您当前的位置:首页 > 手机百科 > 快手

快手本地生活上线全网比价服务

时间:2023-07-13 12:02:02  来源:电商报  作者:

1.快手上线服务品牌“敢比价”

继美团和抖音之后,快手本地生活也开始拼低价了。

近期,快手本地生活上线了服务品牌 "敢比价",当用户打开快手App的“团购优惠”页面,就可以看到出现在首页的“敢比价·快手补贴”的活动专栏。

(图源:亿邦动力)

截至目前,这项“敢比价”活动已经覆盖北京、上海、广州、深圳四大一线城市,以及成都、重庆、杭州等15个新一线城市,共计覆盖城市总数量达到45家。

品牌合作方面,“敢比价”覆盖了众多大型连锁品牌,包括肯德基、华莱士、正新鸡排、蜜雪冰城、茶百道等等。

补贴额度方面,“敢比价”商品的官方补贴额度在1-850元区间,其中有部分商品的官方补贴额度能达到500元以上,支持全网比价。

由此可见,快手本地生活此次推出的官方补贴活动,范围广、额度高,不仅有利于吸引大型品牌商入驻,还能提高用户量和使用频次,助力本地生活业务提速。

值得注意的是,日前,快手本地生活推出了首个服务品牌 "信任购" ,包括“随时可退”“过期自动退”“极速退款”“免预约”“周末节假期通用”等五大服务权益。

当用户在快手直播间、短视频、店铺等渠道下单时,开通信任购的商品会展现出“信任购”标识,不仅能降低用户选择成本,还能提升消费转化、强化用户体验。

随着“信任购”“敢比价”两个本地生活服务品牌的上线,快手本地生活或许会吸引到更多商家和用户的注意,最终得到更明显的提速。

纵观近两年快手本地生活的布局,可以发现快手的步子迈得并不算快,甚至可以说是慢半拍。

2022年9月,快手组建独立的本地生活事业部,并将其提升为一级部门,与主站、商业化、电商、国际化等核心业务平行;今年2月,快手开始在上海、青岛、哈尔滨等城市试水本地生活业务;两个月后,快手才推出官方本地生活小程序,搭建自有交易体系。

(图源:快手截图)

反观快手的“老对手”抖音,早在2021年就成立了本地生活部门;2022年年底,抖音本地生活部门对组织架构进行了调整,将其整合为酒旅、到综、到餐和外卖三条业务线,并上线了团购配送服务;今年3月,抖音本地生活服务再次扩容,在美食、丽人等频道的基础上,增添了商场频道……

对比来看,快手针对本地生活领域的布局速度远比抖音慢,其态度也比抖音更为谨慎,哪怕今年年初,快手已经下定决心加码本地生活,其首选的仍是以点到面,区域先行的打法。

而不断加码本地生活的抖音,已经完成了团购、外卖、超市等基本布局,不仅与快手拉开了不小的差距,甚至还成为了行业老大美团最忌惮的对手。

或许正是因此,处于下风的快手才会推出“信任购”“敢比价”两大本地生活服务品牌,希望借此强化用户心智,加速实现业绩突围。

站在快手的角度看,下定决心攻入本地生活腹地并不难,难的是后续如何长期坚持投入,不断更新和完善本地生活服务,将其打造成为新的增长曲线。

2.美团反击抖音,价格战成为重头戏

实际上,快手推出“敢比价”不只是基于自身需求,也是基于市场竞争的需要。

2021年,抖音凭借低价策略,吸引了一大批本地餐饮商家入驻,并逐步树立起本地生活用户的低价心智。

2022年年底,抖音通过低价团购,以及0佣金打法,聚集了大批商家和消费者。截至2022年,抖音生活服务GMV达到770亿,不仅实现了全国超370个城市的覆盖,其合作门店也突破100万家,增长相当迅速。

(图源:抖音生活服务数据报告截图)

此外,2023年1月,抖音还实现了获得订单的综合行业商家数量同比增长超6 倍,总和订单量同比增长超三倍的优异成绩。

值得注意的是,抖音本地生活还定下了要在今年达成GMV突破1500亿元的目标,约等于美团2021年到店酒旅成交额的一半。

为了达成这个目标,美团在APP的美食界面下,增加了特价团购板块,甚至还喊出了“限时补贴,全网低价”的口号,似乎要重新夺回用户低价心智。

数据显示,在一线到三线城市的特价团购板块中,美团到店综合业务(以下简称到综)、到餐和门票三个品类的价格均比抖音要低,其中到综品类补贴力度最大。

(图源:表里表外)

