妙鸭相机走红，腾讯大腿拍肿

作者丨牧歌

来源丨螺旋实验室

时尚的潮流果然是个圈，互联网的风向也不过是一次又一次的重复， 大腿都已拍肿的腾讯怎么也没想到，数年后的今天，“换脸”这种玩法又能够换上AIGC、数字分身的外壳再次火爆一把，而且还能让用户心甘情愿的为之单独付费。

平替海马体，媲美天真蓝，无数照相馆迎来降维打击......一款仅需9.9元的AI写真小程序，成为了今年夏天最受关注的互联网产品之一。

自6月30日开始邀请制内测，7月17日正式开放使用以来，“妙鸭相机”的走红令人猝不及防，尤其在近几日，微信指数显示其热度更是呈直线上升。

什么是妙鸭相机，官方介绍显示，在妙鸭相机里，用户可以通过上传一些自己的照片，就可以拥有一个专属的数字分身，然后挑选你喜爱的写真模板，就可以得到一张张专业质感的写真。

在各大社交平台上，已经有不少用户晒出了自己通过妙鸭相机生成的AI写真照，尤其是得到了不少女性用户的青睐。

在生成式AI成为全球科技圈的关注重点时，国内也终于出现了一款刷屏级的AI应用，不过作为这样一款缺乏商业壁垒的产品，妙鸭相机的未来究竟能走多远呢？

1

九块九的快乐是AI给的

打开妙鸭相机的使用界面，其使用规则也一目了然，用户首先需要上传1张五官清晰的正面照片，让后再补充20张照片，待通过平台验证后，再支付9.9元，即可获得一张张专业质感的写真照片。

值得一提的是，目前妙鸭相机只有公众号和微信小程序这两个载体，尚未推出独立App。

由于生产成本低，又能够在短时间内满足用户对于写真照片的需求，妙鸭相机一经走红之后，便被不少人认为要抢了线下照相馆的生意，尤其是海马体、天真蓝这样主打证件照和写真照的摄影品牌店。

不过和之前很多突然爆火的很多互联网产品一样，妙鸭相机走红的同时，也伴随着不少争议。

首先是产品层面，如果想要通过妙鸭相机生成AI写真照，用户就至少要上传20张个人照片，对于不少男性客群来说，这种要求除非现场拍摄，否则很难在相册里翻出20张五官清晰的个人照。

而即便是完成了这样的要求，生成的照片也并非能符合每个人的喜好，目前妙鸭相机的小程序评分已经跌至可怜的2.1分，其中不少差评都是因为用户感觉生成的照片未能达到预期效果。

同时由于妙鸭相机生成照片需要事先支付9.9元，同时不支持退款，这一点直接遭到了上海市消保委的点名，称“妙鸭相机在付款页面以灰色小字标注的‘一旦购买成功，不支持退款’涉嫌侵害消费者的公平交易权。”

对此，妙鸭相机回应称“将优化退费说明，增加合理的提示，对没有成功提供生成服务的情况予以退费，以保护消费者权益。”

此外，妙鸭相机也需要了生成式AI普遍存在的个人信息权益保护问题，由于生成AI写真需要收集用户大量的照片信息，部分用户对此也存在疑虑，担心有个人信息泄露的风险。

依据即将于8月15日起实施的《生成式人工智能服务管理暂行办法》，生成式人工智能服务提供者在训练数据处理活动时，如果数据涉及个人信息的，应当取得个人同意或者符合法律、行政法规规定的其他情形。

2

这招腾讯早玩过了？

太阳底下无新事，一夜爆火的妙鸭相机，其实也并非是个百分百的原创作品，与之非常相近的是海外的一款照片编辑应用Lensa，它于去年11月在美国上线了AI自动生成头像功能后大获成功，连续两个月高居苹果应用上单的下载榜榜首，最高单日下载量一度超过1500万。

