您当前的位置:首页 > 互联网百科 > 直播

直播电商迎来持续稳健发展时期:品牌自播、知识主播、定制直播兴起

时间:2022-10-12 11:34:17  来源:海外网  作者:

品牌自播、知识主播、定制直播兴起

直播电商迎来持续稳健发展时期(网上中国)

在山西省运城市万荣县贾村乡张李冯村新品种苹果示范园,种植户利用网络直播拓宽销售渠道。闫 鑫摄(人民图片)

在山西省运城市万荣县贾村乡张李冯村新品种苹果示范园,种植户利用网络直播拓宽销售渠道。闫 鑫摄(人民图片)

近年来,直播电商作为一种新型商业模式,在增加就业、扩大内需、促进数字经济发展等方面发挥了积极作用。国家统计局数据显示,2021年社会消费品零售总额超过44万亿元,其中,直播电商市场份额占比约5%。

中国计量科学研究院日前发布的《直播电商行业高质量发展报告(2021-2022)》蓝皮书(以下简称“蓝皮书”)指出,随着政策、监管的日趋完善,直播电商行业将迎来持续、稳健的发展时期。

覆盖人群更广

“现在直播电商的类型越来越丰富了。”北京市朝阳区居民刘女士发现,自己关注的服装、化妆品以及日用品品牌,都在官方网店做起了品牌自播,从直播间下单能享受不少优惠;还有新兴起的“知识主播”“定制直播”等形式,使直播电商生态更加多元。刘女士告诉记者:“过去只有盯着知名主播的直播间,才能买到更低价的商品,但现在看,直播购物的渠道应该越多越好,这样更方便、更实惠。”

当前,直播电商行业正在重塑格局。商务部电子商务和信息化司发布的《2022年上半年中国网络零售市场发展报告》显示,直播电商行业从流量驱动转为产品驱动,进入以品牌自播、知识主播、技术赋能和定制直播等为特点的发展新阶段。

在农产品(5.150, -0.02, -0.39%)直播领域,就有不少“新农人”加入直播赛道。来自山东省淄博市沂源县的赵欣欣,几年前返乡创业。通过直播电商的形式,她为家乡的红薯、樱桃、蒲公英等10余种农产品打开销路,销售额近百万元。赵欣欣表示:“带动乡亲们致富增收,让更多人听得到乡音、看得见乡情、吃得到乡味,这就是我最快乐的事。”

蓝皮书显示,直播电商的发展正推动一系列新职业的产生,带动了大量新增就业岗位。根据人力资源和社会保障部数据,至2021年底,全国直播行业从业者人数已超1000万,行业主播从业人数已达123.4万,且从业人员数以每月8.8%的速度增长,覆盖用户规模达到8亿以上。

国货销量跃升

百雀羚、白象、李宁、安踏……记者在各大直播电商平台的销量榜单中看到,如今有越来越多的国货品牌赢得消费者青睐。

蓝皮书指出,直播电商行业在助力国产品牌发展方面发挥了重要作用。在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域,一大批“国潮”品牌,借由直播电商的东风,实现了销量跃升。

《2021抖音电商国货发展年度报告》显示,国货品牌受到年轻消费者青睐,2021年抖音电商国货品牌销量同比增长667%,其中美妆品类国货销量上涨696%。

今年以来,中国美妆品牌林清轩全渠道业绩实现稳步递增,直播电商的作用功不可没。“疫情对线下消费造成影响,但人们对美好生活的热情一直在,消费需求也一直在。”林清轩品牌创始人孙来春说,上半年,企业销售人员转战线上直播,进行不间断营销。4月全渠道业绩同比增长12%,5月增长15.9%,实现“逆势增长”。

业内专家认为,直播电商一方面可以帮助国产品牌快速获客、促进转化,让更多品牌被看见、被发现、被体验;另一方面,也降低了流通费用和信息沟通成本,对生产端来说,可以最大限度降低库存风险,有效推动供应链的国产化。

迎来规范发展

直播电商不仅要蓬勃发展,更要有序、健康发展。在监管部门、行业协会、直播平台等多方面共同努力下,直播电商行业迎来规范化发展新阶段。

此前,中国广告协会发布的《网络直播营销选品规范》,国家互联网信息办公室等七部门联合印发的《网络直播营销管理办法(试行)》等相关监管政策和规范措施陆续出台。

2021年,多个直播电商平台积极更新完善平台规则,推出管理规范、负面清单、处罚规则等细则促进各方合规经营。部分平台在2021年针对性地开展了虚假宣传、恶俗炒作等违规行为的专项治理活动,对违规商家与主播进行处罚,加速直播电商行业生态的规范化进程。