一个月后,美团又跟进了团购配送功能,并在6月中旬针对抖音2.5%的平台扣点做出了紧急调整,直接把站内部分餐饮商家的扣点从8%减免到了4%。

同时,美团还与商家签订为期三个月的优惠协议。协议规定,商家在抖音的套餐价格要么低于美团,要么直接在抖音下线。

这意味着美团已经彻底把反击抖音这件事情放到了台面上,今后它与抖音之间的本地生活用户争夺战势必会愈发激烈。

在这场围绕低价展开的反击战中,美团已然打起十二分的精神。可以预见,一向不甘于沉默的抖音,很快便会采取相应的行动,二者之间的火药味只会越来越浓。

此情此景之下,下定决心要全面进击本地生活领域的快手,唯一能做的就是脚踏实地一步一步往前走,争取加入到这场本地生活的价格混战中去。

或许正是因此,快手才会选择在这个时间节点上线全网比价服务。

3.低价不是唯一武器

众所周知,本地生活市场空间广阔,线上渗透率正在随着线上餐饮、线上团购等场景的拓宽,而不断增长。

数据显示,2021年,中国互联网本地生活服务行业市场规模达到2.6万亿,同比增速为15.1%,到2025年,市场规模有望达到4万亿元。

另外,我国本地生活的线上渗透率为12.7%,预计2025年本地生活服务的线上渗透率将大幅增长至30.8%。

目前看来,本地生活的风口已经到来,各大互联网平台纷纷开始抓紧布局,希望能在这样一个万亿级别的市场中,分得一杯羹。

除了前文提到的快手、抖音、美团,还有正在试水团购业务,推出各类探店计划的小红书,加速整合本地生活资源的高德,以及背靠微信生态圈,进行小范围内测本地生活业务的视频号……

(图源:小红书截图)

随着新一轮混战开启,本地生活平台不再佛系,开始立足自身优势进行差异化竞争,以进一步抢占市场先机。

也是因此,抖音、美团、快手相继祭出低价武器,在本地生活赛道打响了价格战。

但不管怎样,本地生活行业已经逐步进入全面竞争时代,低价策略始终不是长久之计。

就拿抖音来说,由于本地生活商家长期只有低价团购套餐一种引流方式,用户大多时候是为了薅羊毛才进行消费,商品的复购率并不高。这就导致商家即便花费了时间和精力去做抖音团购,也依旧难以获利,其到店服务甚至还会受到消费者诟病。

