电商不断壮大，阿里打造的创新模式，中国式消费文化开始发力

在商品经济的不断发展之下，消费这种东西一直以来都是人们讨论重点，其实从商业特性上来讲，消费才是带动经济发展的最终动力，有了消费就有了市场，有了市场公司的资金才会聚集，产品才能推陈出新，人们的实际需求才能被实际满足，看起来消费这种行为对商业来讲十分重要，但是在很长时间以来，中国的消费文化却一直没有形成，现代的消费观念大都是来自于西方国家。

比如对奢侈品的追求和定义方面，其实大部分都是在消费文化盛行之后，市场上自然而然衍生出来的一种新的消费模式。随着现代中国经济进程不断推进，中国人属于自己的消费文化也开始逐步形成。

对于企业来说，能够在市场站稳脚跟，产品的市场契合度、工艺的先进程度是一个必须要考量的标准，但是这些只是一个方面，对于一个能够成功做大做强的公司来说，成功推出一个消费理念，不仅是一个成本最低的事情，还是一个在激烈市场竞争当中必须要做成的一个事情。

随着中国电商发展的逐渐成熟，人们对于的消费场景的依赖开始发生转变，从2010年开始，市场上一个电商风口就已经悄然形成，而在这个风口之上，阿里通过广泛的市场定位、先进的产品理念率先占据在了一个行业的高位上，随后腾讯通过将行业分类扩大，占据了另外一个高地，网络消费这种新的消费模式框架正式搭建完成。

2017年以后，平在这个框架之下，电商直播兴起，打开了消费中国消费市场独特文化的一个萌芽，对于西方国家的追求奢侈、高端，中国市场独特的消费理念则更是偏向于便捷和实用性，随着近几年电商文化对于传统零售消费格局的改变，这种便捷式消费文化正逐渐成型，并且未来成为独特消费文化的趋势更加明亮。

其实对于一个立志做大做强、立志在不断变化的市场波动当中，抓住一点不变的东西，让自己的产品能够站稳并且流传下去的企业，抓住这种文化特质，是当今最应该关注的事情。

而在2017之后，阿里早就已经在这个方面布局，2017年阿里推出了一种新的会员体系，就是88VIP会员制度，说是会员体系，其实更像是一个消费体系，凡是拥有这个会员，即可在阿里消费体系当中通行，这个会员体系由阿里董事局主席张勇亲自发起，在阿里内部，称之为“一号工程”。

作为阿里在消费市场的主推模式，这种会员模式主打的就是消费模式的改变，还业务的负责人曾对外解释过这种服务的独特调性，那就是，用户需要什么，我们就安排什么。

根据账面数据显示，推出这个服务以来，其实该业务的账面上一直是亏损的，但这并没有让阿里有所退缩，阿里表示，正是因为这个群体享受的最高质量的服务，长期来看，用户粘性和购买力将会对阿里的生态有不断促进的作用，而随着这个池子不断扩大，这个群体将成为网销当中的一支生力军。

在商业发展当中，产品端一直是公司最为关注的事情，而随着时代发展企业对于消费端也开始越来越重视，或许随着这个正向循环的推进，中国消费文化也在庞大的经济规模之下，展现出更大的影响力，我们拭目以待。

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