您当前的位置:首页 > 生活百科 > 汽车

特斯拉“象征性”涨价,销售催“等等党”赶紧下单 | 次世代车研所

时间:2023-05-04 10:58:53  来源:新浪科技  作者:

文 | 新浪科技 张俊

在车企们纷纷跟进价格战之下,特斯拉却突然“不玩了”。

近日,特斯拉在中国和美国等多个国家宣布涨价,其中中国市场涨价2000元,美国市场涨价250美元,此举也打破了近期外界对特斯拉进一步降价的预期。

市场分析认为,特斯拉此次涨价,是为了打消消费者的降价观望情绪,有望进一步刺激订单转化。特斯拉的销售们也是极力渲染早买车就是赚到的观点。

而让特斯拉开启涨价的可能还有利润和股价。今年一季度,特斯拉在销量和营收增长的同时,净利润却迎来了大幅下降,毛利率也首次跌破20%的红线。频繁降价的特斯拉,也需要回回血。

除了降价,涨价也能刺激下单?

上个月的上海车展,特斯拉虽未参展,外界却盛传特斯拉将开启新一轮降价,Model 3有望降至20万元以下。

但就在外界一片继续降价的预期中,特斯拉突然来了一招涨价。

据特斯拉中国官网,特斯拉Model 3、Model Y车型已全线涨价2000元,售价分别涨至23.19万元和26.39万元。

一同涨价的还有美国市场,特斯拉Model 3的价格从39990美元上涨至40240美元,Model Y的价格则从之前的46990美元涨到了47240美元。

这让不少网友和行业人士大呼看不懂。要知道,今年上半年的国内燃油车和新能源价格大战,就有特斯拉此前频繁降价的因素。而在众多品牌纷纷降价,尤其是电池原材料价格下行之下,特斯拉却突然由降价改为涨价。

一些网友表示,这或许是经典的降前涨价,上次涨2000回头就降几万。

而天风证券(3.250, 0.11, 3.50%)电新团队则认为,预估3-4月特斯拉订单约在5万-6万,订单转化率约在60%,消费者观望情绪重,只下订不提车。“此次涨价打破了过去特斯拉再次降价传闻,我们认为此轮涨价释放重要拐点信号,有望刺激订单转化。”

一位行业人士也赞同此观点,他表示,全系涨了2000,这是一招高棋,因为美国市场连续降价后中国市场的降价预期太浓厚了,市场观望情绪一触即发。而且特斯拉发现了有组织的营销号宣扬Model3要降到19.9万,目的其实还是为了从特斯拉那里抢订单。“这次涨2000完全是九牛一毛,没实际意义,就是为了让观望者放弃幻想赶紧下单。各位,不要上当。”

这个观点也在一些特斯拉销售的策略中得到了印证。

此前,特斯拉的多次降价,引发了一些车主的不满,认为自己当了韭菜,甚至开启了维权之路。而此次涨价2000元,得到了特斯拉销售们的高调宣传。

一位北京特斯拉销售在车主群中分享了涨价信息,并表示“恭喜之前上车的小伙伴”。随即也有车主应声附和“韭菜没当上,还赚了两千。”

整体来看,此次特斯拉涨价2000元更具有象征意义,一方面打破了外界对特斯拉继续降价的预期,有望刺激观望的消费者下单;同时还有助于缓解频繁降价给老车主带来的不满情绪。

一季度利润大跌,扛不住了?

实际上,此前的多轮降价,确实也给特斯拉的财务数据造成了一定的影响。

特斯拉此前刚刚发布了今年第一季度财报,数据显示,2023年Q1特斯拉实现营收233.3亿美元,同比增长24%;特斯拉一季度全球共计交付电动车超42.2万辆,同比增长36%。

但降价带来订单增长和营收增长的同时,也蚕食了利润。

财报显示,今年一季度归属于特斯拉普通股股东的净利润为25.13亿美元,同比下降24%,低于市场预期的26亿美元;同时,特斯拉该季度的利润率大幅下滑,毛利率跌破公司此前设定的20%红线,这也是9个季度以来,特斯拉毛利率首次跌至20%下方。

总体来看,这是一份并不完美的成绩单,虽然降价带来了明显的销量增长,但盈利能力的下降速度也超出了市场预期。

由于市场担心特斯拉的降价会进一步损害其利润率,特斯拉股价在财报公布后接连下挫。今年4月,特斯拉成为市值蒸发最多的科技巨头。从3月到4月其市值跌幅超过20%,市值蒸发超千亿美元。

