您当前的位置:首页 > 电脑百科 > 站长技术 > 自媒体

公众号、视频号、抖音、小红书、B站、快手……6大平台的内容生态有什么不同?

时间:2022-01-24 14:29:28  来源:  作者:新京报传媒研究

微信公众号仍然创作力十足,原创内容受欢迎程度最高;视频号经历了两年发展,已经成为中国第二大的短视频平台;抖音头部账号加入MCN机构的比例最高;B站抢占了周末的更多用户时长……

这是一份 跨6大主要新媒体内容平台的报告。

报告对微信公众号、视频号、抖音、小红书、B站、快手这6大平台上的内容生态进行了数据统计和研究,相关数据来源于新榜有数的微信公众号部分及旗下系列产品:新抖、新快、新站、新视、新红。统计范围为已纳入以上6个数据产品观察样本且在2021年1月至12月间活跃的账号。

以下是报告的主要内容节选:

■各短视频平台创作者的发布体量持续上涨,公众号创作力十足;

■ 傍晚、中午是各平台的发布波峰,B站up主熬夜能力最强;

■各平台头部账号普遍最活跃,小红书则是20w-50w粉丝的中坚层更活跃;

■ 时事资讯是各平台关注互动最高的创作类型,娱乐、搞笑、情感亦是优势类目;

■ 爆款传播加速,其中视频号出爆款的速度变化最大,提升了57.5%;

■ 富媒体形态成为趋势,图文平台视频化,视频平台鼓励图文创作;

■“短”视频变“长”,60s以上的视频占比增高;

■ 泛知识内容高速发展,抖音泛知识内容播放量年同比增长74%;

■ 快手、B站的游戏号吸粉力强,抖音、小红书的时尚博主易出圈;

■ 元宇宙概念引爆虚拟人IP热度,或是下一个风口;

■ 短视频带货成常态,抖音、快手的带货视频占比上涨、小红书种草笔记比例走高;

■ 直播带货热度一路走高,内容服务直播,直播催生新“内容”;

■ 各平台发力本地生活服务,“探店”账号逐月走高;

■ 平台商业价值提升,快手商单价格增长最多,提升了26%。

* 限于观察范围,6大平台之外仍有很多优秀的内容平台,如微博、西瓜视频、百度百家等。报告将在未来逐步完善,以提供更接近全生态的观察。

限于数据选取、定义和观察能力,以及观点成立前提,请谨慎使用本报告的结论,不构成投资建议(可在新榜官网获取完整报告) 。

平台共生,角力

01.创作体量

各平台创作体量持续上升,公众号创作力十足,平均单个账号月发布37篇,其他短视频平台单账号月发布作品数12个;从上升体量来看,各平台间增长较快的垂类不尽一致,B站和小红书更偏向于“生活体娱”,而微信旗下的公众号和视频号更侧重于“民生资讯”,快手则是以“泛生活”类内容见长。

02.创作习惯

从创作习惯来看,PGC程度更显著的微信系平台作息更规律,而在双休日,用户则更喜欢娱乐化的内容以实现放松目的,因而,B站、快手平台的创作者在周末发布的作品更多,以获得更多流量倾斜;从每日发布数量来看,午间和傍晚是高峰期,公众号主习惯在早上发布,小红书博主喜欢在夜间活跃,而B站创作者熬夜能力最强。

03.创作主体

从层级分布来看,小红书中部账号更活跃,公众号、视频号和抖音平台活跃账号集中在头部,平均发布量首尾差异最大,超过10倍;从准入门槛/粉丝效应来看,小红书小号互动质量高,进入门槛最低。

从认证类型来看,抖音企业化程度最高,认证账号占比40%;小红书认证账号占比最低,但企业认证占比高达94%,值得一提的是,B站个人认证账号反而高于企业机构账号,个人认证高达65%。

04.流行内容

从各平台创作体量增长较快的垂类可以看出,平台间的内容扩张路径不尽相同,B站和小红书偏向轻松泛生活内容的生长,而公众号、视频号平台则趋向偏严肃的泛资讯类内容。

创作趋势

01.爆款内容

结合各平台内容发展趋势来看,我们发现过去一年抖音、小红书、视频号和B站的爆款作品达成速度在7天内的比例都有所增加,抖音增加16.6%,小红书增加37.9%,B站增加31.6%,视频号增加57.5%,其中视频号12月的7天内爆款作品达成率更是高达90.8%。

