研究报告：全球手机出货量或跌至十年新低 苹果有望逆势登顶

当地时间周四（8月17日），市场研究公司Counterpoint Research公布的最新报告显示，2023年全球智能手机的出货量有望创十年来最差的一年。

该机构初步预计，今年的出货量将下降6%至11.5亿部，若最终属实，这将是十年来的最低水平。

机构称，北美仍然是全球复苏的主要拖累因素，上半年令人失望的表现可能会将这一地区出货量的同比跌幅达到两位数。报告补充称，尽管北美就业市场强劲且通胀下降，但消费者的更新换代意愿不强。

北美研究主任Jeff Fieldhack表示，“经济形势与消费者购买手机之间存在脱钩的迹象。年初至今，所有运营商的升级量均创历史新低。”Counterpoint还对2024年第一季度的表现持谨慎态度，认为届时延迟复苏的风险依然较高。

尽管智能手机整体出货量下降，但高端市场仍保持一定的弹性。报告指出，苹果因此将处于有利地位，公司今年下半年将迎来重要的产品升级，可能会让其在今年年底前表现强劲。

Counterpoint Research资深分析师Karn Chauhan也告诉媒体，亚洲市场需求的“高端化趋势不断增强”，这意味着人们愿意支付更高的价格。该机构预计苹果今年的出货量将较去年轻微上涨，并有望首次超越三星成为全球第一品牌。

Fieldhack写道，“我们正饶有兴趣地关注第四季度，因为iphone 15的发布将是运营商抢夺高价值客户的一个窗口。促销活动将会非常积极，这让苹果处于有利地位。”

Chauhan补充称，苹果最终能否登顶全球最大手机制造商取决于两大因素——iPhone 15的受欢迎程度，以及印度等“非核心市场”的增长。