今年以来,各地的整治行动也在持续进行。近期江西省市场监管局开展“2022网络市场监管专项行动”。针对直播电商领域,严厉打击假人气、假优惠、假商品等“三假”直播乱象,进一步营造网络直播公平竞争环境,推动网络直播行业规范发展。

今年4月以来,浙江省绍兴市针对网络直播营销违法违规行为开展专项治理。截至9月底,相关部门约谈直播营销机构及主播693家,查办网络直播营销违法违规案件160起。此外,绍兴市还开发建设了的“浙里直播共富”系统,运用智能切片分析、图像比对、语音识别等技术手段,对网络直播行为实施精准监管。

“针对直播电商存在的一些问题,要建立内驱与外管相协同的消费者权益保护机制。”中国社会科学院财经战略研究院研究员李勇坚认为,规范直播电商应进一步完善消费者权益保护机制。一方面,要鼓励平台建立快速高效的在线消费权益保护机制,鼓励主播团队建立消费者权益保护的专门团队和消费者权益保护基金。另一方面,要进一步落实相关政策,加快出台直播团队在选品、质量、检测、检验、测试等方面的规范。(本报记者 李 贞)

《 人民日报海外版 》( 2022年10月12日 第08 版)



Tags:直播电商   点击:()  评论:()
声明:本站部分内容及图片来自互联网,转载是出于传递更多信息之目的,内容观点仅代表作者本人,如有任何标注错误或版权侵犯请与我们联系(Email:2595517585@qq.com),我们将及时更正、删除,谢谢。
▌相关推荐
近年来,直播电商作为一种新型商业模式,在增加就业、扩大内需、促进数字经济发展等方面发挥了积极作用。国家统计局数据显示,2021年社会消费品零售总额超过44万亿元,其中,直播电商市场份额占比约5%。...【详细内容】
2022-10-12  Tags: 直播电商海外网  点击:(0)  评论:(0)  加入收藏
2月7日消息,TikTok已经启动了一项名为“阿波罗计划”的TikTok Shopping Partner激励政策,该政策主要针对美国地区的TikTok Shopping电商直播进行激励,直播排位赛打榜活动将于2...【详细内容】
2022-02-09  Tags: 直播电商海外网  点击:(105)  评论:(0)  加入收藏
2021直播电商年度数据报告 ...【详细内容】
2022-02-07  Tags: 直播电商海外网  点击:(180)  评论:(0)  加入收藏
如果说2016-2017年是互联网平台经济红利的高峰期,那随后接踵而来的是就是互联网平台经济长期的行业天花板见顶,营收流水、MAU/DAU、注册用户等多维度数据增速放缓乃至下降。诸多互联网企业依靠传统商业模式与既往业务已...【详细内容】
2021-08-25  Tags: 直播电商海外网  点击:(124)  评论:(0)  加入收藏
核心阅读今年上半年,我国消费市场总体呈现稳步恢复、持续回暖的发展态势,对经济稳定恢复起到重要支撑作用。其中,网络销售保持较快增长,全国实物商品网上零售额同比增长18.7%。...【详细内容】
2021-07-27  Tags: 直播电商海外网  点击:(140)  评论:(0)  加入收藏
快手直播带货中要想创造更高的销售额就必须让用户清晰地感知到产品的价值,只有将产品的价值充分地展示给用户,用户才会产生购物需求,进而下单,完成整个转化过程。从展示产品特性...【详细内容】
2021-07-14  Tags: 直播电商海外网  点击:(199)  评论:(0)  加入收藏
自从电商直播创造了各种“带货奇迹”之后,很多商家就改变了对看法,从拿不上台面到如今的全力热捧。目前,商家多数是通过主播来带货,但其实直播带货的人不仅仅局限于主播,那么谁...【详细内容】
2021-04-14  Tags: 直播电商海外网  点击:(186)  评论:(0)  加入收藏
人民网北京9月22日电(记者毕磊)人民网新电商研究院盘点近期行业热点资讯:国家网络安全宣传周“App个人信息保护”主题活动在京举办,全国首个直播电商标准发布,未成年人的互联网普...【详细内容】
2020-09-23  Tags: 直播电商海外网  点击:(194)  评论:(0)  加入收藏
特别声明:本文为新华网客户端新媒体平台“新华号”账号作者上传并发布,仅代表作者观点,不代表新华号的立场及观点。新华号仅提供信息发布平台。本文来自微信公众号:零售资本论(ID...【详细内容】
