新规实施首日：抖音5000名主播遭限流，直播生态面临重塑

1月3日，抖音直播“健康分”管理制度正式上线运行，主播迎来第一次真正有处罚的“分级管理”制度。新规生效首日，就有近5000名主播被减少直播推荐、限制功能甚至永久回收直播权限，其中，303名主播被关闭收礼物功能，即无法在直播中获得打赏收益。

据介绍，“健康分”制度于2023年9月开始试运行，平台根据主播日常直播行为增减账号“健康分”，并依据分值对账号分级定档，对应不同的长效管理措施。在这一制度约束下，总分低于70分的主播，会被减少推荐且限制单日PK次数，低于40分则禁止使用pk功能，如果低于20分，在此基础上还将失去礼物收入功能，0分主播则将被永久回收直播权限。

“通过试运行期间主播们的分数变化，能够明显感觉到‘健康分’长期机制的引导作用。”抖音相关工作人员表示，当主播的长期表现和收入挂钩时，要想在平台持续发展，就不得不合规直播。同时，经过专业申请的高分主播，能获得一定的流量扶持，这也激励了大家不断提升直播品质，创作更优质的内容。

例如，此前一名以展示唱歌为主的女主播，因着装不当，在“健康分”制度试运行初期多次被扣分。后来，她开始改变直播风格，以健康积极的画面出现，并在重新回到100分后，申请了优质主播认证，直播数据也有了小幅度的上升。

近年来，随着直播行业从野蛮生长走向精细运营，重点问题专项治理、网信办“清朗行动”持续打击，直播中出现的违法违规行为已经大幅减少，搭建长期有效的主播管理机制，常态化、精细化运营，成为下一阶段直播平台治理的关键。

2021年2月发布的《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》，提出建立直播账号分类分级规范管理制度，促进网络直播行业高质量发展。

2022年6月发布的《网络主播行为规范》也提出，建立健全网络主播信用评价体系，进一步完善行业规范和自律公约，探索建立平台与主播约束关系机制，积极开展道德评议，强化培训引导服务，维护良好网络生态，促进行业规范发展。对违法违规、失德失范、造成恶劣社会影响的网络主播要定期公布，引导各平台联合抵制、严肃惩戒。

抖音直播相关负责人称，接下来平台会持续倾听各方意见，迭代“健康分”细则，完善主播管理机制，定期与MCN机构、主播等相关方进行沟通，合力促进行业发展，打造合规、健康的直播环境。

中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍认为，直播行业健康发展，不能仅依靠单一平台推进主播分级分类规则，需要多家平台建立信息共享和治理机制，避免封禁直播账号换马甲、换平台复出等。