此次降价,正值特斯拉公布一季度财报之后,也有些对外释放利好以拉升股价的意味。

不过整体来看,由于马斯克的表态,外界对特斯拉继续降价的预期已经很难改变。在一季度的财报会上,特斯拉CEO马斯克表示,若从长期来看,20%的毛利率仍然是特斯拉要坚守的业绩底线,但从短期来看,相较于利润而言,规模对特斯拉更加重要。

“我们不考虑通过定价打击竞争对手,我们只考虑自己总体的战略,人们是否喜欢我们的车,是否买得起我们的车,我们是否能改善服务创造更大的价值,未来零利润出售都是可能的。”

零利润卖车,通过自动驾驶软件赚钱,这是马斯克为特斯拉设想的极限盈利模式。不过很显然,作为一家上市公司,特斯拉还是要为股价和股东负责,这需要马斯克做出很好的平衡。



Tags:特斯拉   点击:()  评论:()
声明:本站部分内容及图片来自互联网,转载是出于传递更多信息之目的,内容观点仅代表作者本人,如有任何标注错误或版权侵犯请与我们联系(Email:2595517585@qq.com),我们将及时更正、删除,谢谢。
▌相关推荐
文 | 新浪科技 张俊在车企们纷纷跟进价格战之下,特斯拉却突然“不玩了”。近日,特斯拉在中国和美国等多个国家宣布涨价,其中中国市场涨价2000元,美国市场涨价250美元,此举也打破...【详细内容】
2023-05-04  Tags: 特斯拉  点击:(0)  评论:(0)  加入收藏
过去的一周,从不缺流量的特斯拉又闹出不少动静。再次降价的传言还在满天飞,其“中国工厂普通工人月薪一万”的话题又狠赚了一波关注。不少坐在写字楼里的白领,在看到这个微博热...【详细内容】
2023-04-25  Tags: 特斯拉  点击:(14)  评论:(0)  加入收藏
即使毛利率和利润大幅下滑,特斯拉也将继续降价追求销量,并将今年的交付目标定在200万辆。...【详细内容】
2023-04-20  Tags: 特斯拉  点击:(21)  评论:(0)  加入收藏
特斯拉今年以来多次降价引发了市场关于价格战的讨论。目前不仅是特斯拉,多家车企都在想办法降低电动汽车的售价,希望能够进入大众市场,“低价电动汽车”成为一大趋势。特斯拉今...【详细内容】
2023-04-18  Tags: 特斯拉  点击:(29)  评论:(0)  加入收藏
出品|虎嗅科技组作者|包校千编辑|陈伊凡题图|视觉中国由OpenAI自主开发的聊天应用ChatGPT风靡全球后,立即在全球范围内掀起了大模型开发的热潮。但准备参战的玩家们很快便认清现...【详细内容】
2023-04-17  Tags: 特斯拉  点击:(27)  评论:(0)  加入收藏
IT之家 4 月 8 日消息,特斯拉手机 App 推送 Model 3 和 Y(配置|询价) 最新 OTA2023.2.13.1 发行说明。能量回收制动:选择在行驶过程中松开加速踏板时的能量回收制动强度。进入...【详细内容】
2023-04-10  Tags: 特斯拉  点击:(15)  评论:(0)  加入收藏
文 | 《财经》实习生 董泽军 图|董泽军编辑|王静仪2022,这是近十年来中国汽车召回总量最少的一年。3月10日,国家市场监督管理总局缺陷产品管理中心公布《市场监管总局关于202...【详细内容】
2023-04-10  Tags: 特斯拉  点击:(28)  评论:(0)  加入收藏
自2020年起,特斯拉就实现了全年盈利。马斯克声称,成本还能再降。人们不禁要问,特斯拉真从“鲇鱼”变“鲨鱼”了吗?它的盈利密码究竟是什么?特斯拉或许还会更便宜。在2023年3月初...【详细内容】
2023-04-09  Tags: 特斯拉  点击:(25)  评论:(0)  加入收藏
根据一项最新调查,美国大学生心目中最受欢迎的雇主仍是谷歌(108.9, 3.95, 3.76%),尽管该公司最近宣布了大规模裁员,并正在削减员工的津贴和福利。Axios和Generation Lab在2月28...【详细内容】