2020-08-13  Tags: 直播电商海外网  点击:(129)  评论:(0)  加入收藏
今天早上,我和一个朋友讨论了一个有趣的话题:传统的行业,比如:早教机构,是否也可以涉足红人领地呢?作为资深、“老派”的早期教育经营者,他本能地摇了摇头。...【详细内容】
2020-08-10  Tags: 直播电商海外网  点击:(170)  评论:(0)  加入收藏
▌简易百科推荐
近年来,直播电商作为一种新型商业模式,在增加就业、扩大内需、促进数字经济发展等方面发挥了积极作用。国家统计局数据显示,2021年社会消费品零售总额超过44万亿元,其中,直播电商市场份额占比约5%。...【详细内容】
2022-10-12    海外网  Tags:直播电商海外网   点击:(0)  评论:(0)  加入收藏
原创:乐动视觉平先生如果我们在搭建一个直播间之前,知道直播间是怎么工作的,原理是什么?有哪些关键的环节?一定对我们有很大的帮助。朋友们可能看到过关于直播间的介绍,但是我认为...【详细内容】
2022-10-06   乐动视觉平先生     Tags:直播间   点击:(11)  评论:(0)  加入收藏
RS是什么?SRS(Simple Realtime Server)是一个简单高效的实时视频服务器,支持RTMP、WebRTC、HLS、HTTP-FLV、SRT等多种实时流媒体协议。 如何安装SRS软件这里我们要使用Linux...【详细内容】
2022-10-02  互联网资讯看板   网易号  Tags:直播系统   点击:(12)  评论:(0)  加入收藏
线上投简历、面试,包办入职。对于白领群体,求职似乎天然是一件“线上化”的事。但对蓝领群体而言,走进错落在城市各地的中介机构、劳务市场,或是在“老乡介绍”下,直接前往多处于城市边郊的工厂应聘。这些,才是找工作最常规...【详细内容】
2022-09-29  电商在线   企鹅号  Tags:直播   点击:(18)  评论:(0)  加入收藏
在讲直播间搭建哪些事之前,我们可以先聊一聊直播哪些事。放回到10年前,提到直播两个字,我们脑海里想到的是什么?体育赛事、明星演唱会、各类选秀综艺节目或者是天气预报等等,那时...【详细内容】
2022-09-26  乐动视觉平先生    Tags:直播   点击:(4)  评论:(0)  加入收藏
直播江湖安静了那么久,直到李佳琦复出才惊起一波巨大的涟漪。9月份,没有一点点预兆的李佳琦直播间刷屏社交平台,久违的露面似乎也换来一份可圈可点的成绩单,据悉,本次复播2小时,场...【详细内容】
2022-09-26  道总有理  搜狐号  Tags:直播带货   点击:(21)  评论:(0)  加入收藏
消失109天后,李佳琦带着“理性消费,快乐购物”的标语回到直播间。不同以往的是,这次直播,没有预告,也没有清单。网友们通过搜索进入直播间,一度导致系统崩溃。“我的快乐回来了”...【详细内容】
2022-09-21  中国新闻周刊   企鹅号  Tags:李佳琦   点击:(38)  评论:(0)  加入收藏
抖音圈信息共享你缺的只是一个圈子为了避免因说错话导致直播违规被中断或禁止,我整理了一些抖音直播违禁词。我不知道哪些是敏感词。让我们看看。1.极限词不能用极限词在抖音...【详细内容】
2022-09-20  互联共商  网易号  Tags:抖音直播   点击:(355)  评论:(0)  加入收藏
抖音直播时,最担心的是没有任何人在直播中互动交流,自个儿在直播中自言自语。如果有什么事情比这更难堪得话,那应该是自个儿毛遂自荐,又一次被亲朋好友见到。很多人没法做到直播...【详细内容】
2022-09-17  嘉若森    Tags:抖音直播   点击:(130)  评论:(0)  加入收藏
咱们互联网媒体就是现在行业风口,网络直播市场的发展还在全面铺开,其实很多人想要通过抖音直播间挣钱,做有钱人,竞争能力特别大,针对从没了解过网络直播行业的小白,想做好抖音直播...【详细内容】
2022-09-17  嘉若森     Tags:直播   点击:(29)  评论:(0)  加入收藏
相关文章
    无相关信息
站内最新
站内热门
站内头条