天猫618预售一小时成交涨5倍，600位企业大佬排期直播带货

5月25日，天猫618预售正式开启。第1小时预售成交额同比增长高达515%，消费电子、家装等行业率先实现7分钟破1亿，美妆7分钟超5亿。

据悉，今年天猫618从5月25日零点开始商品预售，6月1日零点正式售卖，活动一直持续到6月20日。阿里巴巴集团副总裁古迈在今天上午的媒体沟通会上表示，“今年天猫618的最大增量市场应该是直播。” 据介绍，除李佳琦、薇娅等成交额上亿的大主播外，将会有300多名娱乐圈明星也将赶来参与淘宝直播，同时600多位总裁已预定天猫618的排期来淘宝直播带货。

天猫618预售1小时成交额增长515%

作为疫情后最大的消费季，天猫方面表示，618期间天猫将和多地政府、品牌一起，发放今年以来最大规模的现金消费券和补贴，预计金额超过100亿。

据悉，今年天猫618商品规模达到1000万，等同于去年双十一的水平，期间将有超过200万款新品发布。而报名参加今年天猫618的品牌已超过10万家，比去年翻了一倍。包括俄罗斯、新加坡等9国官方旗舰店，以及广州小蛮腰、成都宽窄巷子等9大地标旗舰店。

天猫发布的官方数据显示，在5月25日凌晨天猫618预售开启后的1小时，成交额同比增长515%，消费电子、家装等行业率先实现7分钟破1亿元，美妆7分钟超5亿元。

在折扣力度上，今年天猫618每满300减40，不仅如此，消费者无需提前领取购物津贴，下单自动扣减。此外，天猫618商家采取每天一台五折车、100款奢侈品参与聚划算百亿补贴，以旧换新、0点超级秒杀、618理想生活列车等，为消费者加大优惠力度。

其中，天猫618“理想生活列车”将在5月29日正式开启，将依次解锁代表全国34个省市的站点，每个站点都将通过货架陈列、淘宝直播等多种方式，展示相应地区土特产品。除了瓜分10亿平台和商家福利，消费者在参与互动过程中还可以帮家乡带货。

在大力度满减、折扣基础上，消费券还能当现金用，付款时直接在优惠价格基础上减免相应额度。消费者还可以享受到最高24期花呗分期免息，同时，天猫618首次推出“非常6免1”，只要购买有这个标识的商品，选择分6期购买，接下来6个月不仅免利息，且第一个月的本金不用还。

此外，今年天猫首次开放3D实景购物技术，并大规模上线1小时到达快速到家服务，AR试装小程序等新体验，通过技术和商业的创新，让线下零售、家居等行业分享天猫618红利。

“今年天猫618预计创下新纪录。过去一个财年里，天猫上诞生了2200个销售额过1亿的品牌，这个数字会在天猫618期间进一步扩大。”天猫618负责人家洛表示。

300多娱乐圈明星加入淘宝直播

“今年的天猫618最大的增量市场应该是直播。” 阿里巴巴集团副总裁古迈表示，除李佳琦、薇娅等成交额上亿的大主播，300多娱乐圈明星也将赶来淘宝直播，通过各种形式充当天猫淘宝选品官，行业的代言人以及直播推荐官。同时，600多位总裁也已预定天猫618的排期，等着来淘宝直播带货。古迈指出，随着大主播、明星及商家自身都进入淘宝直播，今年直播的爆发系数会呈现比过去十几倍、甚至百倍的增长量。

在平衡直播、平台优惠和商家促销的价格体系方面，古迈表示，“平台未来关注的方向，在于如何保障消费者在直播过程中不单是冲动的消费，而是一个比较高水平的甚至于高体验的消费。在这一过程中，我们有专门的直播团队，用于迅速建立大数据和更多的规则，从而适合整个直播这个业态的发展。”

自疫情发生以来，直播带货成为线上营销的首选渠道。商务部数据显示，今年一季度电商直播超过400万场，平均每天有4.5万场直播在卖货。

淘宝直播月度机会报告显示，2月份淘宝直播商家获得的订单总量，平均每周都以20%的速度增长，新开直播的商家数环比增长719%；3月份直播商家同比增长3倍，直播给商家带来的订单增长超过160%。另据阿里最新财报数据，2020年3月，淘宝月度活跃用户达到8.46亿，截至2020年3月31日止三个月内，淘宝直播上使用直播的日活跃商家数同比增长88%。