您当前的位置:首页 > 手机百科 > 抖音

从抖音广告创意的五大特征,看创意已经涌现出了哪些新可能?

时间:2020-09-22 12:30:31  来源:东方网  作者:

Creativity is______?创意,是什么?

9月19日金瞳奖内容盛典现场,巨量引擎营销创意负责人东东枪通过《创意的新可能》主题分享,与现场的500多位创意人共同探讨了这一话题。

“每天,有超过6亿人使用抖音(数据截至2020年8月,含抖音火山版);过去一年,超过 2200万创作者在抖音上获得总计417亿元的收入;在巨量星图平台,商业化内容创作者规模超 13万;巨量引擎平台日均整体新增广告视频数高达70万。伴随着「生意新可能」而来的,是无数「创意的新可能」。这些「新可能」以前所未有的量级涌现、以前所未有的方式出现、以前所未有的面貌出现。”东东枪分享。

在抖音,创意个体变得更加多元,广告主、达人与普通用户都成为了重要的广告创意生产者;创意服务变得更加细分,如媒介代理、创意代理、效果代理、蓝V代理等;创意平台让创意生产流程变得更加专业,即合平台已入驻数千位视频创作者,巨量星图已实现TOP达人的全覆盖;创意工具让创意制作变得更加高效,巨量引擎还在灵感激发、创意制作、程序化优化等环节均提供了高效的创作工具。

“前所未有的面貌是什么样的?我们总结出来五点:更独特的个性、更广泛的融合,更年轻的表达、更自我的语境、更真切的沟通。”东东枪带来了20个抖音广告创意视频,开启了一段精彩的创意观赏之旅。

从抖音广告创意的五大特征 玩转创意新可能

A. 更独特的个性

什么是抖音范儿的创意?人们可能第一印象会将其套上活泼/搞笑等固定标签。但其实抖音广告创意的“更独特的个性”并非只有一种,而是更百花齐放。“这些个性,有品牌自己的个性,有抖音的个性,也有抖音上不同的创作者的个性。抖音的用户基数足够大,可以容纳各种各样的个性。新的玩法在不断地被发明和传播,被大家欢迎。”东东枪表示。

例如V-UP大赛官方约创片@荣耀手机#好创意竖着来,把广告拍出了电影大片风;@魔音改哥为蒙牛创作的“我的枯燥生活#散装Rap”用接地气的风格凸显个性;@王蓝莓 为OPPO手机打造的短视频 #是时候放大招了,走过路过不要错过,千里眼神功了解一下,采用独特手指舞演绎,将OPPO十倍变焦功能的产品卖点与神话故事结合,借助幽默的个性人设,用剧情反转创意实现有效的品牌种草。

B. 更广泛的融合

面向不同圈层的用户群体,我们发现抖音广告创意做了非常广泛风格的融合。例如今麦郎凉白开广告将动画片中的夸张表现与现实进行”跨次元的融合“;佘诗曼代言的剧情手游融入了宫廷剧的经典桥段;麦提莎则充分结合竖屏的媒介特性,将上下屏交互形式巧妙融入到广告创意之中;前端时间火到出圈的腾格尔大叔,为伊利谷粒多打造的《钢铁萌心Disco》,更是把不同年代的流行元素混搭到一起,做出一锅时尚icon大杂烩。

可以说,无论怎样融合,在抖音都不违和。

从抖音广告创意的五大特征 玩转创意新可能

腾格尔为伊利谷粒多打造《钢铁萌心Disco》

C. 更年轻的表达

自带年轻基因的抖音通过更具创意的表达,为品牌的年轻化和逆生长带来了更多可能。在“想从龙套翻身变主角吗?用它!”的视频中,宝洁博朗一改以往品牌沉稳风格,用短视频创意传递年轻人个性主张,成功捕获年轻群体好感;作为传统车企,一汽大众抓住年轻人科幻喜好,通过“#冰原驭雪极境大片硬悍上演,汽车人大战探岳完胜,swag~”短视频,打造了一场“汽车人大战”的极境大片,让人看完觉得又酷又爽;毛豆App同样用贴合年轻人熟悉的生活场景,通过幽默的日常母子对话,有效拉近与年轻用户群体的距离,展现了与在其他媒介平台完全不一样的毛豆品牌形象;高通骁龙在创意上大胆突破,让年轻人看见科技品牌不再高冷,也能玩出有趣创意。

从抖音广告创意的五大特征 玩转创意新可能

一汽大众 机器人大战

D. 更自我的语境

“语境”,是做创意时必须要考虑的因素之一。相较于其他平台,抖音的“语境”有什么不同?

