您当前的位置:首页 > 手机百科 > 抖音/TikTok

抖音电商拟新增直播间营销互动玩法规范 明确抽奖、等活动要求

时间:2022-07-28 10:13:23  来源:站长之家  作者:

站长之家(ChinaZ.com)7月26日 消息:日前,抖音电商发布通知称,为规范电商直播间营销互动玩法,保障消费者利益。平台制定《抖音电商直播间营销互动玩法规范》。现就规则进行意见征集,意见征集期为:2022年07月25日~31日。

该规则核心内容为营销互动玩法的概念及宣传要求,适用于直播间营销互动玩法场景的使用行为管理、争议处理及违规管理,适用对象包括相关创作者、商家及消费者用户。

根据官方定义,直播间营销玩法,是抖音电商平台电商场景下,创作者开展的加强用户互动,促进直播间氛围的活动玩法包括不限于抽奖、赠品、秒杀、优惠折扣、免单返现、拼团、粉丝团任务等。

规定要求,创作者行为基础规范包括:

创作者应真实、客观、准确描述活动、奖品、赠品和优惠信息,不得进行虚假或引人误解的描述。

创作者发布的单一奖品价值不得高于人民币五万元,且单场直播向同一个消费者发放的奖励价值不得高于人民币五万元

活动应保障消费者合法权益及时兑现承诺,不得出现损害用户体验或给用户/平台造成不良影响的情况

创作者应合法合规使用抖音平台提供的营销工具产品功能,不得将之用于赌博、诈骗等违规活动。

平台提供官方营销工具的,直播间进行商品推广销售时须使用平台提供的工具。

须使用平台提供营销工具的玩法:抽奖、拼团、赠品、秒杀。

创作者采用粉丝团任务玩法的,宣传时需清晰、明确展示任务要求、福利具体信息、兑现方式等相关信息,不得进行虚假或引人误解的宣传描述。

除抽奖、粉丝团任务玩法外,直播间宣传的所有形式营销互动玩法,玩法信息涉及的权益、商品/赠品等信息需在商品详情页展示。涉及商品详情页信息发布的,创作者需与商家协商一致并由商家代为发布,商品详情页未展示相关玩法信息的,直播间推广时不得宣传。

创作者行为具体规范

1抽奖

(1)创作者使用福袋工具设定看播任务、评论任务等抽奖活动参与条件,除产品功能内设定的抽奖条件外,不得虚假宣传其他不具备兑现基础的抽奖条件,包括但不限于:

要求消费者发表“想要”、“666”、“报名”等与抽奖无关联的无意义评论;

要求消费者“点赞XX下”、“购买XX金额的商品”、“分享直播间”。

(2)创作者不得夸大奖品的中奖概率和奖品价值,例如宣传“百分百中奖”、“必中XX款”、“10元手表宣传999元”。(3)抽奖信息需明确奖品名称、规格/型号(如有)、数量等信息。规范展示示例:

奖品是256G苹果13Pro1个

奖品是阿迪达斯运动裤1条

2秒杀

(1)创作者宣传秒杀活动的,商品规格、数量等秒杀信息,需与商家发布的“限时秒杀”商品详情页信息保持一致。(2)创作者宣传秒杀活动的,需按宣传的时间准时发起秒杀活动,并按照宣传上架对应的秒杀商品,不得进行虚假或引人误解的描述。

3赠品

(1)创作者宣传赠品信息的,赠品信息需在商品详情页进行展示,并使用平台发布的赠品工具进行发布。(2)涉及商品详情页信息发布的,创作者需与商家协商一致并由商家代为发布,商品详情页未展示赠品信息的,直播间推广时不得宣传。(3)创作者需清晰、真实宣传赠品品种、规格、数量等信息,不得出现误导消费者的信息。(4)赠品为临期商品(指临近保质期的商品)、有瑕疵、二手等情形的,创作者宣传赠品信息时需明确说明,不得虚假描述或误导消费者。(5)赠品价值不得超过主品(即消费者实际购买的商品),例如宣传“商品价格100元,赠送2999旅游卡”。

4拼团

(1)创作者宣传拼团信息的,商品规格、价格、数量等信息,需与商家发布的“拼团”商品详情页信息保持一致。(2)售卖件数未达成拼团件数要求时则拼团失败,系统自动退款给参与拼团的消费者。创作者宣传拼团信息的,不得对拼团成功、一定可以购买的拼团价格等信息做保证性承诺。

