《孤注一掷》爆成这样，凭什么？

就在大家关注究竟是《巨齿鲨》还是《热烈》会挑战《封神第一部》高歌猛进的势头时，《孤注一掷》后来居上异军突起，成为了今年电影暑期档最大的黑马。

这部以境外诈骗为题材的影片，很难不让人想到几年前那部同样凭借对现实的关注而获得巨大成功的《我不是药神》。毕竟它们都有同一个出品方：坏猴子影业，监制也是同一个名字：宁浩。演员阵容中，曾在“药神”中有过精彩表演的王传君，此次出演大反派，也成为影片宣发阶段最大的卖点。

影片于8月5日开启点映，仅三天票房便高达5.38亿元，打破了中国影史点映票房记录，片方随即提档于8月8日正式上映。据猫眼专业版数据预测，该片总票房有望破38亿元，或可取代《消失的她》，成为今年暑期档票房冠军。

但另一方面，《孤注一掷》豆瓣开分7.3（在9日下午已跌至7.1），远不及《我不是药神》的9.0评分，来自观众的反馈中也不乏批评之声。

这究竟是一部什么样的电影？如果它称不上是一部好电影的话，又是凭什么吸引到如此多的观众走进影院？

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本片据说取材自上万起真实诈骗案例，意在揭秘境外网络诈骗全产业链的骇人内幕。想要完成这个叙事目的，需要“3+1”的角色配比：“3”指的是诈骗团伙，被迫参与诈骗的打工仔，以及受害者；“1”指的是必将捣毁诈骗团体的正义警察。

《孤注一掷》将叙事主视角放在以程序员潘生（张艺兴 饰）和模特安娜（金晨 饰）为代表的“被迫参与诈骗的打工仔”身上，其他角色兼而有之，且不偏废，各方力量左右互博，全方位、立体式拆解了网络诈骗的套路，大量露骨的犯罪细节如集中营式的诈骗工厂、流水线式的诈骗产业、暴力虐待、电击枪击、金晨被撬指甲、张艺兴被撕耳朵、打断腿等，直接呈现给观众，基本还原了境外诈骗的施暴场景，实在触目惊心。

相较于受胁迫的打工仔，受害者的境遇更令人唏嘘。片中王大陆饰演的顾天之，硕士毕业，家境富裕，前途无量。接触到网络赌博后，不能自已，逐渐失控，在“贪心”和“不甘心”的驱使下，落得个家破人亡，跳楼自杀。

警察一方，由咏梅饰演的反诈警察为代表。但在叙事角色配比中，她是个鸡肋的“1”，因为只承担宣教和惩治的功能，没有更多的戏剧空间展示人物魅力。不过，这一角色补充说明了境外诈骗猖獗的原因：警方不能跨境执法，以及境外的治安环境委实恶劣。

片中最出彩的角色，莫过于诈骗头目陆老板（王传君 饰）。他善于收买人心又杀伐果断，精明深沉中带有市侩与油滑，视人命如草芥的同时又是一位称职的父亲。诈骗行动由他而起，由他而终（多处细节暗示了他只是代理人，还有更大的幕后老板，或为续集设伏）。王传君撑住了这个角色，也就确保了整个故事不会崩塌。

四类角色，四股力量，你方唱罢我登场，他们的主观视角，先后进入故事，可以带领观众沉浸式体验诈骗的每一个环节；而这些环节，最终又拼凑出一副全景图，完整地揭秘了诈骗全产业链的内幕。

但与此同时，这种“面面俱到”也会损害内容，致使情节涣散、人物肤浅以及主题薄弱。

试与《我不是药神》作对照。假药贩子程勇是绝对主角，他的家庭背景、人物关系、个人性格，观众一清二楚；尤其是面对“假药”时，从拒绝、接受、乐在其中，到胆怯、背叛、反省觉悟，最后回归并一力担当，整个故事一气呵成，没有冗笔，也没有缺漏，于复杂多变的情感维度中照见人性的辉光。哪怕是假药团队中的配角，他们对生存的挣扎与渴望也同样打动人心。