不难发现,品牌在抖音与用户群体间的对话语境,更加“一对一”和“亲密”,这是抖音与其他平台最大的不同。正是这种专属交流感的营造,让品牌能够将更微妙洞察、更难以言说的情感,用更真实、自然的创意进行表达。

无论是OPPO Reno2防抖功能宣传,还是金典借母亲与家庭间温情关怀传递有机健康,亦或是vivo广告中对于人生难题的灵魂拷问,凭借创意表达对人们生活痛点细节的放大,在深度共鸣中,品牌更容易被用户圈粉。在设计达人@饿馒头打造的短视频“菊花白是我入口咽下去一瞬间,唯一不表情狰狞的白酒了”中,古画穿越与日常用餐饮酒场景结合,以第一视角模拟虚实互动,为用户群体带来品牌和产品的全新体验。

从抖音广告创意的五大特征 玩转创意新可能

菊花白酒与古画互动

E. 更真切的沟通

回归本质,品牌最终需要在抖音实现与消费者更真切的沟通,展现真实鲜活的品牌或产品形象。vivo通过在高层楼窗口用X30Pro 60倍超级变焦功能指挥同事在地面停车的视频创意,真实的传达出产品功能;荣耀手机通过“穿针”的动作,结合手机超级微距模式的功能特点,让穿针的瞬间变得轻而易举;耐克选用了普通人的真实生活场景组成广告创意,凸显品牌主打的运动合作精神,用真切的创意镜头传递出用户最想要的东西,朴实但收效显著。

从抖音广告创意的五大特征 玩转创意新可能

荣耀手机“穿针”视频

这些,是我们在抖音看到的创意的新可能。

创意的新可能,为消费者带来更加亲切、真诚的品牌发声,为营销带来更加深入、高效的沟通方式,为创意带来更加广阔、充满惊喜的空间。巨量引擎仍在为创意的新可能努力,从创意生态、创意能力、创意工具等方面持续探索,挖掘创意的无限可能与创新力量。

抖音让广告创意的空间变得更大,东东枪在活动尾声提出了一个思考:“媒介的变化,必然导致附着在媒介上的内容和创意发生变化,我们是否准备好了新时代的来临?在这个新时代,「大」和「创意」,也许都要被重新定义。世上有比「BIG IDEA」更「BIG」的「 IDEA」吗?我们希望和大家一起,做做看。”

巨量引擎在创意新可能的探索方面做了非常多的实践,包括DC计划(Dou Creator)、V-UP创意大赛、推出品牌广告和效果广告的评价标准“创意精彩指数”、“创意效果指数”、“效果广告创意4T法则”等。在11月份,巨量引擎即将在北京举办创意节,期待与行业合作伙伴一起,激发创造出更多的优秀创意,挖掘创意的无限可能与创新力量。

