一款好的App产品，其首页设计不仅能清晰展示产品核心功能、特点，有着较好的用户体验，还能展示公司的品牌形象，提升用户品牌认知度。

APP首页设计至关重要，作为最重要的模块，它的产品设计和运营，会对公司业务产生关键影响。首页改版，举足轻重，是产品经理的一大难题。

快速导航：

1.首页的作用

2.首页展示核心功能

3.如何设计好一个首页？

• 遵循产品类型的行业习惯
• 与品牌调性相符

首页的作用是什么？

1、承担了产品最核心的功能，决定了产品的属性和基调；

2、体现产品的“骨骼”（产品架构），以方便用户快速进入对应的需求模块；

3、展示公司的品牌形象，强化在用户心中的品牌认知度。

如：典型电商产品淘宝，导航的百度地图，明确产品最核心功能。

首页展示核心功能

产品核心功能就是解决用户核心问题，学习设计去：https://www.aaa-cg.com.cn/?wkc因此，首页一定要展示产品的核心功能点。

如1，用户使用12306就是为了购买火车票，因此查票买票时最核心的功能。

如2，用户使用Booking是为了预定酒店，因此查询酒店、预定酒店就是最核心的功能。

如何把一个首页设计好？

一、遵循产品类型的行业习惯

1、先确定产品类型

不同产品类型，功能内容不同，首页展示也不同，核心上的业务路径一定是最短的。

互联网多年的发展已经让用户培养了固有的习惯，不要轻易颠覆用户的认知。

1.1 平台导流型首页

宫格布局，精简核心功能。

这种布局可以在一屏内为用户呈现更多的入口，引导用户快速进入二级页面以便起到分流作用。

比如：支付宝APP、微信支付、携程APP

宫格设计注意点：

每个入口可展示出来的信息比较少，并且主次之分不清晰，当数量太多时，用户是不能在短时间内定位的，这就要求入口的位置需要锁定，用户后期可根据位置来记忆，这点和手机桌面的位置有异曲同工之妙。

1.2 消费内容型APP首页设计

产品的内容形态比较相似，可以让用户在首页无限加载内容，一般使用瀑布流，feed流的形式布局。给到用户内容丰富的体验，提高用户粘性和活跃度。

比如：花瓣、唯品会、站酷

1.3 即时通讯型首页

大多数使用列表的展示方式，这种布局方式由于统一的信息样式，自上而下的浏览方式，可以快速过滤信息，提高效率。

最上面的永远是最新的消息框，符合用户潜在认知。

比如：微信、QQ、短信

1.4 地图导航首页

这⼀类基本都是以地图为主要功能点的APP，设计特点鲜明。

1、⾸⻚70%-90%的空间用以展示地图和当前位置

2、核⼼功能的操作凸显

比如：滴滴打车、⾼德地图、百度地图等。

小结：首页基础布局框架

二、与品牌调性相符

淘宝，普遍的大众跳蚤市场，传统常规

闲鱼，主打有个性的年轻市场，设计清爽、逗逼、接地气

严选，解决追求文艺生活客户需求，操作都化繁为简，视觉也相对简洁明了，符合严选的产品定位

D2C，集潮流风尚、前沿艺术、个性设计为一体的设计师平台，整体风格简洁，布局留白大方，线条细腻，大图落落大方。

综上所述，品牌的定位决定了产品的调性，设计传达品牌价值。

1、设计如何传达品牌？

1.1 产品定位

明确产品愿景定位，为用户提供什么价值，了解用户特征，延伸品牌价值观。

1.2 设计主张

什么是设计主张，简单来说就是一个人的性格和特点，我们身边每天接触那么多人，哪些人能给你留下印象深刻呢？可爱的，还是有气质的，产品和人一样都需要有性格，从而才能设计有感情的设计。

2、一个有感情设计如何构成？

设计理念：基于产品用户特征，延伸产品文化内涵或风格特点

视觉形象：以产品LOGO为基础图形，演绎色彩系统

设计语言：符合产品基调，如黑白对比、留白手法、极简手法等流行的设计语言

行为体验：流畅交互方式、整体用户行为流程设定，以及在使用过程中感受

内容传达：产品文案语境、文字信息，如有爱的错误提示、感同身受反馈语言等。