微信视频号来了，视频号对微信意味着什么？

微信团队官微 1月21 日晚间宣布，微信短内容来了：微信视频号正式开启内测。什么是视频号？据介绍，视频号是一个人人可以记录和创作的平台，也是一个了解他人、了解世界的窗口。视频号可以发布 1 分钟以内的视频，或者 9 张以内的图片，可以关注感兴趣的视频号主，点赞、评论进行互动，也可以转发到朋友圈、聊天场景，进行分享。

一个微信号可以创建一个视频号，建议企业或机构使用非私人微信号进行开通。微信团队进一步介绍，目前部分城市的用户更新到微信最新版本后，可在微信的“发现”中看到“视频号”入口，进入后可浏览不同账号发布的图片、视频等短内容。目前已经是3月份，笔者已经看到了有一些朋友在朋友圈和微信群发布了关于视频号的推广通知。那么，腾讯为何要做视频号呢？

首先，是因为微信作为一个大社交平台，对于视频这种载体一直选择比较慎重，笔者相信希望是不过度的占用时间的一些需求，现在微信的内容已经非常广了，占用了大量的消费者时间。而视频作为一种非常占用时间的内容载体，必然会更加地占用用户的时间。微信也不缺乏视频的内容，各类微信群和朋友圈都可以看到视频的内容。但是，既然微信希望能够最大限度地扩展用户的创作能力，那么视频也是不可或缺的，尤其是现在微信公众号缺乏活跃度，因此视频号的加入可以吸引更多的内容创作者来创造内容。何况很多微信内部已经存在的视频内容源泉并不是微信，微信为何不自己发动公众号创作者来创作内容。

同时，对于微信正在发动的TO B能力来说，要推动机构使用微信来创造内容拉动TO B的营销能力，视频也是不可或缺的，可以让用户更加了解机构，这对于微信进一步提升微信机构用户的粘性也是很重要的。

张小龙在《关于信息互联的 7 个思考》中，认为公众号的失误有两点：一是限制了内容创作者的范围；二是最合适的内容的载体是文章，图片、视频等形式没有很好地被承载。这样来看，视频号的推出就是为了弥补这一失误。当前，腾讯在自主视频产品的推广上进度不佳，没有字节跳动旗下产品的活跃度高，微信一直克制在推广腾讯视频产品，但是视频这一块也是腾讯并不可少的，微信有着巨大的流量池和社交关系，推广视频号有着很大的潜力。

微信视频号的推广对于字节跳动等来说是一个打击，可能会分流一部分的时间，同时对于内容创作者是一个福音。从时长来看，微信还是希望尽量不占用用户的时间。但是对于文字内容的公众号创作者，未来必然需要更加好的内容来避免内容的分流。不过视频号引入，会使得微信变得更重，内容审核和内容风格的引导也是一个挑战，视频未来如何和抖音或者快手形成区别，形成微信视频号自身的风格是一个挑战。