您当前的位置:首页 > 互联网百科 > 电子商务

欧洲酷暑,室外泳池比空调受欢迎,中国跨境电商都卖了啥?

时间:2022-07-28 10:38:32  来源:第一财经  作者:

  酷暑难耐,何以解忧?

  7月中旬以来,欧洲各国纷纷进入短暂的“火炉模式”。葡萄牙局部地区录得创纪录的47℃高温。当地时间19日,英国首次录得40.2℃,成为该国有记录以来最热的一天。由于英国夏季气温很少超过32摄氏度,40摄氏度以上的极端高温被英媒称为“地狱之火”。

  热浪之下,欧洲不高的家庭空调普及率被屡屡拿出来讨论。根据一项行业调查,欧洲只有20%的用户家中安装了空调,其中德国只有3%的家庭和法国不到5%的家庭装有空调。相比而言,美国和日本的家中空调安装率已达到85%。

  炎炎热浪,以及未来有可能的气候极端化,改变了新一代德法居民对空调的看法了吗?第一财经记者随机采访了在德法居住的六位人士,其中两位装了空调,一位正在酝酿,而另外三位明确表示不打算安装。而对于网上提出的欧洲装空调人工费过高的看法,上述诸位均表示,欧洲任何涉及人工的费用都高,并不只限于空调安装,欧洲人家里空调安装率低,最大原因就是因为不需要。不过,未来这一趋势有可能变化。

  “相比起空调,居家游泳池在德国有孩子的家庭中更受欢迎,甚至可以说比空调普及。”家住德国汉堡的莉莉安女士对第一财经记者表示。

  一位在英国教书,也有了家庭的王女士则对记者表示,今年英国太热,而她带来的凉席和小风扇被丈夫和周围的英国朋友视作神器,纷纷要求代买。据她观察,英国本土基本没有“凉席”这个概念。

  这不禁令人思考,如欧洲“酷暑模式”持续,中国跨境电商的新商机在何处呢?

  居家泳池和电扇更受欢迎

  莉莉安对第一财经记者表示,汉堡夏天超过30摄氏度的天气很少,今夏的摄氏38度高温破了2006年以来的纪录,也就是说在过去16年中,汉堡的夏天一直较为舒适,特别热的时间一年就几天,在她的记忆中,“加起来不超过两周”。而38摄氏度以上天气基本上没有,属于突发状况。

  针对网上所谓“空调太贵,德国一般家庭装不起”的看法,她表示,“不是装不起,主要还是没有刚需,压根没想过装空调。”

  她还认为,德国没有高温天气,如果未来安装得多了,安装价格也会因市场调价而下降的。

  而此次在第一财经对法德两国居民的随机调查中,选择安空调的人士理由也很简单,就是“热的”。

  今年6月,居住在巴黎的法国人阿兹罗德(Azrod)终于下决心买了一个空调。“这几年,法国的天气真的太热了,而且是一年比一年热。”他在接受记者采访时说道,“从往年来看,巴黎一般是7~8月夏休季的时候比较热,那个时候我可以出去度假,所以并不需要买空调。但这两年,6月就已经开始热起来了。”

  购买及安装空调,花了阿兹罗德2500欧元(约合1.71万元人民币),其中,空调机本身花了1200欧元,安装过程则花了1300欧元。

  在阿兹罗德看来,安装空调后的夏天的确凉爽多了。但也有一个问题接踵而至,电费账单可能将飙升。“不过没办法,谁让巴黎在6月就热起来了呢,否则我早就可以去旅游了,我也无需装空调。”他无奈地说。

  而接受第一财经记者采访的其他几位人士也均表示,欧洲最热不过7~8月,考虑到夏休时法德又有慷慨的假期,他们一半选择这时候去凉爽的区域休假,等回到家,气温一般早就回落到20℃左右。