Lensa的玩法和妙鸭相机大同小异，用户也是需要先上传10-20张个人照片，然后选择喜欢的模板，支付一定的费用，紧接着就可以用AI生成新的照片。

当然最重要的，是Lensa和妙鸭相机底层技术逻辑大都相通，都是源于去年8月开源的Stable Diffusion模型。

而在国内，无论是AI头像还是AI写真，这种“换脸式”的玩法也并不新鲜，甚至也早就诞生过爆款案例。

2017年，为纪念建军90周年，人民日报客户端联合天天P图和腾讯云共同推出了H5产品《我的军装照》，成为了当年现象级的互联网传播案例，用户只需要上传自己的照片，并选择相应年代，通过人脸识别即可以生成属于自己不同年代的军装照。

这款H5产品在当时的传播力是极为巨大的，上线不到10天，浏览次数即突破10亿，超过1.55亿网友参与，最高访问峰值达到了41万/分钟。

甚至于直到六年后的今天，依然可以在很多社交平台上看到很多人都在用自己的“军装照”作为头像。

这款H5产品也让腾讯旗下的天天P图打开了思路，在此之后，天天P图又在2018年的五四青年节推出了“我的前世青年照”头像模板，同样收获了不错的传播效果。

不过可能是由于“换脸”这种玩法比较单一，加之能够带来的商业价值有限，天天P图近几年并未继续在此方向加大投入，其市场影响力和用户规模也渐渐落后于醒图、轻颜相机等拍照修图软件。

时尚的潮流果然是个圈，互联网的风向也不过是一次又一次的重复， 大腿都已拍肿的腾讯怎么也没想到，数年后的今天，“换脸”这种玩法又能够换上AIGC、数字分身的外壳再次火爆一把，而且还能让用户心甘情愿的为之单独付费。

3

妙鸭的未来并不轻松

虽然妙鸭相机的爆火看起来并没有太多的技术含量，但实际上，这款背后的团队也大有来头，有消息称，妙鸭相机是优酷团队内部孵化的项目，目前由阿里资深产品专家张月光带队。

（妙鸭相机团队）

张月光履历光鲜，早年曾加入职阿里，参与过支付宝“集五福”活动的策划，后来加入字节，担任过时光相机等产品的负责人。

2018年，张月光离职创业，推出二次元换装社交产品“元音”，收获数百万美金投资。

2020年，张月光又重新回到阿里阵营，负责优酷的短视频和直播等业务，同时分管产品、设计团队。

妙鸭相机的运营主体未序网络科技（上海）有限公司也同样和阿里巴巴关系密切，该公司法定代表人张龙目前还担任着优酷视频(西安)传媒科技有限公司的高管，监事冯云乐也同样还在优酷、盒马、高德、钉钉、飞猪等阿里系公司任职。

但即便背靠强大的阿里，也并不意味着妙鸭相机未来的路皆是坦途，目前来看，妙鸭相机仅仅占据了先发优势，但如果想赢得更大的市场，前路并不轻松。

此类生成式AI产品，虽然打出的是人工智能的噱头，但实际上底层的技术并无太多的差别，至少现阶段来说，国内各大互联网公司还未看出有明显的差距，这也因此决定了此类产品可复制性较强，缺乏较高的研发壁垒。

抛开技术原因，妙鸭相机能够走红，在于流量和场景，流量来自于社交媒体的自传播，以及小程序的轻应用属性，用户能够顺利完成从种草到拔草的过程。而在场景上，妙鸭相机切入到“写真”这个女生无法拒绝的定位之中，和很多主打“头像生成”的产品拉开了差异化。

而从张月光过往的履历中也不难看出，其对于这两块，应该是有着非常丰富的经验和成熟的方法论。

但是一旦AI写真这块业务被其他巨头盯上，这意味着妙鸭相机会迎来一轮降维打击，抖音、小红书之类的社交平台，能够在短时间内复刻出类似的插件应用，并依靠平台流量和创意互动迅速起量。

而对于腾讯这种有过成功经验的玩家来说，推出类似的应用也不是难事，而且完全可以以免费模式推广，正如天天P图曾经做过的那样。

不过值得注意的是，妙鸭相机在前期选择了将费用前置，即其目前所有的用户都已经是付费用户，这意味着其已经获得了一定程度的商业回报以覆盖成本，加上出圈效果，如果是作为一个内部创业项目来说，无论是对于优酷还是阿里，妙鸭相机已经足够成功。尤其是在探索AIGC商业化的产品路线上，妙鸭相机更是为母公司提供了宝贵的实战经验。