为留住广告客户不惜“下血本” ？ 推特拟推史上最大广告激励措施

编辑/卞纯

在马斯克收购推特后，由于对该社交媒体的内容审核方式心存担忧，很多公司撤回在推特上的广告投放或者削减了广告支出。为了留住广告客户，推特将为在其平台上投放广告的品牌主提供慷慨的激励措施。

据媒体看到的一封发给广告代理商的电子邮件副本，推特表示，将在12月推出“有史以来最大的广告商激励措施”。如果品牌广告支出金额达到一定水平，就会获得额外的展示机会。

根据推特新计划，广告支出达至少50万美元的客户，将有资格获得与支出金额相当的增值奖励，上限为100万美元。

支出金额较小的客户将获得较少的奖励。那些花费35万美元的客户将获得“50%的增值”——这意味着他们获得的额外展示次数相当于他们支出的一半。而花费20万美元的客户则可以获得“25%的增值”，即额外的展示次数相当于他们支出的四分之一。

邮件显示，推特的这项激励措施将贯穿整个12月。

不过在不同的国家，优惠力度有所不同。邮件显示，在英国和日本，支出达25万美元的广告客户将获得100%的增值奖励，除此以外的其它地区，支出达5万美元即可获得100%的增值奖励。

营收支柱面临空前压力

在马斯克今年10月收购推特后，他放松了该社交媒体的内容审核政策，恢复了因违规而被封的推特账户，并裁减了超一半的推特员工，其中包括负责内容审核的员工，在一片混乱中，广告客户纷纷逃离。

亿滋、嘉士伯、联合航空和通用汽车等众多大品牌已停止在推特投放广告，这对作为推特营收支柱的广告业务造成了打击。马斯克11月曾表示，该公司的营收“大幅”下降。

根据推特财报，在该公司去年50亿美元的营收中，有90%来自广告。

马斯克面临着帮助推特开源节流的压力，他在收购推特时寻求金融机构融资，从而让该公司背负了130亿美元债务，每年要支付 10 亿美元的利息。

近日，马斯克和广告商之间的紧张关系有所升级，例如他亲自打电话向撤回广告投放的公司的CEO抱怨。就推特最大的广告商之一苹果而言，马斯克周一公开指责其CEO蒂姆·库克缩减在该平台上的支出。

据业内人士称，尽管推特12月提供的优惠异常慷慨，但一些品牌仍不信服。一位广告公司高管表示，这将不会对广告商的决定产生影响。