如此背景之下,新老玩家必须在低价策略之外,探索出一条可持续发展的道路,才有可能重塑用户心智,实现长期盈利。

总之,低价并非唯一武器。在未来,本地生活平台除了瞄准低价之外,还应该将更多的注意力放在提升用户体验以及建立用户心智上,只有做到这一点的平台才能长盛不衰。



Tags:快手   点击:()  评论:()
声明:本站部分内容及图片来自互联网,转载是出于传递更多信息之目的,内容观点仅代表作者本人,不构成投资建议。投资者据此操作,风险自担。如有任何标注错误或版权侵犯请与我们联系(Email:2595517585@qq.com),我们将及时更正、删除。
▌相关推荐
1.快手上线服务品牌“敢比价”继美团和抖音之后,快手本地生活也开始拼低价了。近期,快手本地生活上线了服务品牌 "敢比价",当用户打开快手APP的“团购优惠”页面,就可以看到出现...【详细内容】
2023-07-13  Tags: 快手  点击:(0)  评论:(0)  加入收藏
“千团大战”结束之后,本地生活市场很久没见过那么浓的火药味了。这一边,一直十分“佛系”的快手加大了宣传力度,试图撬动更多商家资源。6月26日,快手公布了端午节成绩单,6月18-2...【详细内容】
2023-06-29  Tags: 快手  点击:(30)  评论:(0)  加入收藏
腾讯微视 视觉中国 资料图短视频领域又打响“抢人”大战。5月9日,腾讯(0700.HK)微视对外发布消息,腾讯微视新星计划开始对外招募,面向历史未在腾讯微视发表过视频的抖音、快手、...【详细内容】
2023-05-11  Tags: 快手  点击:(41)  评论:(0)  加入收藏
5月9日消息,今日,快手电商在引力大会上宣布升级“川流计划”。快手创始人兼CEO程一笑在演讲中提到,2023年全年将拿出至少600亿流量用于激励商家和达人协作,二季度每天流量至少2...【详细内容】
2023-05-09  Tags: 快手  点击:(63)  评论:(0)  加入收藏
快手怎么上热门?快手上热门的3个技巧!作为互联网创业者,我们每天都在思考如何增加快手作品的曝光率,从而带来更多的流量。快手是一款非常有吸引力的短视频平台,他的玩法和商业模...【详细内容】
2023-03-10  Tags: 快手  点击:(65)  评论:(0)  加入收藏
从抖音引流到微信,有很多的用户都选择用「天天外链」工具,天天外链工具能帮助你打通各平台与微信端之间的壁垒,支持抖音、知乎、微博、今日头条等市面上绝大多数app中一键跳转...【详细内容】
2023-01-04  Tags: 快手  点击:(182)  评论:(0)  加入收藏
记者/毕媛媛 编辑/魏官红 从最早的光棍节,到剁手“买买买”的仪式,再到举办一场又一场群星闪耀的晚会,商家赋予了11月11日太多消费含义。而消费者也习惯了在双十一到来前,...【详细内容】
2022-11-12  Tags: 快手  点击:(252)  评论:(0)  加入收藏
“分手”八个多月后,快手恢复了淘宝、京东外链合作。澎湃新闻记者了解到,自10月28日0时起,淘宝与快手的合作关系重新“激活”。天猫双11期间,商家通过淘宝联盟,在快手直播间购物...【详细内容】
2022-10-28  Tags: 快手  点击:(69)  评论:(0)  加入收藏
《科创板日报》20日讯,《科创板日报》记者从知情人士处获悉,自2022年10月28日0时起,淘宝联盟商品链接将逐渐恢复在快手直播间购物车、短视频购物车、商详页等发布商品及服务链...【详细内容】
2022-10-20  Tags: 快手  点击:(95)  评论:(0)  加入收藏
来源 | Tech星球文 | 陈桥辉Tech星球独家获悉,继推出虚拟形象“抖音仔仔”后,抖音又在近期推出了虚拟空间“抖音小窝”,与腾讯超级QQ秀的“QQ小窝”类似。此外,据接近快手的人...【详细内容】
2022-10-17  Tags: 快手  点击:(119)  评论:(0)  加入收藏
▌简易百科推荐
1.快手上线服务品牌“敢比价”继美团和抖音之后,快手本地生活也开始拼低价了。近期,快手本地生活上线了服务品牌 "敢比价",当用户打开快手APP的“团购优惠”页面,就可以看到出现...【详细内容】
2023-07-13    电商报  Tags:快手   点击:(0)  评论:(0)  加入收藏
5月9日消息,今日,快手电商在引力大会上宣布升级“川流计划”。快手创始人兼CEO程一笑在演讲中提到,2023年全年将拿出至少600亿流量用于激励商家和达人协作,二季度每天流量至少2...【详细内容】
2023-05-09    新浪科技  Tags:快手电商   点击:(63)  评论:(0)  加入收藏
快手怎么上热门?快手上热门的3个技巧!作为互联网创业者,我们每天都在思考如何增加快手作品的曝光率,从而带来更多的流量。快手是一款非常有吸引力的短视频平台,他的玩法和商业模...【详细内容】
2023-03-10  张鑫钰    Tags:快手   点击:(65)  评论:(0)  加入收藏
“分手”八个多月后,快手恢复了淘宝、京东外链合作。澎湃新闻记者了解到,自10月28日0时起,淘宝与快手的合作关系重新“激活”。天猫双11期间,商家通过淘宝联盟,在快手直播间购物...【详细内容】
2022-10-28    澎湃新闻  Tags:快手   点击:(69)  评论:(0)  加入收藏
《科创板日报》20日讯,《科创板日报》记者从知情人士处获悉,自2022年10月28日0时起,淘宝联盟商品链接将逐渐恢复在快手直播间购物车、短视频购物车、商详页等发布商品及服务链...【详细内容】
2022-10-20    科创板日报  Tags:快手   点击:(95)  评论:(0)  加入收藏
一、商家申请开通快手小店权限,在快手小店后台"快手联盟"栏目下点击开通商品分销权限。二、商家申请开通后,平台会按如下标准进行系统审核,若有条件未达到标准则无法开通分销权...【详细内容】
2022-10-05  凛辞  搜狐号  Tags:快手小店   点击:(102)  评论:(0)  加入收藏
不少商家会选择在快手上进行直播带货,虽然平台有自带流量,但是自身影响力较小,有时候自家主播或是自己在直播间辛辛苦苦卖了一天的货,几乎是嗓子都哑了,但是卖出的货并不多,反观一...【详细内容】
2022-09-17  小郭报白  搜狐号  Tags:快手   点击:(145)  评论:(0)  加入收藏
【快速分销】为达人提供快速找到优质快手自建店铺的产品CPS平台,快手自建小店。企业也可以在这里找到更多的人才来推广自己的商品。开设[快速分销]的商家可以将商品设置为佣...【详细内容】
2022-08-31  阿哲讲电商   网易号  Tags:快手小店   点击:(215)  评论:(0)  加入收藏
有的商家在传统市场上已经做得非常不错,希望可以在快手平台上打开电商渠道,这样能直接把自己的市场拓展到更大的范围,但在入驻快手的时候却遇到了报白的要求。下面要详细说一下...【详细内容】
2022-08-13  ye甜甜cat    Tags:报白   点击:(98)  评论:(0)  加入收藏
近几年来,短视频和直播无疑是最大的时代风口,成就了不少网络红人和自媒体人,也让不少抓住了时代红利的人赚得盆满钵满。越来越多的人想要进入这个新赛道,或作为一个赚钱的方式,...【详细内容】
2022-01-27  说钱途    Tags:快手   点击:(112)  评论:(0)  加入收藏
站内最新
站内热门
站内头条