对于很多做外贸的企业来说，网站推广和网站优化你一定不会陌生，今天聚多多独立站服务平台就来跟大家讲讲外贸网站seo那些事。

什么是SEO？

SEO优化就是“搜索引擎优化”，由它的英文Search Engine Optimization缩写而来。SEO优化是指通过站内优化比如网站结构调整、网站内容建设、网站代码优化等以及站外优化，比如网站站外推广、网站品牌建设等，使网站满足搜索引擎收录排名需求，在搜索引擎中提高关键词排名，从而吸引精准用户进入网站，获得免费流量，产生直接销售或品牌推广的网络优化行为。简单来说就是：SEO是指通过优化提高网站在搜索引擎中的关键词排名，从而获得免费流量产生销售和品牌推广。

google的工作原理

每一个搜索引擎（包括谷歌在内），都需要通过链接才能从一个网页到达另一个网页。谷歌的爬虫程序每天要访问数十亿个链接。所以每个搜索引擎都包含三要素：爬虫（crawlers）、索引 （index）、算法（algorithm）。

① 抓取：就是Google蜘蛛爬取网站的这个过程。Google的官方解释是——“抓取”是指找出新网页或更新后的网页以将其添加到 Google 中的过程。

② 索引：就是搜索引擎把页面存储到其数据库的结果。Google的官方解释是：蜘蛛已访问该网页、已分析其内容和含义并已将其存储在 Google 索引中。已编入索引的网页可以显示在 Google 搜索结果中。

③ 算法：在上一步爬虫收录了你的内容到Google自己的搜索引擎数据库，那么它就可以在搜索结果中展示你的网站。不过收录了不代表立马有排名，谷歌有一套神秘的算法，评估各种排名因素，从而决定如何给网站进行排名。这套算法是它们的核心机密，没有人能准确知道谷歌是如何决定搜索结果的。

• 分析你网站的关键词：理解搜索字词的含义。
• 与您的搜索内容相符：尽量展示包含搜索匹配的网页。
• 为适用网页排名：从内容的新鲜度，到您的搜索关键词的次数以及网页是否提供出色的用户体验，评估网站的可信度和权威性，同时尽量推荐看起来用户青睐的网站。如果与该主题相关的其他知名网站链接到了相应页面，则也代表此页面上的内容品质较高。
• 返回最佳结果：评估网页能否支持不同浏览器显示，适合不同设备，网站的加载时长比较合适。
• 考虑具体环境：具体的位置、过往的搜索记录和具体的搜索设置，会给你量身定制最相关的搜索结果。

SEO常见的术语：

这些是我们常见的谷歌SEO术语，对于SEO入门者会有一个快速的了解。

SEO：搜索引擎优化：使您的网站更易于搜索引擎处理的过程；提升搜素引擎排名的优化工作，也可以代指搜索引擎优化工作者（SEOer）。

白帽SEO：使用 Google 批准的网站 SEO 策略、技术来提升关键词排名工作，依靠Google的搜索工作指南指导。

黑帽SEO：使用违反搜索引擎指南的 SEO 策略和策略来作弊，违规提升搜索引擎排名。

灰帽SEO：是指介于白帽与黑帽之间的中间地带，使用SEO策略来模糊白帽和黑帽之间的界限。相对于白帽而言，会采取一些取巧的方式来操作，这些行为因为不算违规，但同样也不遵守规则，是为灰色地带。

抓取：寻找新网页或更新后的网页的过程。Google 会通过跟踪链接、读取站点地图或其他各种方式来发现网址。Google 通过抓取网络来寻找新增网页，而后适时将其编入索引。

索引：Google 会将其知道的所有网页存储在其索引中。每个网页的索引条目都描述了该网页的内容和位置（网址）。编入索引是指 Google 抓取、读取网页并将其添加到索引的过程。

