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互联网品牌电视vs传统家电品牌电视怎么选?

时间:2022-07-30 11:12:34  来源:  作者:达拉崩吧斑得贝迪卜飞

记忆中应该是2020年开始,各个互联网品牌集中地把目光和注意力转移到了电视上面,前前后后我们看到了小米的电视,华为的电视,OPPO的电视,一加的电视等等。

华为电视


OPPO电视

发现一个问题没?这里面主要的厂商还都是手机厂商。那么接下来,我们不妨大胆思考下,手机厂商为什么要杀入这个原本竞争就很激烈的赛道呢?

其实手机厂商不只在这一个产品上面做试探,也包括在试探手表产品、眼镜产品和车载IOT产品,这些产品,包括手机本身都有一个共同点,需要一块屏幕来承载内容。究其根本,是因为国内智能手机的普及率已经非常高了,而目前手机的更新迭代周期比较长,有的人一两年换一部手机,而有的人则要三五年换一部,这样的存量市场下,手机的出货量势必会越来越小,竞争会越来越大。所以,厂商们纷纷再寻求下一个增长点。

就像是很多年前,我们看到的大哥大,BP机,小灵通,都已经消失在了历史的滚滚长河,没有人能够准确地预测,智能手机究竟什么时间会消失,那么替代智能手机的究竟又将是什么?人无远虑必有近忧,所以手机厂商们要在一切有可能的方向进行探索和蓄力,以不被历史的滚滚车轮所碾压。

那么为什么它们把目光聚焦在屏类产品呢,因为他们的优势和特长是互联网化的产品思路和内容供应,但是弱点也正在与这一点,他们的核心研发和生产能力是聚焦在手机这条主业务线上的。

所以我们看下这些品牌的电视几乎都是代工的,华为电视是由京东方和华星光电代工的,小米电视则使用过包括TCL、创维、长虹、冠捷等等十余家代工公司,OPPO的电视则是采用华星光电的屏和冠捷的代工(以上信息来自于互联网曝光数据)。这样,对于探索性的增量业务来说启动成本更小,也更容易量产,自然是个更好的选择。

而且基于他们互联网的属性,他们主打的还是极高的性价比,更多的利润空间是通过内容是实现的。可能有人会问,通过内容实现变现就是收用户看电视的钱吗?那我可以不看收费内容,看卫视节目呀。当然用户付费是他们变现的一部分,而更多的部分则是在广告投放方面来实现的。

所以倒推回来,他们的硬件产品要求的是极致的性价比,尽量把产品价格空间压下来。但是它们本身不生产屏,还要招人做代工,层层都需要给合作伙伴留下利润空间,所以产品更多的聚焦在中低端上面,而且产品型号也不会开展的特别多,这样成本就上去了。

而我们看下传统的大家电厂商,尤其是像TCL这种以智屏见长的头部品牌,他们在屏上就有得天独厚的优势,前面屡次提到过的华星光电就是TCL的子公司。自己拥有成熟的生产线,一切都是自己的,从质量可控到价格可控自然都可以做的更好。

而且家电公司销售电视的思路和互联网公司还不太一样,这是他们的主页,他们更加重视产品硬件本身的质量和表现力,因为他们要考虑的是用户不只购买我品牌的电视产品,而且通过使用我的电视产品,从而对品牌产生信赖,购买更多的家电,包括冰箱、洗衣机、空调等等。

我们再换个思路来讲,自己的主业上面肯定投入了大量的人力和资源来做研发,那么刚刚研发出来的最新的技术,我是给自己的产品专用,还是给代工的产品应用呢?我相信这个结论大家心里也都有数了。

最后,在产品线的设置上面,这些大品牌会划分更细致的产品系列满足不同的消费群体,有经济适用型的产品,也有聚焦高端的顶级产品,提供了更多选择。

就拿TCL今年的新品X11来说,是一款几乎可以做到天花板的产品,搭载的是在Mini LED基础上融入QLED量子点技术的QD-Mini LED技术,比OLED对比度高,比QLED的亮度高、色域高并且寿命长。并且X11可以实现行业领先的高分区,在85寸的产品上面可以实现2034分区,而对比其他很多其他品牌都是百分区。

TCL X11 电视

这样的产品,在整个电视高端市场都是独领风骚的,但是在互联网大厂出产的电视里则几乎不会看到。

综合以上的观点,我觉得如果买性价比的产品,可以考虑互联网品牌,如果对某个品牌很忠诚很喜欢,选它没毛病,但是如果侧重质量更稳定选大厂自产自销的更放心。但是如果买中高端的产品的话,我更推荐大家考虑主营赛道的这些家电品牌。



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