02.内容形态

我们观察到,图文平台有视频化倾向,而视频平台也在鼓励图文创作;小红书视频笔记比图文笔记平均互动量高出1.5倍,公众号含视频号动态的内容比例年初至年末增长1倍,抖音图文内容比例年中至年末增长3倍,富媒体形态或将成为新趋势。

03.视频时长

各平台60s以上的作品占比逐渐升高,从最初的十几秒到现在的分钟级作品,放宽视频时长其实是降低普通用户成为创作者的门槛,同时也让“中长视频”领域的优质创作者,看到在短视频平台长足发展的机遇。

04.内容趋势

泛知识内容正在高速发展,抖音平台在2021年底正式上线学习频道,聚合知识创作者视频,2021年抖音泛知识内容播放量年同比增长74%,B站泛知识内容占全站视频总播放量的45%。

创作群体

01.创作群体

通过观察潜力创作者、账号运营模式,我们发现美食依然是优质的创作领域,各平台美食类账号涨粉成绩均排在前列,但各个平台也有自己独特的圈粉领取,快手、B站的游戏号吸粉力强,抖音、小红书的时尚博主易出圈。

02.创作趋势

元宇宙概念引爆虚拟人IP热度,垂直化、细分化或成为下一个发展方向,据观察,小红书的虚拟KOL商业价值也已得到初步体现。

内容变现

01.短视频带货

从短视频带货涨幅来看,内容和电商进一步融合,抖音带货视频从年初的4.32%涨到年末的7.79%;快手带货视频从年初的4.38%涨到年末的16.44%;小红书种草笔记从年初的4.74%涨到年末的10.43%;B站带货视频数量发展节奏平缓,但带货视频的点赞数量是全样本视频平均点赞量的6.5倍。

02.直播带货

从直播带货规模来看,抖快平台直播带货热度一路走高,快手直播带货场次从年初的4.93%涨到年末的11.22%,抖音直播带货场次从年初的8.32%涨到年末的9.24%;与此同时,直播的竞争加剧也倒逼直播内容运营更加精细化、体系化,衍生出新“内容”。

03.商业趋势

各平台正在发力本地生活服务,吸引更多创作者以及线下商家入局,具体表现在:各平台作品带定位的账号比例处于较高水平,视频号“打卡”占比高达90.7%,其次是抖音的“打卡”占比69.1%;其中,发布“探店”内容的账号逐月走高,以抖快平台最为明显,快手平台作品含“探店”的账号占比从年初的0.04%涨到年末的0.21%,翻了5倍之多;抖音则是从年初的0.27%涨到年末的2.32%,翻了8倍有余。

04.商业价值

仅以新榜观测到的商单数据来看,各平台平均商单价格较去年均在增长,公众号依然最贵,快手增长最快,环比2020年订单单价涨幅达到26%;从千粉价值来看,表现出的特征是“小红书 > B站 > 快手 > 抖音”。

结语

跌宕起伏的2021年刚刚过去,回首这一年,在中国移动互联网社交网络大潮中,内容记录着我们的美好生活,传递着我们的潮流变幻,始终是最强劲的影响力和流量来源,而内容商业也已经绽放出令人心醉神迷的魔力。

依托报告对微信公众号、视频号、抖音、小红书、B站、快手等6大主要新媒体内容平台的生态数据分析,我们可以清晰地看到, 平台与创作者共生共荣的形态愈加成熟,并且各自形成了独特风格。

微信公众号仍然创作力十足,原创内容受欢迎程度最高,商单均价也最高;视频号经历了两年发展,不仅已经成为中国第二大的短视频平台,依托微信独有的社交传播链条,其爆款达成速度也是最为显著;受益于直播电商的高速发展,抖音上的企业认证账号是个人认证的10倍以上,头部账号加入MCN机构的比例最高;小红书可能是过去一年里在“种草商业”中拥有最强生态能力的黑马,中腰部、KOC账号在这儿也能找到春天;商业化同样涨势凶猛的B站,泛知识内容播放量占比近半,抢占了周末的更多用户时长;而在充满奇趣且“平民化”的快手,头部账号对粉丝的聚拢效应最强,游戏内容表现亮眼。