自然搜索结果：用户输入关键词后，点击搜索按钮后，搜索引擎返回显示的非付费搜索结果，不能被广告商购买或影响。

Google蜘蛛（Googlebot）：Google 抓取工具的通用名称。Googlebot 会持续不断地抓取网页。

站点地图：XML 文件，列出了你网站上的所有重要内容。

核心网页指标：来自 Chrome 用户体验报告。这些信息反映了世界各地的用户在您网站上的实际使用情况数据。一般指代的是网页加载速度等体验。

标题：Title，指代的是网页的标题。可以理解为一篇文章的大标题。

元描述：Description，指代的是网页的概述，也是对标题的补充。可以理解为一篇文章的简介，通过简介可以知晓文章的主体内容。

元关键词：Keywords，指代的是网页的关键词，代表的这内容核心方向。可以理解为一篇文章的核心重点。

排名算法：当用户搜索时，搜索引擎用于匹配结果对网站进行排名的规则。排名算法决定哪些结果是与用户此刻查询相关的。

站内SEO：优化网页可见内容和源代码等站内因素，以提高排名的做法。

站外SEO：在网站之外，为提高其搜索引擎排名而做出的任何努力。

技术性 SEO：进行技术调整，以帮助搜索引擎查找、抓取、理解你的页面，并将其编入索引。涵盖站内SEO和站外SEO中的部分内容。

搜索意图：用户搜索此关键词背后的真实目的。

搜索量：特定国家/地区的人们，平均每月搜索目标关键词的次数。

SSL：用于在联网计算机之间建立经过身份验证和加密的链接协议。一般网站都建议安装SSL证书，提高网站安全性，Google的搜索结果基本都是安装了SSL证书的网站。

低质量内容：对用户价值很小、或没有价值的内容。

URL：统一资源定位系统（uniform resource locator; URL），可以直接理解为网址链接。

网站结构：网站的组织方式、及其网页关联的逻辑。

垃圾网页：为操纵搜索引擎排名而创建的网页。

2022年Google SEO优化的四大重要要素

1. 关键词

前面我们提到Google的核心入口就是关键词，不输入关键词，无法进入Google其他页面。所以关键词的调研和选择是第一步要去思考的。

2. 技术SEO

过去Google刚成立的时候，没有信息，是尽可能的抓取全网的信息，让更多的信息都汇集到Google数据库，因为更加全面而权威的搜索结果，Google受到了全世界用户的热爱，跃升全世界第一名的搜索引擎。

时至今日，几乎所有的网站都会向Google提交信息，生怕Google会漏掉他们的信息，希望从Google获取足够多的流量。

这么多网站，谁能符合Google的要求，那么就有可能排名靠前，如果不符合要求，则不会获得排名，甚至不会收录。

3. 内容

内容为王，相信很多人都听说过。早在今年8月，谷歌推出了一项名为“helpful content update”的算法更新，旨在为用户提供更实用的信息，确保用户在搜索结果中找到符合其搜索意图的原创实用内容。这一算法更新对谷歌优化师来说也是明确了内容优化的大方向，从用户出发，创造有价值的原创内容。

那么要如何创造有实用价值的内容呢？

第一，先研究搜索关键词，对于谷歌优化来说，研究关键词是了解谷歌用户搜索行为习惯的一大重要途径。用户的搜索意图和行为不是单一的模式，而是不断变化的。用户通过谷歌和其他搜索引擎进行搜索，查找他们需要了解的内容。通过关键词研究，可以在一定程度上了解用户感兴趣的内容，从而确定我们需要创作什么主题的内容，这是最基础的一步。接下来我们可以确定内容主题，通过关键词研究了解用户的搜索意图，知道目标用户关注什么样的内容，可以帮助我们确定创作内容的主题。虽然我们的目标是创建用户想要了解的内容，但是与此相关并且围绕产品或者服务展开的专业知识才是我们内容的核心，也就是我们可以创作的内容主题范围。一旦确定专业内容领域（或核心内容），就可以开始结合相关目标用户数据来拓展内容主题。 所以，提供符合用户搜索意图的内容，我们才能立于不败之地 。