来源: 东方网



Tags:创意   点击:()  评论:()
声明:本站部分内容及图片来自互联网,转载是出于传递更多信息之目的,内容观点仅代表作者本人,如有任何标注错误或版权侵犯请与我们联系(Email:2595517585@qq.com),我们将及时更正、删除,谢谢。
▌相关推荐
早在 2015 年,就有报道称,到 2022 年底,仅英国的创意产业就需要 120 万名新工人。当然,世界与 2015 年的情况大不相同——但如果任何事物都需要比预期更多的创造力,而...【详细内容】
2021-12-22  Tags: 创意  点击:(10)  评论:(0)  加入收藏
Creativity is______?创意,是什么?9月19日金瞳奖内容盛典现场,巨量引擎营销创意负责人东东枪通过《创意的新可能》主题分享,与现场的500多位创意人共同探讨了这一话题。“每天,有...【详细内容】
2020-09-22  Tags: 创意  点击:(96)  评论:(0)  加入收藏
纵观全球高级珠宝行业,那些家喻户晓的奢侈品牌(卡地亚,蒂芙尼,宝格丽等)多由男性创业者在19世纪创办。女性是品牌的灵感 muse,更是其最主要的顾客群体。然而,翻开这些品牌的历史图...【详细内容】
2020-09-02  Tags: 创意  点击:(113)  评论:(0)  加入收藏
文/周广义 食品是人们日常生活中的必需品,其广告活动自然也非常活跃。受众面对数量巨大的食品广告,其认知过程难免会呈现出选择性的注意、理解和保留。如何成功突围就成为食品...【详细内容】
2020-08-18  Tags: 创意  点击:(79)  评论:(0)  加入收藏
开发“农业+旅游”的模式的核心在于打造一条农旅产业链。农旅要想发展的好,产业链要造的好,但产业链的打造并非一蹴而就,而是在摸索中前进的。日本作为农旅发展的典型代表,它的...【详细内容】
2020-08-10  Tags: 创意  点击:(84)  评论:(0)  加入收藏
现在手机越来越智能,也越来越普及,对于摄影也比较容易,下面介绍智能手机摄影的八个技巧的创意想法,帮你拍摄出不一样的照片。  1.使用航空摄影     可以使用气球和无人机...【详细内容】
2020-07-28  Tags: 创意  点击:(151)  评论:(0)  加入收藏
hello,大家好,我是小小萌现在手机在生活中存在感越来越高,很多人甚至有一种离开手机就不能活的感觉,手机里也储存了很多重要信息,所以大家对于手机安全问题也越来越重视,各种数字...【详细内容】
2020-07-16  Tags: 创意  点击:(2415)  评论:(0)  加入收藏
在北方,包饺子吃时都是自己揉面再擀出饺子皮来包的,而在南方,很多人喜欢直接买饺子包,省事又快速,但是往往会买多了饺子皮,那么剩余的饺子皮怎么办呢? 其实饺子皮不仅可以用来包饺...【详细内容】
2020-06-29  Tags: 创意  点击:(136)  评论:(0)  加入收藏
2019年弘高创意应收账款高达31.46亿元,预付款项达9585万元;流动负债中,应付票据及应付账款也高达24.48亿元 《投资时报》研究员 余飞在多数公司经营过程中,应收账款是一个比较重...【详细内容】
2020-06-19  Tags: 创意  点击:(44)  评论:(0)  加入收藏
夏至到了,天气进入酷暑,各种解暑的食物成了最受欢迎的食物。尤其对于女人来说,各种啤酒宵夜烧烤小龙虾可以没有,水果冷饮甜品冰淇淋却一天也不能少,对于女孩子来说,没有透心凉的...【详细内容】
2020-06-19  Tags: 创意  点击:(128)  评论:(0)  加入收藏
▌简易百科推荐
我负责分享文字,你负责热爱生活。文字的力量第26期01.真希望在电影里过日子,下一个镜头就是一行字幕:多年以后..…02.你拼命挣钱的样子,虽然有些狼狈,但自己靠自己的样子,真...【详细内容】
2021-12-22  安之文学    Tags:抖音   点击:(7)  评论:(0)  加入收藏
肩负着抖音”场景探索”任务的独立电商APP“抖音盒子”,日前已经正式上线。说它低调,是因为字节跳动旗下的各大超级APP几乎都没有为这款产品“助威”,但作为其在电商领域的新尝...【详细内容】
2021-12-22  三易生活    Tags:抖音   点击:(11)  评论:(0)  加入收藏
一,什么样的作品更容易火用户的心理是害怕损失,一种是当前的损失,举例来说就是,办会员的套路是什么,这样的话题,直接让正在或者已经办理会员的人群产生关注,,这些就是利用那些你不知...【详细内容】
2021-11-11  关关-运营狗    Tags:抖音   点击:(35)  评论:(0)  加入收藏
TikTok零基础新手小白快速入门TikTok常见问题系列Tiktok国际版下载Tiktok注册不了专题07:不会英语也能做Tiktok跨境电商吗?不会英语怎么做Tiktok跨境电商?答案当然是能做!其实不...【详细内容】
2021-11-11  喜课Tiktok跨境电商  搜狐号  Tags:Tiktok   点击:(25)  评论:(0)  加入收藏
近两年抖音在短视频这个行业可谓是迅速崛起,在一众短视频网站中脱颖而出,成为了一款极受大众喜爱的短视频平台。短视频的迅速发展与时代的进步有着密不可分的关系。随着人们生...【详细内容】
2021-11-11  厚拓科技公司    Tags:抖音广告   点击:(31)  评论:(0)  加入收藏
想要做好海外版抖音Tiktok,想要在Tiktok上快速吸粉,想要在Tiktok平台上直播卖货,等等。都必须先了解清楚Tiktok平台的底层逻辑,掌握Tiktok平台的算法规律。因为算法决定了玩法,算...【详细内容】
2021-11-03  喜课Tiktok跨境电商    Tags:Tiktok   点击:(27)  评论:(0)  加入收藏
作为网络文艺的重要表现形态,网络短视频在网络流量的推动下获得了快速发展,也为其长远发展埋下隐患。“要流量还是要质量”似乎已经成为一个两难的选择。网络短视频要迈向高质...【详细内容】
2021-11-03  高晓冰拍视频    Tags:短视频   点击:(33)  评论:(0)  加入收藏
为什么别人一个跳舞的视频就能有千万阅读量,遛个狗也会有百万阅读量,而你拍摄的视频却没人看呢?那是因为,平台会一直给用户推荐优质的内容,被激励的优质内容账号会继续生产出更优...【详细内容】
2021-11-03  弘辽科技    Tags:抖音   点击:(42)  评论:(0)  加入收藏
很多人可能都经历过这样的事情,发出去的视频播放量暴增,但是涨着涨着突然停了。不但如此,分析时发现:点赞率、评论率以及转发率相对别的作品都挺高的。视频的好于差(反馈度)取决于...【详细内容】
2021-11-03  热搜云  搜狐号  Tags:抖音   点击:(77)  评论:(0)  加入收藏
关于抖音小店在选品上货这些方面的技巧和一些前期的操作,都说过很多,这一次,我们就来讲一下关于后期的问题,店铺我们该怎么去维护呢?店铺维护主要就是值得抖音小店的体验分。不少...【详细内容】
2021-10-28  电商涛涛   企鹅号  Tags:抖音小店   点击:(65)  评论:(0)  加入收藏
最新更新
栏目热门
栏目头条