  在这一大背景之下,莉莉安觉得,在德国,与安装空调相比,给孩子们带来一个凉爽的夏天,还是买居家游泳池更受欢迎一些。

  今年,她就选择在这个酷暑中给家中的孩子买了一个居家游泳池(300×200×75cm)和一个充气彩虹玩水池,这就是她准备的全部消暑装备了。

  来自阿里全球速卖通的数据显示,其欧洲站的清凉用品、居家泳池、户外运动装备、泳衣墨镜配饰等都呈现了猛涨势头。其中在刚刚过去的夏季大促(海外618)中,“节能电扇”“居家泳池”类的商品在销售表现上一骑绝尘。6~7月,居家泳池热度非常高,4叶无刷4叶直流静音电扇和小米节能智控电扇同样非常受宠。

  比如,在西班牙,小米节能电扇两次售罄,吊扇灯的成交额也增长了12倍。法国市场,沙滩露营垫成交额增长了260倍。其数据显示,电扇等小家电的核心价格带是80~120欧元,家居轻小件、户外玩具等核心价格带是15~45欧元。

  在小米西班牙产品市场经理阿雷纳(Fabio Arena)看来,西班牙消费者对“好电扇”的评价有几个维度。

  第一是风力要够大,让用户不会在降温过程中“卡住”。第二是能耗要低。西班牙消费者越来越重视产品的能耗,这不仅是因为电费账单,更是因为人们开始关注环保问题。这一点在很多家电和电子产品上都有体现。第三是可调的风速,以适应不同的房间类型。第四是可智能控制。第五是设计。人们不再满足于传统的电扇样式,而是寻求更美观、更简洁的设计。

  “欧美消费者比较关注品牌”

  阿里全球速卖通的数据还显示,目前其欧洲站售卖产品中,夏日户外运动和水上运动装备增长明显,运动形式以出行/露营/钓鱼/骑行/冲浪为主,欧洲消费者对滑板车、冲浪板、骑行的需求上涨最为明显,同时,续航时间长、太阳能(6.820-0.02-0.29%)、多功能/便携小巧、超亮防水的便携灯具也有明显提升,消费者更在乎性价比及商品本身的功能和质量。核心消费客群是25~40岁、热爱生活和运动的健康主义消费者,价格带区间较大,以大卖的滑板车为例,200~300欧元是核心价格带。

  投资机构大观资本投资总监吴安琪对第一财经记者表示,之所以近期清凉产品在跨境电商平台上销量较好,首先是因为切中了消费者需求。

  吴安琪分析,5~8月,北半球国家进入夏季,一些欧美消费者的居住面积较大,有些房屋也配备了游泳池,这提升了对夏季户外运动的需求。

  同时,从供应链角度来看,由于中国生产制造基地较多,且已形成规模化效应,供应链一直是中国出海电商商家的强项。供应链强,则使其有条件在电商平台上大规模铺货。

  吴安琪还表示,近年来,相对于全球其他国家,中国电商发展迅速,催生了诸多玩法,比如大促返利、直播带货等,这有助于电商平台获取更多流量,进而帮助商家带货。

  未来中国跨境电商要如何继续发力呢?吴安琪表示,中国商家可以进一步将欧美等发达市场作为未来出海的重要方向。首先,相对于东南亚等国,欧美等国物流和支付等电商基础设施已建设完善。其次,欧美经济水平较高,这意味着其客单价较高,商家有望获得更多利润。再次,相比于中国市场,欧美电商渗透率仍有差距,这意味着其电商市场还有一定增长的可能。

  但吴安琪也表示,跨境电商商家发展欧美市场仍面临一些挑战。首先,跨境电商的消费者都在海外,如果团队仅在国内,可能难以把握海外消费者不断变化的需求。

  其次,欧美消费者比较关注品牌,这是以打性价比为主的中国商家不擅长的。吴安琪说,在欧美市场,其本土品牌做独立站的模式已逐渐兴起,这意味着中国商家想通过做品牌“俘获”消费者的空间将变得更小。



