关于这些被精准投放的广告，最让我费解的是，为什么我上一秒在购物平台上浏览的商品，下一秒就会出现在其他 App 上？

原来，这些 App 早就组成了联盟，连起手来收割我们。实际上，跨平台精确投放的“元凶”是——程序化广告。

1 程序化广告，定向投放背后的手

所谓的程序化广告，并不是一种广告或是 App 插件，而是一种通过大数据收集用户信息，然后将广告精准地投放给用户的技术。

简单来说，程序化广告就是互联网时代的新型广告投放方式。现在这种程序化广告投放方式，已经渗入到互联网的每一个角落。

首先，程序化广告会依靠大数据来记录用户的网络行为。

在大数据的观测下，我们在手机软件上的每一个行为操作、每个浏览记录、关注内容、使用的 App 等信息都会被记录，并根据不同的行为权重对用户进行画像。

正常情况下，我们的手机和电脑，都有对应的唯一设备 ID 号。所以大数据平台一般会将设备 ID 号作为用户为标识，并将采集到的信息整合到设备 ID 上来。

然后，在采集到足够多的数据后，大数据就能非常精准的描绘出一个用户的画像特征，比如兴趣偏好、财产状况、消费观念、文化水平……

最后，大数据平台会将你的画像分类。一旦有符合你特征的广告出现，程序化广告系统就会找到你，向你定向投放该广告。

举个例子，假如你在电商平台看上了一款新出的名牌包包，顺手点进了商品界面。一旦你开始浏览这件商品，程序化广告就能捕捉到你的行为。

然后它根据大数据，分析你的性别、年龄、爱好、浏览历史等，判断你最近有买包的需求。于是它又在海量的广告库中，找到与你“气味相投”的商品，并将广告投放到你打开的 App 上。

看到这里，我不禁想起了经典小说 《1984》 里的那句“老大哥时刻都在看着你！”

在大数据和程序化广告面前，我们仿佛都是裸奔的羔羊，毫无隐私可言。

2

我们的隐私到底是怎么在平台之间传播的？

实际上，程序化广告产业内有一个类似于股票交易的平台，每一条广告精准推送到用户的过程，都是围绕着这个交易平台进行的。

在真实的交易过程中，有一个面向广告投放者的“需求方平台”（简称 DSP 平台），还有一个面向用户的“供应方平台”（简称 SSP 或者 AD Exchange）。

当你打开手机 App ，软件检测到页面有对应的广告位，于是软件就会采集你的信息，并向供应方平台（SSP & AD Exchange）发送消息：这里有一个用户可以投放广告。

供应方平台（SSP & AD Exchange）收到信息后会先分析你的特征，找到与你对应的肖像标签，然后告诉需求方平台（DSP ）：这里有一个特征为 “XXX” 的用户，快通知对应的广告主们来竞价呀！

随后，需求方平台（DSP ）就通知对应的广告商程序前去竞价。

接着，供应方平台（SSP & AD Exchange）就在这些参与竞价的广告中挑选出高价广告，并让 App 上的广告位显示该广告。

而这些过程一共不超过 1 秒，也就是说在你打开 App 的那一瞬间，程序化广告的运作就已经完成了。

于是，你刚刚搜过，或者你经常浏览的东西，就总能出现在你登陆的平台广告里。