最近，很多人会发现，内容营销和知识付费的热潮已经有些降温了。包括公众号、知识分享在内的很多内容从业者纷纷感到竞争激烈，难以为继。是外部环境发生了变化，还是用户审美产生了疲劳？虽然没有定论，但有一点可以证实，固守原有的思路和做法已经行不通了。变则通，通则久。市场就在那里，只有不断调整适应市场，才能在市场里畅行无阻。
如今，淘金时代有淘金时代的玩法，衰退时代也有衰退时代的玩法。只要掌握迭代的技巧，即使面临寒冬，依然能够玩得风生水起。繁荣过后必然面对洗牌。所谓的洗牌，主要是洗掉两种人，一种是粗制滥造的，另一种是过于专注情怀的。能够留下来的，必然是细分的、专注的，呈现出分散、碎片，甚至粉末化状态，也就是“分众”、“分分众”。简单来说，就是寻找一群人的兴趣点，然后深挖再深挖，寻找到用户喜欢的点，然后细分再细分，从而找到合适的点。比如某个电商品牌只做紫色系的各种包，就是这种思路。
虽然经济增长有所停滞，但是大家越来越急，满足“急心态”的业务、能解决切身及时需求的生意值得关注。无论是即时送货、同城特快、外卖，都是为了满足“懒”和“方便”的需求。再比如“得到”这样的App，就是满足“很多人不想自己看书学习，让别人把书整理后看个精华”而生的。对于自媒体人来说，最好的点就是就是让人舒服。这里的舒服是指，不要让人思考、不要让人动脑。比如教育方面，能够帮助别人节约时间的，都赚到钱了。其实，如果你写东西很累，读者也会感觉到你累。你拍视频很做作，观众也会觉得不真实。如果从营销角度来看，就是要减少消费者读懂我们的时间。这就是可以深挖的点。如今每一个人像皇帝，捧着手机批阅奏章，三秒内抓不住用户，那么只能是白白错过用户。
当你找到这个点后，也只有三条出路。第一成为IP；第二成为IP；第三成为IP。就像王思聪投资的“熊猫TV”，早期5000万用户中大部分是依靠王思聪的粉丝影响力换来的，没有出任何的费用。张召忠退休后全面运作视频节目、音频节目、微博、微信、直播、图书出版，也成为军事领域的重量级IP，将其在央视的积累最大限度变现。所以，只有成为IP，才能脱离平台的限制，才能成为各大平台争相邀请的嘉宾。
怎样才能成为IP呢？总的来说就是四个关键词：选择、顶层设计、人格化塑造、提升内心格局。选择就是一开始的选择方向。虽然各种自媒体的维度呈现多元化，但还是有章可循的。荷尔蒙、猎奇好玩、消磨时间、励志、娱乐、情感、炫耀、干货、道理等九种内容维度占据了内容的半壁江山。顶层设计，就是要选取适合的行业和合理的切入口。只要能够赢得目标群体的关注，就离赚钱不远了。一旦达到一定数量级，无论是咨询服务还是培训服务，都是非常好的切入点。人格化塑造，就是要让你的IP设置得更像一个生动的人，而不是营销号。可以通过生动地探讨行业信息和“槽点”、表达真实的看法、坚持输入以及避免知识盲点等方法，来强化人格化的力量。提升内心格局就是要学会以变化的视角看待问题，始终保持旺盛的求知欲，学会正确地认知自己、认知世界、认知趋势。只有这样，才能够在发展的大趋势中立于不败之地。
总的来说，无论如何，在成功之前，没有人会真正在意你。想要让别人在意你的核心就是：坚定你的理想，走自己的路，无问西东。这就是专注迭代、专注发展的关键要义。
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