Google搜索广告关键字匹配类型详解

google关键字匹配方式：

广泛匹配：

与智能出价策略匹配

智能出价：机器学习，尽可能提高转化次数/转化价值，实时出价

词组匹配：总-分，概括-具体，关键词包含搜索词

完全匹配：相同意思不同方式描述，含义相同

我投广告一般使用的是带加号的宽泛匹配，词组匹配和完全匹配这三种匹配方式，相对来说流量更精准，花费也少。

同一广告账号中多个关键字都可以与同一搜索字词相匹配，google如何确定竞价广告？

1. 与搜索字词完全相同的完全匹配关键词
2. 搜索字词拼写有错误，优先展示与拼写正确的搜索字词完全相同的完全匹配关键字

示例

如果搜索字词为“管道工人”，而您的帐号中包含完全匹配关键字 [管道工] 和广泛匹配关键字“管道工人”，则系统会优先选择完全匹配关键字，即使广泛匹配关键字与查询的搜索字词完全匹配也是如此。

3. 广告评级最高关键字

优先权规则例外情况：

1. 广告系列受预算影响
2. 其中一个关键字无法触发广告，搜索量低，导致关键字无效，无法触发广告
3. 广告组的所有广告素材和着陆页未获批准
4. 地理位置不一致

关键字按照广告组分组，相似的关键字在同一广告组

如果您将所有关键字和广告都添加到一个广告组中，那么当用户搜索“女款高跟鞋”时，可能会看到关于“男款网球鞋”的广告。