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深度分析36Kr,f分析如何做好一个公众号?

时间:2020-01-18 17:44:54  来源:www.xiaohecheng.com  作者:小禾野君  发布:橙子
 

相信很多意向从事自媒体行业的小伙伴,都对「如何运营好一个公众号」非常感兴趣。今天,小禾野君就以 36Kr 为例,来分析这个问题。

服务号还是订阅号

关于这个问题,小禾野君之前多次强调过,比较建议做服务号,大家可以戳https://mp.weixin.qq.com/s/c1-a5YAJOYRJOnWF8kZgLg看详细的分析。

不过 36Kr 选择了做订阅号,原因也很好理解,36Kr 需要给自己的用户提供最快最新鲜的科技资讯,如果选择了做一个月只能群发四次消息的服务号,新闻就失去了时效性。

所以,想做公众号的小伙伴,首先就要想好自己的定位,根据自己运营内容的性质来选择做服务号还是订阅号。

被关注回复

关注一个新的公众号后,很多用户都会非常迷茫,不知道该怎么获取自己想要的信息。

所以,你应该仿照 36Kr,设置一个「被关注回复」,介绍一些基本信息。36Kr 介绍了自己的发文时间,有助于培养用户的使用习惯 —— 包括老罗所做的罗辑思维,就把培养用户的使用习惯这个点做到了极致,才有了大家熟知的「60 秒马桶时间」(具体分析可以看这里哦(链接))。

你也可以将你最想要给用户看的内容放在「被关注回复」。

小禾呈科技的公众号也有这样的设置,我们详细介绍了公众号的关键词使用方法、联系方式等。

想要告诉用户什么,就在这里写上些什么,让用户用最短的时间 get 到你要表达的信息。

怎么设置「被关注回复」?看下图哦~

自定义菜单

36Kr 的自定义菜单是这样设计的:

其中提供了搜索、分类目录、小程序App 下载等功能,是比较全面的,也是大多数同类型公众号的常用设置。

左为「8 点 1 氪音频」小程序,右为「下载 App」

不过小禾野君认为,36Kr 应该添加一个诸如「联系客服」的功能,加强与用户之间的联系。

如果你要做一个公众号,除了提供优质的内容,记得链接到你的小程序、官网或是 App 哦~

正文排版

36Kr 的推文大多都采取了如图所示的排版设计。

文首,有品牌的 slogan 和本文的导读。

正文内容设置了较大的两端缩进、段前段后距和行间距,字号较小。

不论是文首文末,还是序号和大标题,使用了品牌的主体色。

一般情况下,建议将公众号正文的字号设置为 14-16px,两端间距设置为 8,行间距设置为 1-1.75,这样比较符合阅读者的习惯。

内容

如何写出优质的公众号内容、给用户提供足够的价值?(对不起,我也想知道......)

定位

「36 氪」提供具有时效性的科技内容,「小禾呈」提供互联网营销资讯,「HEYTEA 喜茶」提供美味的奶茶资讯,我们都有光明的前程~

你想要为用户提供什么样的内容?找准你的定位,专攻一个领域,不要东一榔头西一棒子!

价值

碎片化时代,用户更偏好短视频,你为用户提供的内容必须有价值,不然用户为什么要看你的公众号?

例如瑞幸咖啡,在推文内提供了优惠券,直接在标题内告知有福利,用户当然会愿意点开。

当然,所说的价值并不单单是指实打实的、与钱有关的内容,你为你的用户提供了一个生活小技巧、提供了近期打折活动的信息汇总等,于用户而言都是有价值的。

比如李佳琦的公众号,会推送每天的直播内容,对于他的用户而言,这就是最有价值的。

内容展现形式

相比于连篇累牍的文案,用户喜欢短一些的;相比于动辄二十分钟的严肃视频,用户喜欢嘻嘻哈哈的短视频;相比于图文并茂的信息,用户喜欢篇幅短、信息量足的一图流......

你有什么样的技能?可以为用户提供什么样的内容?怎样增强用户黏性?独树一帜的内容是最好的突破口。

比如公众号「理想国 imaginist」,其受众是爱读书、对阅读质量有追求的人群,所以他们的文案内容以文字为主、配图为辅,颇有深度。

而杜蕾斯就很擅长玩一图流。

哪一种更适合你?建议你可以都试用看看,再进行选择。

今天就介绍这么多啦~

关于如何运营公众号,你还有什么想了解的呢?欢迎在后台给我们留言哦,我们会及时回复的~

本文首发于:无锡小禾呈科技-互联网营销专家 www.xiaohecheng.com,系本人原创,如需转载请联系。

无锡小禾呈科技有限公司为您提供无锡软件开发、无锡App 开发、无锡互联网营销等服务。我们有专业的团队,开发经验丰富,欢迎私信联系。



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