元宇宙的希望？苹果Vision Pro：就是不提“元宇宙”

Vision Pro被定义为“实用工具”，而不是“虚拟游戏设备”。

推出混合现实头显，苹果可能并不是为了元宇宙。

隔夜，苹果在全球开发者大会（WWDC）上推出了首代混合现实头显Vision Pro，但这与Meta推出的Oculus虚拟现实平台有着很大的不同：在沉浸式头显这一领域，苹果选择了增强现实（AR），而Meta选择了虚拟现实（VR）。

库克的主题演讲也体现了这一点。

就像mac将我们引入个人计算、iphone将我们引入移动计算一样，Vision Pro将把我们引入空间计算（Spatial Computing）。

在之后的介绍中，苹果都没有提到“元宇宙（Metaverse）”这个词，转而选择了“空间计算”。

值得注意的是，去年苹果负责全球营销的副总裁Greg Joswiak咋接受华尔街日报的采访时表示，他永远不会使用“Metaverse”这个词。

在这之前更早一些的时候，库克在接受荷兰新闻媒体Bright采访时也称，他不认为应该鼓励人们在虚拟世界中“过一辈子”：

普通人不知道元宇宙是什么。

到目前为止，苹果仍然遵循了这一路线，Vision Pro被定义为“实用工具”，而不是“虚拟游戏设备”。

低优先级的游戏

在Vision Pro的介绍中，游戏被放在了并不太重要的部分，这再次强调了这一款头显并非为了元宇宙游戏而开发。

苹果介绍了Vision Pro上游戏的运行情况，到目前为止能确定的是：

Vision Pro与PlayStation 5 DualSense等控制器兼容，就像其他苹果设备一样。

这款头显将支持超过100款苹果街机游戏，包括NBA 2K23。

发布会展示的是人们在头显内的平板屏幕上玩街机游戏，而不是真正VR的沉浸式体验，这或许正在告诉我们：Vision Pro本质上是一个摆在眼前的显示器。

除此之外，苹果没有透露更多有关游戏部分的信息。但由于Vision Pro不像其他设备那样自带控制器，将游戏移植上去可能并不容易。

但应当认识到的是，如果Vision Pro是一个有能力的VR游戏平台，那么苹果一定会不遗余力地展示——但现在并没有。

更多地，苹果可能只是将Vision Pro作为Macbook和iPhone等设备的延伸产品。

它并没有被定位为一款“虚拟世界”产品，而是可以用于写邮件、拨打视频电话的实用设备。

从这个意义上说，苹果正在与通常的VR营销方向背道而驰。

冷却

苹果的“站队”，可能又将为元宇宙、VR游戏以及Meta泼上一盆冷水。

2021年，Facebook改名为Meta曾经一度引发市场对于元宇宙的疯狂炒作。

但这种兴奋并没有持续下去。

IDC数据显示，由于经济压力和市场兴趣普遍降温，最近一个季度，AR/VR设备的总出货量下降了50%以上。

PitchBook的数据显示，随着头显出货量的下降，在2022年前五个月筹集了29.3亿美元风险资本的与虚拟现实相关的初创公司，在2023年同期大幅下降至6.64亿美元。

Meta的虚拟现实实验室也遭到了投资者的批评，因为该部门在虚拟现实开发上已经损失了数十亿美元。

与此同时，市场为元宇宙掀起的热潮又迅速降温，转而追捧发展更快、更实用的人工智能技术。

对于这种转变，Meta在过去几周重塑了该公司的战略，将人工智能和虚拟世界描述为相互依赖。

该公司全球商业集团主管Nicola Mendelsohn上月在记者吹风会上表示：

我们专注于两波技术浪潮：人工智能和虚拟世界。它们相互依存。

我们对元宇宙感兴趣。但我们也很清楚，要真正实现我们所谈论的愿景，整个事情还需要5到10年的时间。

不过，一些金融分析师认为，苹果进入这一领域可能会扭转Meta在虚拟世界的发展轨迹。

巴克莱分析师Ross Sandler在上周五的一份报告中写道：

苹果的新头显可能有助于将人们的情绪从“Meta在虚拟现实领域烧钱”转变为“我们可能会有所收获”，因为该公司在这一领域的领先优势很大。

Gartner分析师Tuong Nguyen在接受采访时表示：

苹果正在验证市场，每个人都有足够的空间。

但，苹果背离VR游戏，转而选择实用工具的路线，却恰恰与Meta相反。扎克伯格一头扎进元宇宙，库克却选择与现实世界互相融合。

这表明，在混合现实这一领域，苹果和Meta可能已经“分道扬镳”。