优秀Logo设计！动物元素的运用

文/陈敏 动物图形在现代标志设计中应用在非常广泛，在整个社会活动中扮演着不同的角色，承担着不同的功能作用。现代动物图形标志有着具象、抽象、卡通等丰富的表现形式。

在现代社会生活中，事物无论大小、强弱，都非常注重建立、推广自己的形象，无论是企业、事业、文艺娱乐、体育竞赛等，不管是长期发展还是短期活动，也都十分注重以一个创意性的标志来传播形象、传达信息。

看似简洁的动物图形标志，能以强大的张力、深刻的凝聚力和丰富的联想力，将所承载的信息快速、准确地传递给社会大众，从而更加有效的树立了标志拥有者的鲜明形象。

①商业性动物图形标志。商业性标志是具有商业行为的标志，包括企业标志和产品标志，动物图形标志设计通过造型简单、意义明确的统一视觉符号，可以将经营理念、企业文化、经营内容、产品特性等要素，传递给社会大众，便于消费者识别和认同企业。

动物图形标志设计不仅是一个图形设计，更是一个具有商业价值符号的设计，并且具有艺术欣赏的价值。设计师用生动具体的感性形象去描述它、表现它，促使标志图形主题思想更加深化，从而达到准确、快速传递企业信息的目的。

②非商业性动物图形标志。非商业性标志是商标以外的些徽记标志，包括各种经济活动、大型活动、文化标志等。

■动物图形徽记标志，以具象或抽象的图形象征特定的理念、意志与精神的视觉符号。例如：学校的校徽、运动会、演艺活动、学术活动的会徽等，还有书画家的斋号等都是属于徽记标志范畴。

■动物图形文化标志，文化标志设计同商业标志设计一样，但更注重文化传播的功效，是从更为广泛的意义上来体现发展、传播文化理念以及精神。

具象、抽象、卡通的表现形式为现代动物图形标志书写出浓墨重彩的一笔，为其发展赢得了充足的空间。源于自然形态而又高于自然形态的具象表现形式，不仅有很强的信息传递功能，而且具有简明直观的特点。

抽象形式是具象形式的有益补充，是一种重要的设计形式而且有较强的艺术张力。卡通动物标志是形象思维和影视技术发展的产物，其乖巧可爱的形象，为商品的宣传和赢得顾客的喜爱做了很好的铺垫。

具象的动物图形标志创意是以鲜明、具体、感性的动物形象造型，来塑造简洁、直观、理性的标志形象。以动物形态为原形，经过概括、提炼甚至夸张，运用现代设计理念，结合现代构成等手段，从而得到这种对原形不断分解、转变和重构的衍生形，再进一步揉合到标志的设计之中。

具象动物图形标志有很强的亲和力和感染力，以具体的品牌或产品为直接表现对象，具有不落俗套功效，简明而又直接的特点给消费者留下深刻的印象。

抽象的动物图形标志是一种重要的设计形式。抽象图形设计的造型要素可以分为点、线、面、体四类。各类造型要素都相对的随着他们的聚焦、分割、运动或空间的变化，它们之间可以相互转换。

例如：点的聚集或运动轨迹成为线，线的聚集或运动成为面，面的聚集或运动轨迹成为体，体的缩小或变换空间成为点，以此循环往复。抽象的动物造型也源于自然形态，但要经过提炼，舍其形而取其神，表达某种抽象的意念与感觉。

由于抽象的动物图形标志采取的是舍形取神的表达方式，因而具有更强的内在的艺术张力，观者有意无意都会把这种图形的内在张力感受为生命的活力，同时抽象图形有一定的类比性，能引起人们广泛的联想。

卡通动物图形是在保留动物基本形象的前提下，通过突出、夸大动物的代表性特征，对动物的形象进行改造与变异，并赋予人的形象特性，从而将动物拟人化。卡通动物图形标志是人的想象力的与创造力的产物。

采用卡通动物图形进行标志设计容易得到消费者的认同、信任，进而促进消费心理定势的形成，同时可爱的动物形象为商品的宣传做了很好的铺垫。卡通动物图形标志其吉祥、可爱的形象可以轻而易举地传递出企业理念。