腾讯放不下电商。

文 | 陈桥辉

腾讯的电商梦，越做越大。

继最近在QQ中增加了“QQ惠购”、“购物直播”和“QQ群橱窗”功能后，腾讯又开始在微信中开发新的电商功能，腾讯的电商矩阵再次扩大。

Tech星球（微信ID：tech618）独家获悉，腾讯上线了一款名为“群小店”产品功能，群小店是腾讯小鹅拼拼为微信群设计的新购物方式，可在亲友群、同事同学群内跟大家一起买东西，同时还会返红包。

618活动期间，各大电商平台轮番激战，微信也并没有没闲着。早前，Tech星球曾在《腾讯内测电商「三件套」:QQ惠购、直播购物、QQ群橱窗》一文中，独家披露了微信也在做与QQ一样的群电商功能，此次该功能也终于上线了。

Tech星球（微信ID：tech618）体验后发现，“群小店”的开通入口在“小鹅拼拼”的小程序内，其开通步骤是将开通入口分享到微信群内，然后群内成员点击链接后，即可以成功的开通群小店，需要注意的是，每个群只能有一个群小店，但是群主可以开十个店，还有就是群小店的店主不一定是群主，而是第一个在群内分享该入口链接的人。

群主的权限是很大的，可以查看群员通过此程序购物省了多少钱，群友购物返利的同时，店主也可以获得额外奖励。此外，群消费满100元即可开通群秒杀功能，获得更低价格的好物，仅限群员购买。群小店内的商品，由小鹅拼拼提供。

随着“群小店”的上线，“小鹅拼拼”之于腾讯的重要性也凸显出来。原本的小鹅拼拼兼具了拼购和社交属性，可以像拼多多那样，在好友和群内传播，形成裂变，提高传播度。而且小鹅拼拼毕竟是腾讯的“亲儿子”，所以此次增加群小店功能，也是希望小鹅拼拼能够利用好微信群的流量，去更快的实现电商梦。

对于微信群主而言，群小店的出现，可以帮助从业人员建立一个电商的私域流量，让诸如群主等成员在微信群中获得回报。

据了解，在疫情期间，一位武汉的微信群主通过群内带货，一个月内获得了1万元的利润，这也非常好地说明了“群小店”可以作为群主的一个盈利利器。假如后期，小鹅拼拼允许群主可以上架自身在小鹅拼拼里的商品，则可以真正地实现群主带货，其意义也就不言而喻了。当然，群中如果出现过多的小程序，也会影响用户体验，这也是微信所需要完善的地方。

仔细观察腾讯今年在电商领域的动作，可以发现腾讯正在有条不紊地进行布局。腾讯电商的主要布局是在微信和QQ上，其次以微视为辅。

微信和QQ在电商的发展道路上的路子非常相似。都在近期推出了电商小程序、群电商功能，这貌似巧合，实际上也可以说是腾讯正在启用内部赛马机制，保证至少有一个产品能够杀出重围，并可以在后期加大扶持，使之成为攻坚利器。

微视则是在去年推出了微视好物圈，类似于抖音的商品橱窗功能，帮助主播通过短视频带货。然后又于今年推出直播带货功能，让主播可以在直播中直接销售商品。由于微视的影响力远低于抖音、快手，所以微视的电商功能更多为辅助性作用。

可以看出，腾讯今年的电商之路走的非常坚决。小鹅拼拼和微信的合作，能够帮助腾讯实现电商梦吗？