5粉丝团任务

(1)严禁求助粉丝刷礼物、语言刺激等烘托PK打赏氛围,诱导用户冲动打赏行为;(2)粉丝团任务涉及赠送的商品、红包等粉丝权益和激励的,创作者宣传粉丝团任务时,需在直播间背景板、OBS自播组件、展板等场景对粉丝团任务权益和激励进行清晰明确展示。展示信息必须包括粉丝团任务等级要求及对应的权益和激励。规范展示示例:

加入粉丝团,送1元红包;

粉丝团达到5级,送移动电源1个。

6免单返现

(1)创作者宣传免单返现信息的,免单返现的限制条件、免单/返现商品名称、兑现方式、兑现时效(时效不得超过7天)等信息需在商品详情页进行清晰展示。涉及商品详情页信息发布的,创作者需与商家协商一致并由商家代为发布,商品详情页未展示免单返现相关信息的,直播间推广时不得宣传。(2)创作者宣传免单返现信息的,不得以发表“好评”等作为限制条件,即不得以免单、返现等物质、金钱或其他利益承诺诱导消费者“好评”。



Tags:抖音电商   点击:()  评论:()
声明:本站部分内容及图片来自互联网,转载是出于传递更多信息之目的,内容观点仅代表作者本人,如有任何标注错误或版权侵犯请与我们联系(Email:2595517585@qq.com),我们将及时更正、删除,谢谢。
▌相关推荐
随着今年的双十一大战拉开帷幕,抖音电商的动作变得愈发频繁。继上线“9块9特价”频道后,抖音电商又接入了今日头条APP,尽一切可吸收更多可用的流量。而这也让今日头条这款沉寂...【详细内容】
2022-10-26  Tags: 抖音电商  点击:(9)  评论:(0)  加入收藏
摄影:蔡星卓10月20日,界面新闻获悉,今日头条上线了购物频道,商品由抖音电商提供。用户在今日头条App搜索商品关键词可看到购物频道入口,页面呈现和淘宝、拼多多等电商平台的搜...【详细内容】
2022-10-21  Tags: 抖音电商  点击:(57)  评论:(0)  加入收藏
据Tech星球消息,抖音电商将推出一个名为“9块9特价”的新频道,这一频道会内嵌在抖音极速版App的商城中,用户可以在该频道享受到优惠价格。...【详细内容】
2022-10-20  Tags: 抖音电商  点击:(20)  评论:(0)  加入收藏
10月19日,《每日经济新闻》记者自阿里巴巴方面获悉,新东方创始人俞敏洪正积极为双11备课。据悉,10月31日晚,俞敏洪将现身“新东方迅程教育专营店”淘宝直播间,目前暂未透露更多信息。...【详细内容】
2022-10-19  Tags: 抖音电商  点击:(9)  评论:(0)  加入收藏
距离双11不足一个月时间,各大电商平台已经启动预热营销,对比往年淘宝、京东的两霸相争的场面,今年抖音电商也摩拳擦掌地加入战争,打出了“双11好物节”的口号,向外界召开了招商大会。...【详细内容】
2022-10-14  Tags: 抖音电商  点击:(20)  评论:(0)  加入收藏
1怎么做抖音啊?第一步,以变现为前提,思考如何获取流量,你的用户是谁,你就精准的抓他第二步,做个人IP,第三部,垂直做内容,第四步,认真地去做付费投放,用数据来不断迭代你的内容。第五部...【详细内容】
2022-09-03  Tags: 抖音电商  点击:(74)  评论:(0)  加入收藏
站长之家(ChinaZ.com)7月26日 消息:日前,抖音电商发布通知称,为规范电商直播间营销互动玩法,保障消费者利益。平台制定《抖音电商直播间营销互动玩法规范》。现就规则进行意...【详细内容】
2022-07-28  Tags: 抖音电商  点击:(93)  评论:(0)  加入收藏
你可能已经有所耳闻,过去一年,180万新商家入驻抖音电商,有超100亿件商品通过抖音电商走入千家万户。 你甚至也看到了大量的案例—&m...【详细内容】
2022-07-26  Tags: 抖音电商  点击:(43)  评论:(0)  加入收藏
今天的营销生态正在快速地变革:但我们往往只看到了品牌端正在衍生出新物种,其实在营销供给端——营销服务商们,也诞生出了许多新品类。比如电商打法,也是品牌营销的重...【详细内容】
