主播如何赢在起跑线上?学会打造个人IP让你快人一步

2016年，直播行业开始崛起，主播们通过开播就能赚钱。随着时间的推移，2017年主播收入开始拉开差距，2018年主播进入职业化时代。到了2019年，短视频的兴起重新引发了直播行业的爆发，吸引了各种商业化机构的关注。这也意味着主播职业竞争变得更加激烈，但市场的规模也变得更大。

在这样的市场环境下，“网红”这个词已经无法准确描述“主播”这个职业了。粉丝几十万、几百万、甚至几千万的主播数量庞大，用“红”来衡量每个主播的价值已经不再适用。因此，我们引入了“IP”这个概念来替代“网红”，因为只有通过个人IP的独特个性才能区分每个主播。

“IP”这个术语源于文化领域，也具备了“品牌”的含义。在过去，品牌往往代表一个企业或一个产品。而在泛娱乐时代，每个人都想要获取粉丝流量，当你具备一定的号召力和影响力时，你就成为了一个IP。一个IP具备海量粉丝、故事、情感、内容输出、价值体现和传播渠道等综合元素，在某个领域或某个群体中能够产生巨大的影响力和号召力。

举个例子，如果一个主播在某个直播平台拥有10万粉丝并以唱歌为特长，那么这个主播就具备了一个初级的“音乐IP”。如果想要成为“超级IP”，就需要进一步融入其他元素，并与其他主播区分开来。通过专业的打造，逐步成长为真正的“IP”。

如何打造一个“超级IP”呢？首先，主播需要塑造自己的“超级IP思维”，只有这样才能产生更大的商业附加价值和让粉丝和影响力呈几何倍数增长。其次，主播需要提炼自己的特点优势，无论是外貌、爱好、专长还是对各种领域的研究和心得，都可以作为个人IP的特色。最后，围绕提炼出的特点进行加工，不断丰富内容，整合不同形式的传播渠道进行多重曝光，并根据粉丝的反馈不断打磨爆点内容。

目前，抖音、快手和短视频平台是打造IP的最快捷方式。通过这些平台，许多具有特色的IP形象在短时间内积累了大量粉丝。这些超级IP可以通过直播、广告、电商和产品代言等方式实现变现，并且还可以引流到微信、公众号和社群中，实现各种目的的运营。

打造一个IP并不是像大家想象的那么难，但需要一整套系统的操作流程。一个超级IP的诞生需要细致的工作配合和日积月累的实践与调整。重要的是要紧跟行业发展的趋势，不断提升自身竞争力。