与此同时,依据各平台主力用户的消费者画像,跨平台建立内容矩阵不仅是MCN、达人的共同选择,也有越来越多的企业在布局,既包括500强巨头,也涌现新消费新品牌。数字内容资产的获取与管理正在这些平台上火热展开。

讲好中国故事,讲好中国企业和品牌的故事。我们坚信,未来,一切组织都将成为内容型组织。

本文转自公众号新榜

本文编辑:徐彦琳



Tags:平台   点击:()  评论:()
声明:本站部分内容及图片来自互联网,转载是出于传递更多信息之目的,内容观点仅代表作者本人,如有任何标注错误或版权侵犯请与我们联系(Email:2595517585@qq.com),我们将及时更正、删除,谢谢。
▌相关推荐
一、背景一直以来,公司这边有运作一个微信号和两个小程序。在每个应用的入口除了账密登录,还有一个微信快速登录。目前是使用openid的方式来进行业务逻辑处理的。但是这样就存...【详细内容】
2022-01-27  Tags: 平台  点击:(1)  评论:(0)  加入收藏
或许有些朋友可能仍然会有疑惑:为什么非要从抖音引流到站外或私域呢?事实上原因不只有一个,我之前有提到过,无论是受限于平台亦或流量成本居高不下,其中最重要的一个当然是为了更...【详细内容】
2022-01-24  Tags: 平台  点击:(3)  评论:(0)  加入收藏
微信公众号仍然创作力十足,原创内容受欢迎程度最高;视频号经历了两年发展,已经成为中国第二大的短视频平台;抖音头部账号加入MCN机构的比例最高;B站抢占了周末的更多用户时长&hel...【详细内容】
2022-01-24  Tags: 平台  点击:(4)  评论:(0)  加入收藏
1月23日,北京市第273场新冠肺炎疫情防控工作新闻发布会召开。北京青年报记者在会上获悉,北京市药监局副局长、新闻发言人屈浩鹏介绍,在网络平台购买“四类药品”(退热、止咳、抗...【详细内容】
2022-01-24  Tags: 平台  点击:(4)  评论:(0)  加入收藏
《开源精选》是我们分享Github、Gitee等开源社区中优质项目的栏目,包括技术、学习、实用与各种有趣的内容。本期推荐的是一个用 Python 编写的开源 UI 框架——kiv...【详细内容】
2022-01-10  Tags: 平台  点击:(22)  评论:(0)  加入收藏
外汇黄金交易平台指外汇市场上的一些具备一定实力和信誉的独立交易商,不断地向投资者报出货币的买卖价格(即双向报价)24小时交易除了节假日,并在该价位上接受投资者的买卖要求。...【详细内容】
2022-01-06  Tags: 平台  点击:(15)  评论:(0)  加入收藏
在做SEO优化的过程中,长期以来,大多数站长可能处于“自娱自乐”的状态,总是习惯性地根据自己的实战思维来评价自己网站的状态。这不是一个问题,但我们往往忽略了百度搜索引擎的...【详细内容】
2022-01-05  Tags: 平台  点击:(20)  评论:(0)  加入收藏
今天小佳再分享一款支持全平台的视频播放器,支持几十种视频格式播放。 这款播放器叫GOM Player,是一款免费的影片播放器,支持播放视频和音乐,而且同时支援Windows 跟Mac 系统的...【详细内容】
2021-12-31  Tags: 平台  点击:(23)  评论:(0)  加入收藏
刚刚,作为国内仅存的一家大型网络互助平台,相互宝正式宣布,将于2022年1月28日关停。在诸多行业人士看来,这可能是意料之中的事情。今年年初,美团互助、腾讯投资的轻松互助、水滴...【详细内容】
2021-12-29  Tags: 平台  点击:(15)  评论:(0)  加入收藏
央视网消息(记者 及玥 阚纯裕):每到雨雪天气,社交平台上总会出现这样一个争论:恶劣天气要不要点外卖?一方认为此时点外卖会加重配送员的负担,缺少人文关怀;另一方则认为配送员也是为...【详细内容】
