您当前的位置:首页 > 财经百科 > 公司

美团做视频,抖音搞外卖,为啥都爱“瞎折腾”?

时间:2021-08-11 09:29:22  来源:ZAKER财经  作者:
美团做视频,抖音搞外卖,为啥都爱“瞎折腾”?

 

偏安一隅并不安全,进攻才是最好的防守。

所谓 " 超级 App",指的是将多元化的业务功能融合在一个大 App 平台上,这是移动互联网发展至今所形成的主流趋势。

比如支付宝、微信除了支付、社交外,还能解决吃住行游购娱等大部分消费需求;高德、滴滴、哈啰等出行类 App 出现了越来越多的生活服务类功能。

还包括最近备受关注的抖音组建团队试水外卖预订,美团推出视频、图文编辑工具,内测短视频功能等。

互联网领域谈得最多的是 " 美团没有边界 ",但其实,每一个大厂似乎都希望打破这种边界限制成为超级 App,他们给出的理由也毫无例外地都是 " 用户需求 "。

" 用户或许会用,所以服务必须得有 "

用户确实需要超级 App。

在移动互联网初期,App 发展的主流趋势是强调简单直接,专注于解决用户的某一个具体需求问题。

但随着市场的发展,用户们慢慢发现,如果购物、打车、外卖、骑行、订酒店等等,每一项服务都需要下载独立的 App,将会是一件事非常麻烦的事。

用户需要的其实只是服务,满足的方式是 App、小程序还是其他途径,他们并不在乎。

这也是 " 纯做 App 工具而非平台 " 的模式慢慢被用户所抛弃的原因。独立的 App 用户留存率、使用率、转化率注定会变得越来越低。

另一方面,用户更为关心的是能否通过减少 App 数量,释放更多的手机存储空间和运行内存,让手机回归到更加流畅、舒适的使用体验上。

美团做视频,抖音搞外卖,为啥都爱“瞎折腾”?

美团创始人王兴

" 万物其实是没有简单边界的,所以我不认为要给自己设限。" 美团创始人王兴曾表示,只要核心是清晰的——美团到底服务什么人,给他们提供什么服务?美团就会不断尝试各种业务。

从团购起家的美团也确实践行着这样的理念。如今美团除了外卖、到店业务外,还扩展了酒旅、电影、社区团购、买菜、打车、公交、骑行等等服务。

有趣的是,美团宣布上线打车业务,与滴滴正面竞争后,曾有媒体问王兴,你说美团做打车的逻辑之一是基于用户需求,用户去餐厅需要出行需要打车,可打车路上用户可能也需要看淘宝,你为什么不做淘宝呢?

王兴回答称:" 新零售我们也干。"3 年多以后,美团甚至在 App 中增加了 " 电商 " 板块,做出了完全对标淘宝、京东的电商购物服务。

美团在 2020 年 6 月市值首度突破 1 万亿港元时,各投资机构在分析研报中除了指出其在外卖领域的强势地位外,也更为强调了美团是个本地生活服务平台,对用户需求的多维度覆盖,增量业务广阔的想象空间,才是长期利好于未来股价的核心原因。

" 不管时代怎么改变,在商业世界里有一些基础的原则是不会变的,比如说为用户创造价值。" 腾讯创始人马化腾在回顾反思 2020 年时,也曾表达过迎合用户需求的核心逻辑。

腾讯旗下的 QQ、微信,均是从即时通讯开始,逐渐装下了信息共享、娱乐互动、电子商务等几乎整个腾讯生态的庞大业务体系,最终成为超级 App。

值得一提的是,这些如今组成了腾讯生态的多元化业务,其实早在 PC 互联网时代,就被马化腾视为了用户的几大核心需求。

美团做视频,抖音搞外卖,为啥都爱“瞎折腾”?

腾讯创始人马化腾

不过梳理互联网大厂们的超级 App 也不难发现,各家的核心业务还是有着本质上的区别,比如微信核心是社交,支付宝核心是支付与消费金融,抖音的核心是短视频,美团核心是外卖,滴滴核心是打车等等。

但除此之外,满眼尽是同质化。

以借贷为例,用户在微信、支付宝可以借钱,点外卖也可以借钱,打车也可以,甚至刷短视频都可以。各家都在做自己的金融借贷平台。

再比如订酒店,用户在微信、支付宝可以订,在美团、滴滴、抖音等等 App 中也都可以订。这其实也体现了各大超级 App 不断内卷下的集体焦虑。

这样的焦虑和布局,并非国内互联网厂商专属。

例如社交平台 Instagram 扩展了线上购物、外卖订餐等功能;Facebook 扩展了打车、外卖、电商、招聘、房屋租赁等功能服务; Amazon 则早已在电商主营业务外,还构筑了庞大的影视、音乐内容平台,反向切入社交媒体领域,同时也在不断布局线下的超市、生鲜等即时配送市场,抵御社交平台的分流。

超级 App 背后,是巨头们的无限游戏

越来越多的 " 超级 App",真的只是一个简单的迎合用户需求的故事吗。其实不然,这背后还藏着互联网大厂们商业竞争的野心。

" 这个业务我有没有,万一竞争对手抢先上线了怎么办,我要不要先下手为强 ......"对于互联网巨头们来说,偏安一隅并不安全,进攻才是最好的防守。

美团做视频,抖音搞外卖,为啥都爱“瞎折腾”?

