新规！亚马逊更新品牌政策，卖家将受到这些影响

年终旺季，正是亚马逊一年中流量最高峰，销售最火爆的时候。然而，亚马逊偏偏喜欢在这个时候调整政策或出台一些新规，这对于卖家旺季销售或多或少会产生一定的影响。

亚马逊更新品牌名称政策

船长BI获悉，近日，亚马逊在卖家后台和卖家论坛相继发送了品牌政策更新的通知

卖家可以在卖家后台切换至英文版查看，中文版目前没有显示该通知：

（图源亚马逊卖家后台）

也可以在亚马逊官方卖家论坛上查询和浏览该则通知：

亚马逊品牌政策更新详情如下：

亚马逊表示，客户依靠详细的页面信息（例如品牌名称）来做出明智的购买决定。准确的品牌信息可帮助新客户在购买前找到并评估您的产品。

因此，Listing的品牌属性应与生产该产品的品牌名称相匹配（即，AmazonBasics产品应始终在详细信息页面上显示“ by AmazonBasics”）。如果Listing不属于任何品牌，则品牌属性应为“ N / A”。

如果您尝试创建不符合此政策的新列表，则系统会要求您先修复品牌属性，然后再列出。

在变更后的品牌名称政策中，

关于什么是非品牌产品，亚马逊是这么定义的：

当一个产品是无品牌的，这意味着该产品不属于任何品牌。在这些情况下，卖家需要使用品牌属性中的值“N/A”来表示产品与某个品牌无关。非品牌产品没有一个共同的名称、标识或其他标识其产品或包装的名称。

（图源亚马逊帮助页面）

无品牌备案的卖家将受到该政策变更的影响

关于亚马逊变更品牌名称政策，船长BI注意到，很多卖家还表示不是很理解，看得云里雾里的；也有卖家称，如果亚马逊强制推行这种政策，对于无品牌备案的小卖将带来很大的影响。

该政策生效后，无品牌备案的产品将受到如下影响：

• 不能直接填写品牌名称
• 品牌属性必须为“ N / A”
• 不符合要求的Listing可能不会被显示

有卖家表示，不遵守该政策将不能出售产品，因为Listing上的品牌名称是不正确的。并且，已经有卖家因为这个原因，Listing被取消了。

（图源亚马逊卖家论坛，受影响的卖家反馈）

此外，还有卖家在填写品牌名称时，

弹出如下错误提示：

（图源错误提示）

亚马逊要求，卖家在使用此品牌名称列出ASIN之前，必须先在亚马逊上注册自己的品牌。并遵守品牌政策。

同时，在错误提示中，

针对品牌是否注册商标，亚马逊给出了解决方案：

1、如果该品牌是注册商标，需要到指定的品牌注册页面进行注册；

2、如果它不是注册商标，并且卖家认为自己遵守亚马逊的品牌名称政策，需要联系卖家支持并提及出现的错误代码。

船长BI提醒：

商标和品牌不是同一回事。你可以拥有一个没有商标的品牌，但商标有助于保护你的品牌。

品牌名称政策变更，是利还是弊

其实，从亚马逊变更品牌名称政策来看，船长BI认为，一方面亚马逊期望于完善品牌信息突出产品特点；另一方面则是堤防假冒产品上架，提升平台的竞争力。

近年来，亚马逊对品牌的重视程度越来越高。相信有关注的卖家会发现，亚马逊这几年推出的各种服务项目都是针对品牌备案的卖家所建立的。在2019亚马逊全球开店跨境峰会上，官方也重点提到亚马逊加速器等品牌授权项目，并强调品牌将是2020的趋势。

对于没有品牌备案的卖家而言，未来，想要扩大市场、提升销售、赢得更多的利润将越来越难。

那么，卖家该如何应对？

船长BI建议：

1、现在还没有注册品牌计划的卖家，不能要随意填写品牌名称，按照最新政策要求在Listing的品牌属性中填写“N/A”即可。

2、有计划注册品牌的卖家，可以访问亚马逊品牌备案官网，仔细阅读品牌注册的相关信息，并尽快完成品牌2.0备案。并且，在产品包装上的品牌名称要和Listing的品牌名称对应，以免影响产品上架销售。

品牌注册可以私信“品牌”了解详情

船长BI提醒：

在列出带有新品牌属性的产品之前，你可能需要获得亚马逊的批准，请查看你是否可能收到的潜在Listing错误代码列表及其相应的后续步骤。

除了品牌名称政策变更之外，亚马逊近日还宣布将禁止第三方卖家使用FedEx Ground进行Prime送货，该禁令将于本周生效。如果是非Prime订单，不受影响，仍然可以使用FedEx Ground为买家送货。

年终旺季还在继续，卖家们在冲刺旺季的同时，也需要随时关注下亚马逊最新的政策变动，对于还没关注以上政策的卖家需要特别留意，并做好相应的调整。