4. 外部链接

外链在当今依然比较重要，但是是所有的SEO工作中最有风险的工作，大部分Google每次规则调整，都在对购买外部链接，暗链等违规操作做乘法。

Google SEO优化到底是怎么做的？

1.选择合适的域名

网站建设之初必须选择合适良好的域名，域名的价值非常重要，在SEO过程中是不可忽视的环节。域名在选择时一定要精短，让搜索用户能够从域名中感受其中含义最为重要，很多企业都会采用简短的拼音所代替，并且更多的人们愿意选择.com后缀，其原因在于用户熟知度更高。

2.做好关键词调研和挖掘

关键词的挖掘是网站SEO规划中最为重要的环节之一，对于关键词的挖掘一定要慎重考虑以及做出最佳的判断。关键词挖掘过程中一定要选取最有价值性的交易类型关键词，也就是所针对消费群体进行选择，同时还必须把握竞争对手的情况，分析在关键词方面的优劣势，同时在结合自身企业的需求做出最佳的判断。在关键词的挖掘和利用的过程中，必须遵守二八定律，长尾关键词的流量才是重点，这类的关键词转化率更高，因此需要特别的重视。

3.制定合理的网站框架

网站的结构布局直接性影响到搜索引擎和用户体验两方面，网站运营人员如果在网站结构上架构不合理，不仅会影响到搜索引擎的抓取和爬行，而且还直接影响到用户的阅读浏览行为，同时影响内容的更新和布局。

网站架构过程中，必须从搜索引擎体验和用户体验等方面考虑。

• 搜索引擎体验（主要是做好网站的TDK，URL结构，链接结构布局等Onpage SEO）。
• 网站基本功能（404页面的制作，错误链接/死链接的处理，Sitemap.xml地图的制作以及Robots.txt文件的设置等）的完善。
• 用户体验（现在的体验，则更是需要数据来研究用户的阅读点击行为）。

4.提升网站的多种浏览器访问体验、提升移动端等设备访问体验

• 提升多种浏览器的访问体验

在PC上通常会使用浏览器来访问网站，各个浏览器的解析代码方式略有不同。所以应该尽量进行多浏览器进行显示效果测试。

后期调整，可以根据Google analytics（谷歌分析）来了解访客最常使用哪些浏览器来访问你的网站。

总结来说：需要编辑高质量和清晰的html，让主流的浏览器都能正常访问，同时进行主流浏览器的检测。

• 提升移动端访问体验

为网站提供自适应设计，这样不管客户是桌面设备、平板电脑还是手机，网页都是使用相同的网址和代码，只不过网页的显示效果会根据屏幕尺寸作出调整和响应。

5.提升网站的打开速度

前面我们提到的加载体验，网站框架等内容，固然都很重要。但是，如果你的客户看不到，速度加载太慢，那么你的所谓的准备全都前功尽弃了。谷歌有专门测试网站速度的工具，也会给出优化建议，可以去试试。

6.更新高质量内容

高质量内容无论是目前还是将来都将被搜索引擎看成重点，内容是各大搜索引擎排名的重要指标怎么能够被忽视？无论是新站还是老站，都必须严格把控内容的质量，网页质量的好坏直接影响到用户需求是否能得以解决。在更新高质量内容过程中必须遵守内容的相关性，内容的及时性，内容的丰富性，内容的引导性，内容的广告植入性。只有通过高质量的内容才能够将产品信息充分的曝光给用户页面，更能够吸引读者，从而产生购买消费的欲望，最终达成转化，一步一步提高转化率。

7.建设高质量外链

高质量外链相对而言，需要注重相关性(平台与内容)，内容的高质量型，平台的权威性，外链建设多样化，外链建设集中性，外链建设平衡性，锚文本的准确性等等。

1、高质量外链首先要先是锚文本链接，而且不带nofollow标签。

2、还要保证不存在中间跳转的问题，比如知乎的链接都是存在跳转的，虽然可以点击但是无法起到锚文本的作用。

3、锚文本的文字应该是网站主要关键词，即便不是，也应该是相关关键词。

4、不是大规模批量群发的链接。

5、链接所在网站不存在问题的。

6、链接是所在网站管理员有意或者无意做出的链接，而不是由外链发布者发出的链接，这类外链质量是比较高的。

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