Tags:跨境电商   点击:()  评论:()
声明:本站部分内容及图片来自互联网,转载是出于传递更多信息之目的,内容观点仅代表作者本人,如有任何标注错误或版权侵犯请与我们联系(Email:2595517585@qq.com),我们将及时更正、删除,谢谢。
▌相关推荐
徐 骏作(新华社发)4月14日,江苏省连云港市海州区宁海工业园内一家灯饰公司,工人正在组装一批彩色玻璃工艺台灯。这些灯饰产品将全部通过跨境电商平台销往欧美、澳、日等国际市场...【详细内容】
2022-11-02  Tags: 跨境电商  点击:(7)  评论:(0)  加入收藏
今年下半年以来,跨境电商B2B直接出口和出口海外仓贸易增幅超60%——听,跨境电商的“生意经”徐 骏作(新华社发)4月14日,江苏省连云港(4.190, 0.00, 0.00%)市海州区宁海...【详细内容】
2022-11-01  Tags: 跨境电商  点击:(7)  评论:(0)  加入收藏
这两天,正在美国备婚的彭一(化名)收到了“漂洋过海”从国内购物网站买来的装饰品,“这些烘托家里氛围的装饰品都是在美国买不到的”。从她打开国内网购App,选择喜欢的物品并下单,...【详细内容】
2022-11-01  Tags: 跨境电商  点击:(6)  评论:(0)  加入收藏
相信很多新手小白在准备跨入跨境电商这个行业的时候一定会想到第一个问题,就是犹豫选择哪一个电商平台起步。目前比较热门的跨境电商平台非常多,例如亚马逊、速卖通、Wish、Sh...【详细内容】
2022-10-19  Tags: 跨境电商  点击:(17)  评论:(0)  加入收藏
跨境电商的业务是较为繁琐的,用户订单实时跟进、催单、退单处理、货物流动等等,随着越来越多的跨境电商出现,竞争加剧,提供高效率服务就变得非常重要。小作坊还可以靠人工,但一旦...【详细内容】
2022-10-17  Tags: 跨境电商  点击:(9)  评论:(0)  加入收藏
对于刚刚在跨境电商拼多多temu上面开店的商家来说,由于店铺内的流量和销量都不是很理想,此时就会想着使用补单的方式去提升各种数据。在补单期间需要注意很多方面的内容,尤其是...【详细内容】
2022-10-11  Tags: 跨境电商  点击:(16)  评论:(0)  加入收藏
字节跳动和拼多多要在海外分食SHEIN的蛋糕了。自从2020年SHEIN在跨境电商领域“大杀四方”,并成为估值千亿美元的独角兽之后,外界开始重新审视跨境电商这门生意。...【详细内容】
2022-10-10  Tags: 跨境电商  点击:(19)  评论:(0)  加入收藏
在服务30多万跨境电商卖家的过程中,从跨境收款做切入点。支付是所有交易中必不可少的一个枢纽,没有支付这个平台就无法形成。所以,当PingPong用支付把所有的链条打通之后,下...【详细内容】
2022-10-09  Tags: 跨境电商  点击:(17)  评论:(0)  加入收藏
出海一个月,拼多多的Temu现在怎么样了? 在行业的质疑和期待中,拼多多出海已经将近1个月了。从目前披露出来的信息来看,拼多多出海的第一次作战,已经有了一些可圈可点的成绩。...【详细内容】
2022-09-30  Tags: 跨境电商  点击:(22)  评论:(0)  加入收藏
说到亚马逊跟卖可能很多新手跨境电商都有很模糊,亚马逊的跟卖机制就是共同使用一个产品页面的一种销售模式,举个例子A卖家创建了一个产品页面卖一款手机壳,这款产品经过A卖家的...【详细内容】
2022-09-03  Tags: 跨境电商  点击:(122)  评论:(0)  加入收藏
