涨 有公司股价4天涨超50%

由于该游戏的火爆，直接带动了游戏、影视主题ETF大涨。

Wind数据显示，截至11月5日，近一周总回报排名靠前的ETF基金中，含多只游戏、影视主题ETF。其中，国泰中证动漫游戏ETF、华夏中证动漫游戏ETF以6.02%的回报排在首位；此外，华泰柏瑞中证动漫游戏ETF、国泰中证影视主题ETF、银华中证影视主题ETF、国泰中证沪港深动漫游戏ETF近一周回报分别为5.90%、5.38%、5.33%、5.14%。

其中，“郑梓妍”的扮演者钟晨瑶参演的电影《热搜》即将上映，百纳千成是联合出品方之一。百纳千成（300291.SZ）股价率先大涨，10月30日出现20cm涨停，11月1日涨13.06%，11月2日再次20cm涨停，短短4天涨超50%。

11月2日晚间，百纳千成公告称，“异动期间公司股价与创业板综指连续两个交易日累计偏离度为37.05%，与文化传媒板块连续两个交易日累计偏离度为32.62%。敬请广大投资者理性投资，注意风险。”11月3日，百纳千成跌2.68%，收盘报7.99元/股，创近四个月新高。

爆款游戏的诞生也对行业起到了刺激作用。天龙集团（300063.SZ）于10月30日、11月2日出现20cm涨停，文化传媒、游戏板块中，中文在线（300364.SZ）、电广传媒（000917.SZ）、冰川网络（300533.SZ）、富春股份（300299.SZ）在11月2日也都涨超10%。

3.

为啥大火？

细分娱乐需求体验 商业空间很大

该游戏爆火，引发了业内外人士讨论“真人互动”“短剧嫁接游戏”这些看起来很风口的概念。但实际上，影视与游戏的结合已有先例。

《女神驾到》和《恋爱模拟器》可能是更早一些的尝试。几年前还有一款真人影视互动游戏——《隐形守护者》，也曾风靡全国游戏市场。在剧情选择的新颖玩法与引人入胜的感人情节加持下，《隐形守护者》迎来爆火，在2019年创下140万的销量记录，成为当时国内市场最畅销的单机游戏。

互动影视类游戏，实际上已经是拥有一些代表作品的独立赛道。值得一提的是，影视领域其实也在尝试呈现游戏般的互动体验。影视行业人士表示，互动影视剧是当作影视类备案的，不用申请游戏版号——但却能提供代餐式的互动体验。

申万传媒认为，互动真人剧是融合“短剧+游戏”的一种创新尝试，其出圈背后是细分娱乐需求体验的深度挖掘。该机构认为是融合虚实的互动娱乐体验有刚需特征，会激发媒体行业更多的创新和尝试。当前传媒板块估值回归低位部分源于增长乏力、创新停滞的悲观预期，新的娱乐形式出圈有助于打消这一担忧。

真人游戏与付费短剧的受众及商业模式类似。目前微短剧供给端内容井喷，引爆观看需求。例如抖音与柠萌合作出品的《二十九》仅上线72小时，正片播放量就已破亿；快手星芒短剧《东栏雪》收获超5亿的播放量；《我回到十七岁的理由》播出至今，累计播放量已近5亿，其中，单集播放量最高超过6000万。德塔文《2023年上半年微短剧市场报告》显示，2023年上半年共上新微短剧481部，超过了2022年全年上新的454部，可见发展速度之迅速。

广发证券在研报中提到，目前看这类游戏拉开差距的核心或在于剧情和人设，质量更优的产品或看到更大的商业化空间。

4.

带来哪些商机？

逐步开启新赛道 多家上市公司已布局

近日，投资机构针对影视互动游戏的商业前景发表了专业意见，认为影视互动类游戏赛道将逐步开启。

招商证券指出，受益于今年AI技术的推广，新的商业模式，这种“短剧+游戏”的模式会越来越普遍，游戏制作效率提高、制作难度下降，更多优质的应用作品或将问世，IP的变现能力增强。

该游戏出圈之后，不少投资者嗅到了商机，甚至直接喊话上市公司推出相关游戏产品。

百纳千成10月31日在投资者互动平台上回复称，“近期，真人影视互动游戏受到投资者广泛关注，公司与大鱼快游、bilibili游戏联合出品的长篇真人互动全视频影视游戏《隐藏真探》目前处于内测及报批阶段。”

中文在线10月31日在“深交所互动易”表示，公司海外公司CMS已推出互动式游戏Chapters和真人短剧产品ReelShort，其中Chapters是一款互动式阅读类游戏，公司国内业务在2022年度新增开拓了付费视频剧业务。芒果超媒（300413.SZ）也表示，关于互动剧、互动游戏，公司此前早有涉猎，未来将充分发挥自身优势，依托优质IP，积极探索相关衍生开发。

值得一提的是，今年上半年，受益于AIGC概念催化，A股网络游戏板块取得较大涨幅，也带动了相关主题基金大涨。不过经过几个月调整，多数游戏股较年中出现大幅回撤。

截至11月3日，Wind网络游戏板块下，盛天网络（300494.SZ）、游族网络（002174.SZ）、昆仑万维（300418.SZ）、吉比特（603444.SH）等多只个股股价较6月下旬的高位下跌超50%。与此同时，前述国泰中证动漫游戏ETF、华夏中证动漫游戏ETF等多只ETF基金的最新净值也较6月下旬的高位出现了较大回撤。成都商报-红星新闻记者 蒋紫雯 俞瑶 综合财联社、上海证券报、江苏经济报