淘宝计划在穗落地10大直播产业基地

6月6日，首届直播节（中国·广州）以城市为平台，全城直播。南方日报记者 吴明 摄

8日，首届直播节（中国·广州）正式闭幕。在过去的三天中，广州在72个小时内举办超过20万场直播。淘宝、微信小程序、快手、抖音等知名电商平台悉数参与，80多个MCN（多频道网络的产品形态）机构、10万多个品类商品逐一亮相。

本次直播节期间，奥运冠军邓亚萍、前中国女子羽毛球队运动员谢杏芳等现身广州打CALL，知名主播薇娅等走进直播间带货。广州打造直播电商之都有哪些优势？带货之后有何感想？在现场，“大咖”们支招广州直播产业发展，期待将直播节打造成广州新名片。

大咖化身“广货推介官”

在广州塔二楼露天平台的主会场，设有15个直播间，灯光、美妆镜、手机等设备一一就位，主播坐到镜头前，一场直播带货开始了。

6月7日晚，薇娅将直播间“搬”到了小蛮腰。从晚上8时到11时，在这场以“薇娅广货节相约广州塔”为主题的直播中，薇娅直播间共上了31条商品链接，其中绝大部分是来自广州的商品。当晚的直播观看量突破1755万。

被称为“淘宝第一主播”的薇娅被视为“重磅嘉宾”登场，而她本人也与广州有着千丝万缕的联系。直播一开始，薇娅直言，“今天我来这里有点小兴奋，因为我踏入电商行业其实就是在广州。”

“从2016年刚开始直播的时候，很多人不知道直播到底是什么，到现在有政府支持，第一个做这件事情的城市就是广州，让我觉得很开心。我在这里创业了很长时间，这也是我最开始进入电商行业的一座城市。”薇娅表示。

在现场，薇娅还现场化身“广货推介官”：“广州有很多好吃的，今天直播间也卖了很多广式的产品，比如点心、腊肠、荔枝。也希望外地的朋友可以来广州玩玩，这里有很多美丽的风景和好吃的食物。”

谢杏芳也亮相首届直播节（中国·广州）现场。目前，她转战商界，是一家健康品牌公司创始人，也是广州直播电商智库专家。

她透露，自己为品牌前期寻找了一些优质的机构主播合作，以稳扎稳打的方式，逐步熟悉直播行业规则，将生产到销售各个环节逐个优化，此次也进入直播间亲自带货，希望通过自己的努力，能做出点成绩，给直播行业做出一些贡献。

老字号上线成为爆款

邓亚萍表示，作为广州媳妇，她回到广州感到很亲切。通过直播，她能近距离地跟球迷交流，也享受其中。

邓亚萍认为，随着科技的发展，5G时代的到来，直播电商迅速崛起，是必然事件。广州打造“直播电商之都”有很大的潜能，有着非常雄厚的生产基础和交易基础。她希望直播节能够继续办下去，像广交会一样，能够把这个品牌做得真正深入人心，让它真正成为广州一张很闪亮的名片。

“我觉得广州有很大的潜能，广州是一个集散地。广州打造直播电商之都有非常雄厚的生产基础和交易基础。全国各地的优质产品汇聚到广州，很多人到这里订货，以及外销到海外；所以，如果电商好好地整合起来，用电商这个大平台，能集结到各地的产品。希望这样的一个平台和渠道被大家广泛知道，不仅仅是在国内，还可以推介到海外。”邓亚萍说。

在淘宝直播总经理薛思源看来，广州成为各大城市中率先举办首届直播节的城市，这将有力促进淘宝直播新经济进一步爆发，帮助广州打造“电商直播之都”的新经济新名片。

广州千年商都的底蕴，如何通过直播这样一种更好的内容手段呈现出来？老字号直播是最明显的代表。他透露，目前，超过一半的广州老字号与淘宝直播结缘，不少老字号企业在试水直播后，观看量有了10倍甚至20倍的增长，带来了成交的正向增长，还打造了一些单品爆款。老字号代表着广州良好的商业基础和企业品牌，未来与直播等手段结合后，将有着较大增长空间。

谢杏芳表示，直播是一个趋势，广州有很好的政策支持，能帮助复工复产，恢复经济生机。同时，广州本土品牌发展非常好，周边外贸也很发达。广州优越的地理位置，造就了广州两千多年的经济文化传承积累，使其成为与世界接轨的桥梁。广州科技教育实力雄厚，为直播经济发展奠定了扎实的基础。广州可谓是有“天时、地利、人和”。

“从产品到生产线，我相信广州有条件打造直播电商之都；建设直播基地之后，就能培养更多的人从事直播。我觉得这是一个产业链，也将衍生出很多相应的产业。”谢杏芳说，直播既是机遇，也是挑战。

打通线下线上产业生态圈

当下，广州正打造直播电商之都，对此，专家们有何建议？在薇娅看来，电商直播是“人货场”，其中，最重要是“货”，而广州有非常丰富的货源。

“比如广州有很多好的基地、批发市场、品牌，货品非常重要，是发展直播电商的关键点之一。我本身跟和广州就已经有很多合作。广州货源最齐全，海鲜、服饰、美妆等都有，希望接下来能在广州选择优质供应链进行深入合作，把广州品牌推荐给大家，给大家提供更优质的产品。”薇娅表示。

在薛思源看来，广州的文化产业也有着较大的潜力，直播将为这些行业注入新的生机；供应链、货源上的优势，也将为在产业带和商圈发展赋予新的活力。

“在这次直播节中，依托广州强大的供应链，直播打通了线下线上的产业生态圈。在线上，各大平台因地制宜设置专场，与广州本地特色相结合，做出了新的探索和尝试；在线下，广州原有的商贸优势在线上得到更好地传播。”薛思源说。

他举例而言，在广州一些商圈，商品销售开启了淘宝直播云逛街模式。直播后，导购员不再局限于线下购物场景销售，而是通过线上新的销售方式，形成了突破，释放了新的生产力。

“打通线下与线上，关键是通过好的技术手段，让线下的内容应用到线上来，如VR、5G；在场景中，也会需要更多的商业机制的设计，将商业关系落地；未来，更多新模式将诞生，如基于直播的同城零售业务，也将更好地开展，为消费者带来更好的用户体验。”薛思源建议。

随着首届电商直播节的开展，薛思源透露，未来，淘宝直播将鼓励与帮助广州商家更好地应用线上工具，推动线上线下深度融合。同时，针对富有广州特色的老字号产品，将在淘宝直播专区给传统老字号品牌以专门的资源和流量扶持，促进老字号产品的销量。

他透露，淘宝直播计划在广州落地10大直播产业基地，主要开展技术服务和培训服务，从而帮助广州产业带向数字化升级，未来，各类淘宝直播新手训练营、广州定制班等培训体系也将完整地在广州落地，为广州培养更多的淘宝直播人才，帮助传统企业、商家加速转型、更顺利地融入淘宝直播生态中。