2021-12-28  Tags: 平台  点击:(19)  评论:(0)  加入收藏
▌简易百科推荐
在自媒体领域,抄袭一直是一件很严重的问题,即使知名大V,也有很多被爆出抄袭洗稿。1、洗稿,一个广泛存在的暴利灰产如今是自媒体繁荣的时期,各大平台几乎都提升了对作者的扶持力度...【详细内容】
2022-01-27  水墨鄂州    Tags:洗稿   点击:(3)  评论:(0)  加入收藏
(1) 社交类微信、微信公众号、微博(2) 社群类知识星球、小红圈(3) 社区类知乎、简书(4) 问答类知乎问答、在行(5) 读书类樊登读书会、有书、十点读书、早晚读书(6) 音频类喜...【详细内容】
2022-01-25  知识变现海哥    Tags:知识变现   点击:(3)  评论:(0)  加入收藏
很多新手都不知道发布作品的三个流量高峰期,以下是我固定时间发作品和不固定时间发作品的播放量对比。之前的播放量不高都被我隐藏起来了,我也是靠自己慢慢摸索坚持过来的。...【详细内容】
2022-01-25  小小自媒体干货分享    Tags:流量   点击:(4)  评论:(0)  加入收藏
普通人想要在今日头条赚钱,就要学会这4个方法,比刷金币收入高几百倍。今日头条能够赚钱大家都知道,但是我们一定得学会正确的方法,否则别人一天挣好几百,而你一天却只能挣几毛钱,...【详细内容】
2022-01-25  小崔种菜    Tags:今日头条   点击:(5)  评论:(0)  加入收藏
微信公众号仍然创作力十足,原创内容受欢迎程度最高;视频号经历了两年发展,已经成为中国第二大的短视频平台;抖音头部账号加入MCN机构的比例最高;B站抢占了周末的更多用户时长&hel...【详细内容】
2022-01-24  新京报传媒研究    Tags:平台   点击:(4)  评论:(0)  加入收藏
分享18个免费版权素材库,5个避免侵权的小技巧,4个视频剪辑小工具.....超全面,值得收藏! 一、使用免版权素材素材版权协议一般分为两种:CC协议和CC0协议。CC协议是作者放弃了版权,...【详细内容】
2022-01-24  牛片网    Tags:素材库   点击:(2)  评论:(0)  加入收藏
50篇图文打卡-Day13 写作的路上其实一点儿也不拥挤,因为坚持下来的人不多。这是我想激励自己的一句话,同时也分享给想通过写作赚钱的你。我在头条有两年多的时间,在我的实践中,...【详细内容】
2022-01-24  阿瑞在写作    Tags:今日头条   点击:(5)  评论:(0)  加入收藏
今天就站在一个老SEOer的角度给大家分享一下,我是如何写出第一个10W+阅读文章的?大家都知道,10W+这个一般是在做新媒体或者自媒体一个好像很厉害的标志,但是没有人告诉你的是,他...【详细内容】
2022-01-20   白杨SEO  卢松松博客  Tags:文章   点击:(9)  评论:(0)  加入收藏
NO.1 三种赚钱方式1、干一次仅仅收获一次。作为一名工人,早九晚五,天天为老板打工。他们出卖自己的时间给老板打工,干一天有一天钱,不干就没钱。2、干一次收获多次。作家们,写了...【详细内容】
2022-01-18  故事有点烫    Tags:百度文库   点击:(8)  评论:(0)  加入收藏
自媒体是人人都可以进行,只需要进行账号注册,就可以开始自己的创作之旅,但是做自媒体也绝非易事,门槛低代表竞争力会很大,要如何脱颖而出就是在于自己的想法和自己的原创作品。然...【详细内容】
2022-01-10  九十分教育    Tags:自媒体   点击:(22)  评论:(0)  加入收藏
最新更新
栏目热门
栏目头条