TVB，从演播室走向带货间

3月7日，TVB继改编演唱港乐金曲登顶的音综《声生不息》以及在翡翠台与内地网播平台同步上线《法证先锋5》《隐形战队》等剧集后，再度充实内地业务线。当晚18时，TVB与淘宝合作的直播带货业务启动，开播半小时观看人数超18万人次。此前，TVB曾宣布将于年内与淘宝合作推出超48场直播带货，预计此番将带来千万级别港元的收益。据之前发布的半年报显示，内地业务收入已占总业务收入的22%，正在成为TVB发展的盈利新增长点。

近年来，TVB在内地市场动作频频。通过《声生不息》多次登上微博话题热榜，《法证先锋5》《隐形战队》等剧集实现翡翠台与内地网播平台同步上线。据灯塔专业版，TVB与内地平台联合出品的真人秀《无限超越班》将于本周迎来收官，播出至今已获舆情热度日冠48次。

而在作品之外，TVB也开启了内地业务的跨界之路。

3月7日，TVB与淘宝合作，展开直播带货，旗下当红艺人陈豪、陈敏之作为带货主播到场。截至18时30分，直播间开播半小时，TVB淘宝官方账号——“TVB识货”粉丝关注数已达1.3万人次，开播半小时观看人数超18万人次，并保持增长之势。

而TVB本次与电商的合作也并非其在跨界业务上迈出的第一步，TVB 2022年中期报告显示，TVB自电子商贸业务的分部收入由0.17亿港元激增近27倍至4.61亿港元，贡献了TVB收入的25%。

电商板块的收入激增，有效带动了TVB总体业务营收上涨。中报显示，TVB报告期内实现营收18.2亿港元，同比增长45.82%。对于增长原因，TVB方面表示，受惠于旗舰香港电视广播(15.36, 1.96, 14.63%)业务持续恢复及中国内地业务持续增长，其中，内地业务贡献了TVB收入的22%。

与此同时，“进一步于中国内地及世界各地善用品牌、内容及艺人”作为TVB三大主要领域的长期策略之一，被列入中报“展望”栏目中。

截至2022年6月30日，TVB于新浪微博、微信、抖音、快手及小红书上的官方社交媒体账号以及TVB所管理的艺人及网络红人账号共有超过1.3亿名粉丝。

在投资分析师高嘉看来，TVB在内地市场的业务动向能获取高关注，离不开其发展多年积累下的观众缘，旗下艺人在公司入局电商前期通过影视综作品和社交平台构建起的粉丝基础，也能够形成一定的商业价值。

对于此番合作，上海翡翠东方传播有限公司总裁彭明晔谈到，TVB在积极地通过电子商贸投资、供应链业务合作等方式入局，并取得了一定的成绩。淘宝作为中国最大的数字零售平台，相信这次的合作将进一步完善TVB内地电商业务的布局，令TVB在内地庞大的电商直播行业中分一杯羹。

对于未来电商平台及内地发展的布局与规划，北京商报记者联系TVB方面，但截至发稿未收到回复。

“用户基础能够为TVB带来较为理想的开局流量，但直播带货最终拼的还是产品与供应链，提升产品的性价比，从源头把控品质，进而将公司人气转化为品牌购买力。”高嘉如是说。

北京商报记者 卢扬 韩昕媛