抖音怎么发起话题挑战，抖音koc话题跟拍怎么做？

抖音怎么发起话题挑战，抖音koc话题跟拍又是怎么做的呢？如果你想在抖音上打造一个“刷屏级”的营销案例，那么非挑战赛莫属，从天猫京东到唯品会，从宝马到大众，从蒙牛到伊利，很多我们熟知的大品牌都已试水抖音挑战赛。行业报告分析显示，TOP100播放量的挑战赛主要来自电商平台、食品饮料、汽车/品牌、美妆日化等行业。

抖音话题分为普通话题，HB话题和挑战赛。普通话题任何人都可以发起，但是HB话题和挑战赛只有通过官方才能发起。品牌通过发起抖音挑战赛，在官方流量入口及KOL等的加持下，实现非常好的曝光效果不是难题，数据显示，70%的抖音挑战赛播放量在1亿以上。

对于品牌而言，选择是否要做抖音挑战赛，可以从两个维度出发。

就时机而言，挑战赛适合当下有大范围传播及曝光需求，想要吸引更多关注，迅速打爆的产品，例如品牌正面临新品上市之时。同时不得不提的一点是，虽然很多品牌会选择在大促期间发起抖音挑战赛等活动，但在这个时期，因为众多品牌集中购买广告位，以及大电商平台加入，可能会遇到限流的状况。

就行业而言，快消类产品通过做挑战赛，所实现的购买转化应是最佳的。快消品通常客单价较低，通过抖音这个大型流量洼地的集中曝光和引流，往往能迅速占领用户心智，使其做出快速决策，产生购买行为。

那么对于官方动辄百万的抖音话题挑战赛，如果没有那么多的预算怎么办呢，这时候，你需要寻找其他的渠道（比如me），如下图，低价创建挑战赛以及更高级的品牌玩法，网红素人参与话题，提高话题热度等。

抖音怎么发起话题挑战，抖音koc话题跟拍又是怎么做的呢？一般抖音挑战赛有多位kol发起带动节奏以及流量，中部达人加热话题，尾部小v铺量参与，构建话题模仿参与的氛围，官方给与流量推广，从而引导更多的ugc内容出现。