反观《孤注一掷》，角色只是“诈骗”这场游戏中的某一扮演者，以第一主角潘生为例，他的目的是逃出贼窝。面对金钱与犯罪的辩证关系，他没有挣扎与犹豫，只是想法设法地，或靠自己，或同别人合作，完成“逃跑”。此外，你不知道他的家人如何，看不出他的心理变化以及人性的多维状态，完全降格为一个“标签”，机械地执行“游戏”任务。

一个好看的故事，至少应该让潘生从抗拒诈骗，到享受诈骗，既而发现诈骗的危害，于是奋起反击，对抗诈骗，跌入谷底后，又绝境逢生，终于战胜诈骗。这才是一个角色应该有的成长线。在这条线上，你可以编织各类角色进去，甚至提纯出更为凝重的人性主题：为什么诈骗屡禁不绝？诈骗背后的人性弱点是什么？闯入“骗局”的人，该如何正视自己的欲望与罪行？

很可惜，这些在《孤注一掷》中几乎都看不到。

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本片的豆瓣评论页有一条评论：“质疑（陈）思诚，理解思诚，成为思诚。”这是在拿《消失的她》来暗讽《孤注一掷》。二者确实有某种相似性：前者杀妻骗保，后者网络诈骗，都是高热度话题，且通过营销等手段让话题链接起社会情绪，从而制造观影热潮。

最会赚钱的电影产品经理人陈思诚，用《消失的她》做了一场完美的创作示范；《孤注一掷》作为后继者，则有意无意地走上了陈思诚的“道路”，也或许是当下电影市场的玉圭金臬：要想创造票房奇迹，最好选择能够引起广泛群体共鸣的痛感适中的话题电影。

我们不妨来分析一下《孤注一掷》是如何精准地踩中这条路的。

首先是广泛群体的共鸣。

《孤注一掷》片尾字幕揭示了一组触目惊心的数据，“截至2022年底，公安部门共破获电信网络诈骗案件115.6万起，抓获犯罪嫌疑人155.3万名，止付冻结涉案资金9165余亿元，劝阻9385万名群众免于被骗，累计挽回经济损失2861余亿元。”

9千多万名群众曾可能被骗；涉案金额高达9千多亿。这个数据换算出去，背后会有多少个家破人亡的“顾天之”，多少个濒临崩溃的“潘生”和“安娜”？其中有些受害者，可能就在你我身边。

“电信诈骗”本就是近年来全社会关注的话题，开年以来，有关缅北诈骗园区的相关消息在舆论场中热度更是居高不下，前段时间还有“记者卧底缅北、零赎金救回6名人质”的新闻事件引发热议。“境外网络诈骗”俨然已成为当代梦魇的代名词。

这样波及甚广、可以轻易挑动大众情绪的话题，进入电影，上可以起到警示劝诫的作用，下可以满足某些人的“窥私之欲”——了解境外诈骗的内幕，片中再填充一些金钱与犯罪媾和，性暗示与暴力交织的场面，影片票房爆发也是商业逻辑的必然。

其次是痛感适中。

简而言之，电影挑起的话题，不能轻佻，更不能沉重，最好痛感适中，让观众有限地参与其中，又不至于受到冒犯或产生负担。

陈思诚监制《消失的她》所涉及的“男女对立”“女性互助”等话题，就是“痛感适中”的代表。影片男主角是烂赌鬼，残忍杀妻；妻子是超级富二代，天真脆弱。这类极端的角色与观众之间，存在一个微妙的距离：不足以代入，但似曾相识。这种“距离”使得每个观众都能参与到讨论中，置身事外的同时，又隐隐觉得和自己有所关联。最终每个发声者，都能以安全的姿态进入舆论场，掀起一场情绪狂欢。