2022-07-23  Tags: 抖音电商  点击:(79)  评论:(0)  加入收藏
3月28日,抖音电商正式启动“春雨计划”,宣布将充分倾斜资源,提供更多的流量激励、权益保障和业务助力,鼓励商家和达人创作优质电商内容、提升长期经营效率。据悉,针对优质内容,“...【详细内容】
2022-03-29  Tags: 抖音电商  点击:(108)  评论:(0)  加入收藏
▌简易百科推荐
如果是带货的抖音直播间,营销时要注意一些极限词是不允许说的、互动里说得比较多也会影响直播间,比较稳妥的做法是提前设置极限词屏蔽。无意识违规导致账号封号的情况也时有发...【详细内容】
2022-11-04  蚁小二    Tags:极限词   点击:(6)  评论:(0)  加入收藏
对 TikTok 算法的工作原理感到好奇吗?什么是 TikTok 算法?TikTok 算法是一个复杂的系统,旨在为应用主页上的用户内容提供服务 - 为您提供页面 (FYP)。就像Instagram 的探索页面...【详细内容】
2022-11-03  跨境出海三字经    Tags:TikTok   点击:(4)  评论:(0)  加入收藏
抖音怎么快速涨粉,无论你是想在抖音上分享生活被更多人看到,还是想通过抖音平台的流量来变现,粉丝数量都是一个至关重要的部分,获得了大量的粉丝才能有更多的机会在抖音平台上解...【详细内容】
2022-11-03  小阿庆讲故事    Tags:抖音   点击:(1)  评论:(0)  加入收藏
抖音如今基本是处于短视频最大的风口,各界人士都在入驻创作短视频。而平台的规则也不断变化,如果靠自己慢慢摸索是很难做出成绩来的。最好的方法就是模仿,毕竟学习才是最快的捷...【详细内容】
2022-11-03  雪球的成长  搜狐号  Tags:抖音   点击:(4)  评论:(0)  加入收藏
不知道有多少朋友是兴致冲冲的前往TikTok开拓阵地~结果被莫名其妙的零播跟限流问题给搞得兴致全无的? 零播问题简单讲解先说明一点——抖音的运营其实非常注重环...【详细内容】
2022-11-02  明哥爱吃美食   网易号  Tags:TikTok   点击:(1)  评论:(0)  加入收藏
抖音账号的账号类型有正常号、僵尸号、潜力号、优质账号。不同的账号类型一般情况上就算发一样的内容也是会获得不同的播放量的。正常播放量是在哪个位置。1、正常账号的播...【详细内容】
2022-11-01  电商小星人   网易号  Tags:抖音账号   点击:(21)  评论:(0)  加入收藏
公司想要推广自己的产品和服务。但是要想获得精准流量,还是需要做搜索流量,与大家聊一聊抖音搜索关键词的排名规则。抖音搜索关键词的排名规则是什么?在日活跃用户越来越多的抖...【详细内容】
2022-11-01  趣获客    Tags:抖音   点击:(1)  评论:(0)  加入收藏
最近有朋友问我:抖音小程序怎么开通?继微信小程序火爆之后,抖音也推出了自己的小程序,只是在前两年内测阶段没有完全开放给第三方开发公司,抖音小程序对第三方开发公司的包容性也...【详细内容】
2022-11-01  河南省小薇薇科技    Tags:小程序   点击:(2)  评论:(0)  加入收藏
抖音商店的核心是什么?选择商品爆炸的核心是什么?选择商品爆炸的核心是什么?还是选择?挑选好的产品是做一个小店过程中最重要的一步,但是一个好的产品直接在店里上架销售显然不能...【详细内容】
2022-10-31  人间慌糖  搜狐号  Tags:抖音小店   点击:(6)  评论:(0)  加入收藏
如果你想玩抖音小店的免费流量,你必须了解在抖音小店搜索流量的逻辑。因为平台今年一直在对搜索端口进行加权,商家可以在店铺后台清楚的看到店铺里哪些商品是自然流量订单,商品...【详细内容】
2022-10-31  人间慌糖    Tags:抖音小店   点击:(7)  评论:(0)  加入收藏
站内最新
站内热门
站内头条