▌简易百科推荐
有做跨境电商的企业其实对于亚马逊物流的计费方式多少都有一些了解。其中物流中有头程费用也是见惯不怪的。但是对于一些财务人员来说就是一件比较麻烦的事情,都知道物流商都...【详细内容】
2022-11-02  小渔夫   搜狐号  Tags:亚马逊   点击:(1)  评论:(0)  加入收藏
跨境电商想要在亚马逊上面进行商品的售卖,首先就是需要入驻亚马逊平台并上架产品才行。但是入驻一个平台都是需要遵守平台规则的,不然就有可能会有被封号的风险。那么在亚马逊...【详细内容】
2022-11-02  小渔夫   搜狐号  Tags:亚马逊   点击:(2)  评论:(0)  加入收藏
徐 骏作(新华社发)4月14日,江苏省连云港市海州区宁海工业园内一家灯饰公司,工人正在组装一批彩色玻璃工艺台灯。这些灯饰产品将全部通过跨境电商平台销往欧美、澳、日等国际市场...【详细内容】
2022-11-02    海外网  Tags:跨境电商   点击:(7)  评论:(0)  加入收藏
电商引did是店铺的搜索关键词,也是买家在购物时输入的关键字。在搜索框里输入一个商品名称或者名后,"相关贝",就可以看到很多和它有关的其他商品了。如果这些商品的标题中包含...【详细内容】
2022-11-01  生财有道广告竞价  搜狐号  Tags:did   点击:(1)  评论:(0)  加入收藏
拼多多对商家有一级、二级、三级的惩罚,那拼多多店铺三级惩罚封几天,让我们一起来看看吧~拼多多店铺三级惩罚封几天拼多多店铺三级惩罚限制是大于30天,具体因情况而定,并且受到...【详细内容】
2022-11-01  图灵教程分享   网易号  Tags:拼多多   点击:(8)  评论:(0)  加入收藏
今年下半年以来,跨境电商B2B直接出口和出口海外仓贸易增幅超60%——听,跨境电商的“生意经”徐 骏作(新华社发)4月14日,江苏省连云港(4.190, 0.00, 0.00%)市海州区宁海...【详细内容】
2022-11-01  海外网    Tags:跨境电商   点击:(7)  评论:(0)  加入收藏
这两天,正在美国备婚的彭一(化名)收到了“漂洋过海”从国内购物网站买来的装饰品,“这些烘托家里氛围的装饰品都是在美国买不到的”。从她打开国内网购App,选择喜欢的物品并下单,...【详细内容】
2022-11-01    中国青年报  Tags: 跨境电商   点击:(6)  评论:(0)  加入收藏
做人不能势利,但做品牌要势利,因为有势才有利,有大势就会有大利,否则只是小利,只是短利!真正能成大事,赚大钱的品牌很少,因为大多数人都搞错了因果。...【详细内容】
2022-11-01  Morketing  新浪网  Tags:兴趣电商   点击:(5)  评论:(0)  加入收藏
作为亚马逊运营,怎么做好一款产品的图片需求?亚马逊的窗口图一般可以放置1张主图,6-8张副图,但是前台只会显示前7张。副图一般包括产品的尺寸图、安装图、包裹图、参数图、细节...【详细内容】
2022-10-31  敏哥聊跨境  今日头条  Tags:亚马逊   点击:(2)  评论:(0)  加入收藏
来源 | 东哥解读电商作者 | 金珊亚马逊的业绩还在渡劫。近日美国几大科技巨头微软、谷歌、META陆续发布财报,业绩基本不及预期,悲观情绪蔓延整个美股,亚马逊也未能幸免。亚马逊...【详细内容】
2022-10-30  东哥解读电商   企鹅号  Tags:亚马逊   点击:(7)  评论:(0)  加入收藏
站内最新
站内热门
站内头条