2019年Facebook广告创建教程详解

Facebook广告创建完整流程一共包括七个方面

一、在创建Facebook广告之前需要准备以下几件事情：

1. 想清楚您的业务目标即投放广告的原因

2. 想清楚向哪些目标人群推广业务

3. 为广告设置每日预算或总预算

4. 需要在Facebook广告中使用哪些照片或视频

二、选择Facebook目标

要选择合适的广告目标，问问自己“我最希望从此广告中获得什么收益？”可以是网站销售量、应用下载量或提升品牌知名度。

卖家创建Facebook广告的目的无非就以下几种：

1.开设店铺：明智地选择受众活跃的平台推广业务：Facebook和Instagram您的信心之选。

2.打响知名度：让用户了解您的品牌和业务，借此发掘新的客户。

3.开发潜在客户：寻找最有可能转化为实际客户的人群。

4.赢得忠实客户：与客户建立关系，让他们能在第一时间想到您的产品和服务。

5.提升销量：向用户展示他们可能希望购买的商品，借此提升销量。

6.让用户发现您的业务：吸引用户通过线上或线下方式深入了解产品和服务。

三、选择Facebook受众

利用您已掌握的目标受众的信息（如年龄、地区等），选择能够代表目标受众的人口统计数据和行为。

细分您希望通过 Facebook 广告覆盖的受众。您可以参考以下方法创建定位明确的广告，吸引业务的潜在关注者。

1.地区

在客户居住的地区或客户与您有业务往来的地区覆盖他们。按国家/地区、省/州、邮编或业务周边区域来定位广告受众。

2.人口统计条件

Facebook 是您的业务受众活跃的平台。您可以按照年龄、性别、兴趣和所讲语言定位受众，展示广告。

3.兴趣

如果用户对您的业务感兴趣，他们就更有可能对广告采取操作。有音乐、电影、运动、游戏、购物等数百种兴趣类别可供选择，助您锁定最佳受众。

4.行为

深入了解您的客户，根据客户的行为精确定位，如购物习惯、所用的手机类型或打算购买汽车或房产的意愿。

5.关系网络

覆盖为您的主页或应用点赞的用户及其好友。轻松锁定更多可能对您的业务感兴趣的用户。

四、决定Facebook广告的投放位置

接下来，选择广告的投放位置，可以是Facebook、Instagram，或Audience Network 中的应用或网站，或同时在以上三个平台投放。在此步骤中，您也可以选择在某些移动设备投放广告。

用户需如何查看所投放的Facebook广告

用户会使用 Facebook 了解亲朋好友及其所关注事物的最新动态。您的广告将无缝展示在桌面设备和移动设备的动态消息中。

五、设置Facebook广告预算

输入每日预算或总预算以及您希望投放广告的时段。

六、选择格式

您可选择在广告中展示单个图片或视频，或者展示多个图片与视频。或者，您可选择创建幻灯片广告或 Canvas 广告。

1. 照片广告：运用精美图片传达品牌理念。

照片规格：

动态消息图片推荐尺寸：1,200 x 900 像素

动态消息图片长宽比：4:3

右边栏图片尺寸：254 x 133 像素

右边栏图片长宽比：1.9:1

文本：90 个字符（长帖在较小屏幕上显示不完整）

图片上的文字不得占用超过 20% 的面积

2. 轮播广告：在单条广告中展示多张图片或多个视频。

轮播广告规格：

推荐图片尺寸：600 x 600 像素

图片长宽比：1:1

文本：90 个字符

标题：40 个字符

链接描述：20 个字符

图片上的文字不得占用超过 20% 的面积。

3. 视频广告：通过动态画面和声效体验讲述品牌故事。

视频广告规则：

文本：90 个字符

缩略图尺寸：与视频的宽高比相对应。缩略图上的文字不得占用超过 20% 的面积。

视频：H.264 视频压缩格式、首选 High Profile 格式、方形像素、固定帧率、逐行扫描

帧率：最高 30fps

格式：最好采用 .mp4 封装格式，文件头部包含 mov atom 且没有编辑列表

推荐宽高比：1.33:1/4:3/标清电视、1.375:1/电影、1.77:1/16:9/高清电视、1.85:1/电影、2:39:1 或 2:40:1/宽屏，不带左右黑边或上下黑边

音频： 立体声 AAC 音频压缩格式，128kbps 以上为最佳

文件大小：最大不超过 1.75GB

比特率： 如果使用的是两次编码，只要文件大小不超过 1 GB，则文件的比特率没有限制。如果使用的是其他编码方法，分辨率为 1080p 的视频应为 8 兆比特每秒，分辨率为 720p 的视频应为 4 兆比特每秒。

时长： 最长 45 分钟

4. 幻灯片广告：创建轻量级视频广告，在任何网速下都能和用户建立联系。

幻灯片广告规则：

动态消息图片推荐尺寸：1,280 x 720 像素

动态消息图片长宽比：16:9（最大：4:3）

文本：90 个字符（长帖在较小屏幕上显示不完整）

建议采用相同尺寸和宽高比的图片，避免裁剪

图片上的文字不得占用超过 20% 的面积。

5. Canvas：构建自定义、加载时间短的移动广告体验，完美讲述品牌故事。

Canvas广告规则：

推荐图片尺寸：600 x 600 像素

图片长宽比：1:1

文本：90 个字符

标题：40 个字符

链接描述：20 个字符

图片上的文字不得占用超过 20% 的面积。

七、Facebook广告下单

Facebook广告提交后将进入广告竞拍流程，该流程有助于向适当的用户展示广告。

八、衡量并管理Facebook广告

投放广告后，您可在Facebook广告管理工具、Power Editor或商务管理平台中追踪广告表现和编辑广告。借助这些工具，您能比较各广告版本的效果，了解广告投放是否高效，并做出相应调整。