《孤注一掷》的核心话题是网络诈骗。这个话题之所以能够引起全社会的广泛关注，是因为我们距离“诈骗”很近：每个人或多或少都接过一些诈骗电话，见过网络博彩等广告页面。追溯到早前，向老年人兜售无效保健品，向中年人推广传销活动，向青年人进行类似“卖茶”的软色情套路，以及其他花样频出、无孔不入的骗术，总是避之不及。但面对《孤注一掷》中涉及的极端诈骗——无论是如顾天之般沉迷网络赌博以致家破人亡，还是像潘生、安娜那样被拐进诈骗团伙，多数观众就都只是“隐隐约约有听说”了。这种“安全”的距离，令观众庆幸自己没“中招”的同时，会对诈骗者产生愤慨，对受害者滋生同情。情绪撩动，以一传十，票房大爆，顺理成章。

一部商业电影的话题痛感，最好停留在情绪层面，止步于深邃的思考和可能揭示出来的沉重的真相。由此，观众才会没有“负担”地领略奇观，感受到这种另类的刺激所带来的消费愉悦。

就像《孤注一掷》，它虽取材自现实，但它所展示出来的“诈骗”更像是回避了真实与多维的“偏见”。实际生活中，有多少“缅北青年”是被骗进去的，又有多少是因为受高薪诱惑而主动为之？让人“孤注一掷”的，除了“贪心”，又有多少是基于对现实的“不甘心”？

但本片主创是不会选择这个视角的。因为太过复杂，有违商业市场。他们的聪明之处就是恰当地应用社会话题，以揭秘式的奇观展览代替沉痛的思考与人性的探微，如此，才能俘获更广泛的观众，这也是商业电影的题中之意。

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找到痛感适中、共鸣度高的话题只是第一步，如何在宣发上将其发挥到极致，也是一种功夫。

首先，不得不提的是《孤注一掷》有“天时”之利。

该片两年前就以杀青，那时片名还叫《捕鱼行动》。延期上映后，反倒契合了当下的“诈骗”热点，使得整个社会为它的宣传背书，电影也自带流量buff（增益），这种“势”非人力可为。

接着，片方很懂得“借势”。

且看他们打出的宣传语：“真实还原诈骗内幕，让人不寒而栗”“境外诈骗工厂内幕曝光”“诈骗内幕，全家必看”“多一人观影，少一人受骗”……电影话题既来源于社会，便该“回馈”给社会。将影片包装成反诈宣传片、防诈教育片，可以最大限度地深入到受骗群体更广泛的二三四线城市，电影受众也能延展至有可能被骗或曾经被骗的青年、中年和老年群体。受惠于这种“病毒式”的宣传，《孤注一掷》可以轻易地打开下沉市场，赚取更多的观众群。

“借势”之后，便要“狂飙”。

片方将宣发重心投入到抖音，因为该平台用户以35岁以下的青少年为主。这些群体在关注、参与乃至创作热点话题方面，远胜其他群体。确定抖音为主要阵地后，宣发团队倾向于展示王传君的角色。几个有关他的预告物料均是抖音爆款，“建议查查王传君，不像是演的”等与其有关的热梗，频频成为各大网络平台的热榜话题。更有诸多短视频博主模仿王传君“拜佛名场面”，进行“二创”。早先，张颂文在《狂飙》中饰演的高启强，也多次收获类似的评价，引发相似的“二创”现象。

《孤注一掷》官方抖音号，王传君相关视频点赞惊人

究其根本，是因为反派角色比起正派角色来说，演技发挥空间更大，人物性格更复杂，尤其是“坏”意味着暴力与侵犯，这是商业电影所惯用的叙事武器：比起绵羊的软弱与卑微的自救，人们更愿意观赏狼的孤傲与杀戮。前者是日常，后者是刺激。高启强的破圈爆火，与王传君饰演的陆老板同理。片方深谙此理，所以在宣发上倚重王传君而非其他受害者，这就是一种精准的营销。

总结而言，《孤注一掷》的主创得天之利，趁势而起，又精准打击，成功地链接社会情绪，还附带警示群众的社会效益，票房焉能不爆？只是作为电影创作者，仍需警惕“成为思诚”这条黄金法则所隐藏的危机，一味地用题材红利遮掩内容的瑕疵，绝非持久之道。观众早晚会厌倦这种“套路”的。