2023-04-07  Tags: 特斯拉  点击:(20)  评论:(0)  加入收藏
本周三的首次投资者日以来,特斯拉股价持续下行,周三盘后就跌近6%,周四又跳空低开,盘初跌幅曾达8.3%,创今年1月3日以来最大盘中跌幅,今年内盘中跌幅仅次于特斯拉披露四季度交付量...【详细内容】
2023-03-03  Tags: 特斯拉  点击:(55)  评论:(0)  加入收藏
▌简易百科推荐
文 | 新浪科技 张俊在车企们纷纷跟进价格战之下,特斯拉却突然“不玩了”。近日,特斯拉在中国和美国等多个国家宣布涨价,其中中国市场涨价2000元,美国市场涨价250美元,此举也打破...【详细内容】
2023-05-04    新浪科技  Tags:特斯拉   点击:(0)  评论:(0)  加入收藏
4月26日,比亚迪海洋网全新车型——海鸥(配置|询价)正式上市,新车定位A0级纯电轿车,定位略低于海豚(配置|询价)。新车根据配置共推出3款车型,提供305km和405km(CLTC工况...【详细内容】
2023-04-27    新浪汽车原创  Tags:比亚迪海鸥   点击:(22)  评论:(0)  加入收藏
就在前几天的上海车展上,理想发布了一个双能源战略。简单来说,就是同时搞插混和纯电的产品,而根据爆料,他们的第一款电车大概就是这个长得很像和谐号的玩意。光是这个战略其实没...【详细内容】
2023-04-27  快科技    Tags:充电   点击:(8)  评论:(0)  加入收藏
经常有朋友跟喵哥说,喵哥你换个车吧,你的老车该换了,我说我换不起,我跟大家讲,我真换不起,我们家两个儿子,两个建设银行。你知道我作为一个中年男人,家里有两个建设银行的苦吗?我们家...【详细内容】
2023-04-26  阿喵汽车    Tags:   点击:(5)  评论:(0)  加入收藏
火花塞是汽车发动机的关键部件之一,它的作用是在引入发动机的高压电脉冲的作用下,点燃混合气体,从而使发动机正常运转。因此,选择和更换正确类型和规格的火花塞对于汽车的性能和...【详细内容】
2023-04-26  眸眸娱乐  搜狐号  Tags:火花塞   点击:(11)  评论:(0)  加入收藏
如今汽车已从当年高大上的交通工具逐渐变成了一种常见的家用工具,而汽车发展至今也已经有了上百年的历史,经过如此漫长的发展时间,汽车的各方面也基本完善,已经能够满足咱们的日...【详细内容】
2023-04-25  汽车最信息    Tags:雨眉   点击:(11)  评论:(0)  加入收藏
对于老年人来说,考驾照存在大量知识的背诵,需要参与学习、考试,许多人都不愿意参加考驾照,而随着电动车、电动三轮车、四轮车等车型,逐步纳入机动车管理,上路又必须要驾照,对于老年...【详细内容】
2023-04-25    电动车小行家  Tags:电动车   点击:(17)  评论:(0)  加入收藏
作者/星空下的烤包子编辑/菠菜的星空排版/星空下的养乐多最近,电动车电池圈发生了两件大事,一件是曾经“一货难求”的碳酸锂,价格已经击穿了20万元/吨的防线,锂电进入了深度去库...【详细内容】
2023-04-25  星空财富BJ  搜狐号  Tags:电池   点击:(11)  评论:(0)  加入收藏
为什么现在的电池不耐用,是摆在所有电动车消费者面前的一个问题,经常有人问我,以前的电动车电池,随便用用都能用上四五年,现在的电动车电池,为什么只能用2年,针对这个问题,作为行内...【详细内容】
2023-04-24  电动车小行家    Tags:电动车   点击:(8)  评论:(0)  加入收藏
说到“远光狗”,是伴随着汽车诞生的新品种,基本形态是为自己着想,成为老司机们的共同敌人。 众所周知,晚上开车的视野本来就不如白天好。 另外,对面亮着灯,我不想看路在哪里,这个时...【详细内容】
2023-04-24  庚庚萌叭叭  搜狐号  Tags:远光   点击:(8)  评论:(0)  加入收藏
站内最新
站内热门
站内头条