 

这其中比较经典的商业故事便是美团王兴与滴滴程维的打车大战。

2017 年,美团突然跨界进入打车市场,曾让程维感到震惊。在放出 " 尔要战,便战 " 的狠话后,程维一边在打车市场与美团正面竞争,一边带领滴滴开展了外卖业务,同样试图进入美团的腹地。

但值得一提的是,数年过去,美团的业务依旧在靠核心的餐饮外卖来支撑,打车业务曾一度停滞;滴滴也始终在强化打车出行的标签,外卖业务早已没了声响。

历史总是相似的,当年美团突袭滴滴,如今美团又被抖音突袭。

近期有媒体报道,字节跳动旗下抖音成立了一只外卖业务团队,拟以 " 心动外卖 " 的品牌全力进军外卖行业。拥有超 6 亿日活的流量池,抖音必然会成为美团外卖不可小视的对手。

相对应的,美团也试图切入抖音的业务腹地。

美团推出了编辑工具 " 美团皮皮虾 ",为用户提供美食短视频、图片的剪辑修饰服务。这款工具的名字就已经值得玩味了,字节跳动旗下一款 App 就叫做 " 皮皮虾 "。

不仅如此,美团还被曝推出了刷 " 短视频 " 的功能,目前正处于测试阶段。

美团做视频,抖音搞外卖,为啥都爱“瞎折腾”?

 

" 有限游戏以取胜为目的,而无限游戏以延续游戏为目的。" 王兴曾表示,有限游戏是画地为牢,美团要完成 " 游戏观 " 的转换,转向无限的游戏。王兴著名的边界理论也正是基于这一商业逻辑。

这也意味着,更亮眼的数据,更宏大的资本故事,更多赛道的竞争角逐,都将始终驱使着互联网巨头们向前狂奔。

实际来看也是如此,吃住行游购娱等几乎覆盖用户各类需求的赛道里,随处可见互联网巨头们的身影。

这些大厂动辄千亿、万亿级的估值、市值规模,也是一个个百亿、千亿、万亿级服务和赛道组合成生态体系后的结果。

所以总体而言,互联网巨头总挂在嘴边的 " 基于用户需求 ",或许并不是其生态战略、超级 App 方向的核心原因,用户是否真正需要这么多超级 App 似乎并不重要。

更为根本性的原因在于,互联网巨头们都希望在这个无限游戏中一直 " 玩 " 下去,谁也不想止步于某个阶段。

在这场无限游戏中,互联网巨头的业务生态必然会变得越来越庞大,超级 App 们也注定会变得越来越 " 臃肿 ",未来巨头们各种各样的跨界布局和业务关联,也都大概率会被冠以 " 用户需求 " 的逻辑和名义。

这一切,看似是围绕着用户,但其实又好像与用户无关。

ZAKER 新闻出品

文 / 曾宪天 实习生 彭宝怡

关注互联网、游戏、旅游



Tags:美团   点击:()  评论:()
声明:本站部分内容及图片来自互联网,转载是出于传递更多信息之目的,内容观点仅代表作者本人,如有任何标注错误或版权侵犯请与我们联系(Email:2595517585@qq.com),我们将及时更正、删除,谢谢。
▌相关推荐
今天我们介绍写作最重要的两个落地场景:一个是文档沉淀。走进美团的内网,你会惊叹于美团人如此完整、准确、详细的书面化了一切体系的由来和发展步骤。另一个就是开会。没错,美...【详细内容】
2021-12-22  Tags: 美团  点击:(6)  评论:(0)  加入收藏
快快快!拿起手机在设置里面找到“记录APP活动”或“权限访问记录”功能,看看你被美团、淘宝、支付宝偷窥了多少次。APP疯狂定位、读取数据这事最先是被一位网友发现的,他在手机...【详细内容】
2021-10-15  Tags: 美团  点击:(31)  评论:(0)  加入收藏
赶在双11前夕,京东发布了全新的即时零售品牌“小时购”。消费者下单带有“小时购”标识的商品后,系统会基于LBS周边3-5公里的门店发货,从而实现1小时内配送到家。供给端,小时购...【详细内容】
2021-10-14  Tags: 美团  点击:(40)  评论:(0)  加入收藏
美团月付类似于支付宝的花呗一样,可以先下单购买商品,在每个月的八号可以支付订单,那我们使用的美团月付还款日可以更改吗,在哪里可以该还款日金额呢,下面就和小编一起来看看吧!美...【详细内容】
2021-09-08  Tags: 美团  点击:(86)  评论:(0)  加入收藏
当我们在开启美团月付功能时,每个月消费的订单将会在次月的1日直接出消费账单,如果在8号前未支付上个月的月付账单,将会自动还款,那在哪里可以关闭美团月付自动还款功能呢,下面就...【详细内容】
2021-09-08  Tags: 美团  点击:(52)  评论:(0)  加入收藏
偏安一隅并不安全,进攻才是最好的防守。所谓 " 超级 App",指的是将多元化的业务功能融合在一个大 App 平台上,这是移动互联网发展至今所形成的主流趋势。比如支付宝、微信除了...【详细内容】
2021-08-11  Tags: 美团  点击:(74)  评论:(0)  加入收藏
美团我是在拉勾网上投的简历,之前也投过一次,简历都没通过筛选,后来让学姐帮我改了一下简历,重新投另一个部门,获得了面试机会。...【详细内容】
2021-05-26  Tags: 美团  点击:(187)  评论:(0)  加入收藏
在历经股价十连跌,以及因外包骑手社保缴纳模式引发的舆论风波后,美团向商家示好,调整了佣金抽成。在反垄断调查结果出来前,先树立一个良好态度,祈求不要把从前吃进去的再吐出来,恐怕这就是美团眼下所想。...【详细内容】
2021-05-18  Tags: 美团  点击:(133)  评论:(0)  加入收藏
“一套代码,多端运行。”是很多开发团队的梦想,直到 2018 年 12 月 5 日,谷歌正式发布 Flutter 1.0 版本,前端开发者向这一梦想前进了一大步。Flutter 仅用了不到一年的时间就在...【详细内容】
2020-12-09  Tags: 美团  点击:(150)  评论:(0)  加入收藏
互联网大公司负责进货,让小区有人缘的宝妈,也就是所谓的团长,囤货、卖货,社区团购这个生意已经热闹到,原菜鸟网络副总裁史苗顶着竞业协议,也要去创业做个竞品。今年年中起,滴滴出...【详细内容】
2020-12-02  Tags: 美团  点击:(135)  评论:(0)  加入收藏
▌简易百科推荐
我们都知道目前阿里巴巴集团第一大股东是日本的软银集团(Softbank)。但软银集团的第一股东,不少网友都误传为“南非标准银行,而南非标准银行的第一股东是中国工行”,这么说好像阿...【详细内容】
2021-12-27  越加美    Tags:软银   点击:(2)  评论:(0)  加入收藏
工资保证金”是什么?一图看懂!...【详细内容】
2021-12-27    人力资源和社会保障部  Tags:工资保证金   点击:(2)  评论:(0)  加入收藏
今天我们介绍写作最重要的两个落地场景:一个是文档沉淀。走进美团的内网,你会惊叹于美团人如此完整、准确、详细的书面化了一切体系的由来和发展步骤。另一个就是开会。没错,美...【详细内容】
2021-12-22  增长研究社  今日头条  Tags:美团   点击:(6)  评论:(0)  加入收藏
即使临近年底我国市场经济依旧欣欣向荣,越来越多的年轻人加入创业队伍,找地址备材料马不停蹄要在2022年过一把“老板瘾”。开公司不能没有营业执照,这是所有市场主体得以合法开...【详细内容】
2021-12-16  咕咕狗一站式企业服务    Tags:营业执照   点击:(9)  评论:(0)  加入收藏
近日,#职业技术院校学生未毕业就被抢空#话题冲上热搜,引发关注与热议。据报道,如今,很多中高级职业技术院校的学生,往往还未毕业,就被各大企业争抢一空。深圳技师学院激光教研室主...【详细内容】
2021-12-15    中国网  Tags:   点击:(11)  评论:(0)  加入收藏
什么是独角兽企业?独角兽企业指的是成立时间不超过10年、估值超过10亿美元的未上市创业公司。独角兽企业经常被视为新经济发展的一个重要风向标,近些年来在高科技领域,互联网领...【详细内容】
2021-12-15  老斜聊科技    Tags:2021全球独角兽企业图谱   点击:(14)  评论:(0)  加入收藏
不想打工了,想自己开店或者开公司,那么,就从注册一家公司开始吧。 注册一家公司,目前来说流程比较简单,在网上(各个省市的市场监督管理局网上登记平台)走全程电子化流程,开始注册公...【详细内容】
2021-12-15  致远企业管理    Tags:注册   点击:(7)  评论:(0)  加入收藏
(一)银行贷款的法律风险点1严格审核贷款合同。 如贷款合同中贷款目的及贷款用途不正确填写,将会使企业面临随时被要求还贷的风险。此外,企业法定代表人及经办人还存在因此触犯骗...【详细内容】
2021-12-14  敬法    Tags:融资   点击:(7)  评论:(0)  加入收藏
作者 | 廖聪个体工商户和个人独资企业在经济活动中比较常见,两者有什么相同点和不同点?我们从法律角度和财税角度对相关问题做个梳理,供读者参考。 一、定义 在了解个体工商户...【详细内容】
2021-12-14  敬法    Tags:个体工商户   点击:(15)  评论:(0)  加入收藏
开公司就要选择公司的地址,也就是注册地址,对于小型公司来说选择写字楼这样的注册地址就会承担很大的费用。的确在创业初期,如何节约成本,将有限的资源最大化利用是不少创业小伙...【详细内容】
2021-12-09  封跃平律师    Tags:公司   点击:(9)  评论:(0)  加入收藏
最新更新
栏目热门
栏目头条