网易云音乐和Indie Works联手，为独立音乐打造一块“应许之地”

作者 | 贤江

6月19日，网易云音乐宣布与太合音乐集团发起的独立音乐联合体Indie Works（以下简称Indie Works ）达成战略合作，双方将在音乐版权、自制节目、音乐节、Livehouse巡演、音乐直播等领域开展更多密切地探讨与合作。

在传统唱片业时代，独立于大厂牌的diy精神，催生了“独立音乐”这样一个特殊的概念。特立独行的个性和自食其力的态度，决定了“独立音乐”的核心价值，独立音乐人在音乐创作上的个性化探索，为我们带来了多元化的音乐审美。

长久以来，“独立音乐人”都是最活跃的内容创作群体，也深受乐迷喜爱。刺猬、Click＃15等乐队的起势证明了独立音乐对于听众的吸引力，只要给他们多一点机会，给他们一块自在成长的“应许之地”，独立音乐人们就能发挥出强大的行动力，让大家感受到百花齐放。

这正是网易云音乐和Indie Works强强联手的意义所在，算法可以实现音乐的按需供给，社区可以实现个性化的用户聚合，跨平台之间的协作则有利于帮受众相对分散的分众音乐市场完成渠道和资源的整合，让独立音乐蓬勃发展。

志趣相投的强强联手

“志趣相投”，在相关报道中，网易云音乐副总裁丁博用四个字概括了网易云音乐和Indie Works的合作。

一直以来，网易云音乐深耕中国原创音乐，自2016年底“石头计划”启动以来，已经初步建立了自己的一套原创音乐生态体系，并推动平台上原创音乐内容的持续生产，新人新作辈出。

原创音乐作品崛起已经成为云村里的一大现象

如今，网易云音乐已经成为国内最大的原创音乐人平台，入驻音乐人数量超过16万，其中95后-00后音乐人占60.3%，年轻人扛起了半边天。

Indie Works同样是中国原创音乐市场上的重要角色。作为华语音乐圈唯一的独立厂牌联盟，Indie Works团结了国内超过50家独立音乐厂牌，合作的音乐人、乐队超过800组，包括窦唯、二手玫瑰、杭盖乐队、刺猬乐队、面孔乐队和Click#15等。

去年，作为《乐队的夏天》的战略合作方，Indie Works合作乐队刺猬和Click#15等表现优异，成功突围，独立音乐市场出现升温的趋势，而在网易云音乐上，Indie Works的合作音乐人花粥，也表现亮眼。

毫无疑问，网易云音乐和Indie Works有着共同的目标，都致力于为独立音乐人提供服务，也都在独立音乐市场上有着各自的优势。强强联手，深耕独立音乐市场，有助于相关内容产品、服务的开发和挖掘，从而拓宽独立音乐市场的价值边界。

积木成林，聚沙成塔。

“独立音乐”需要一块湿地

相比于业内喜欢谈论的“红海”或“蓝海”，“独立音乐”更需要的可能是一块湿地——“湿地”被认为是最有价值的生态系统之一，其丰富的生物多样性，哺育着地球上的大量人口。

“独立音乐”的价值，就在于丰富了音乐形态的多样性，而这种多样性，在互联网上，正在被流量稀释。

随着个人音频工作站（DAW）的发展和发布渠道的下沉，个人创作和发行已经前所未有的普及，音乐变成了一场“众创狂欢”。一体两面的是，随着个人独立发行作品变得司空见惯，原本就属于利基市场的独立音乐竞争空前激烈，个体突围难度越来越大。

另一方面，在流量为王的互联网上，主流艺人更容易享受到网络红利，粉丝量和流量更有机会呈几何倍数增长，相比之下，独立音乐人市场成长相对缓慢。

但是，网易云音乐上一些快速成长的原创音乐人案例也告诉我们，在一块合适的土壤里，音乐人们会找到自己的生存空间。陈鸿宇、谢春花、房东的猫、花粥、岛屿心情等音乐人和乐队先后脱颖而出，可以说明一些问题。

网易云音乐的优势，在于多年来围绕扶持中国原创音乐的战略，打造了一套多管齐下的赋能系统：基于算法的个性化推送帮助作品精准达到目标受众，高活跃度的社区帮音乐人聚合粉丝，“石头计划”和“云梯计划”等项目为音乐人开源增收，硬地音乐榜和硬地围炉夜则帮音乐人放大了声量。

过去四年来，网易云音乐上的原创音乐作品播放量和收入增长迅速

Indie Works则是围绕内容运营来打造独立音乐人的一站式服务体系，“在尊重并保持各个厂牌绝对的音乐自主前提下，联合传播、发行、商业化开发，从而实现独立音乐厂牌和音乐人的共生与繁荣。”

网易云音乐和Indie Works的合作，把双方的渠道和资源整合起来，对于独立音乐人来说，将获得一个更大的空间和更广阔的湿地。

独立音乐的突围之道

原创音乐也好，独立音乐也罢，目前在整个音乐市场上，或许还远非舆论场焦点，但也正在获得越来越多的关注，刺猬乐队和Click#15的成功案例让大家看到，借助合适的运营手段，可以让独立音乐获得较快的成长。

刺猬乐队

成长，需要赋能，需要协作。网易云音乐和Indie Works合作的意义便在于此。相关报道中提到了双方将在音乐版权、自制节目、音乐节、Livehouse巡演、音乐直播等领域携手合作，在这方面，网易云音乐的社区、直播以及相应的音乐生态将发挥重要作用。

首先，网易云音乐愈发成熟的社区体系，是独立原创音乐人成长潜在的温床。

经过七年的耕耘，背靠8亿用户的云村社区，为年轻一代用户打造一种新的交流方式和信息通路，让不同喜好的群体，借助音乐的力量，找到自己的同类。由此建构了一个多元化、年轻化的音乐社区。

相比追求大众审美最大公约数的主流歌曲，独立音乐更强调个性化的情感共鸣，独立音乐受众对于小而美的追求，让他们彼此之间能够形成紧密的结合，并由此建立起一个独特的、关系牢固的社群。云村社区高粘性的年轻化用户群，为独立音乐人吸引和聚合年轻听众，为合作方深耕独立音乐社群提供了良好的条件。

其次，网易云音乐的音乐直播服务正在快速发展中。

今年2月，网易云音乐推出“云村卧室音乐节”，吸引了1600万用户涌进云村直播间；4月，网易云音乐为STOLEN秘密行动乐队和唱作组合福禄寿FloruitShow举办的两场硬地LIVE音乐直播演出，总计吸引了超过120万人观看；5月底启动的“点亮现场行动”前两场直播合计观看人数超41万。

在疫情前景仍不太明朗的当下，直播和自制内容等的线上合作，或许将成为双方的重点突破口。

而Indie Works依托的太合音乐集团，旗下的秀动App，已经成为国内最大的Livehouse演出票务平台，老狼主理的麦田音乐厂牌和吸引了蔡依林等顶级艺人参与的麦田音乐节，都在为独立音乐人拓展演艺空间，包括《乐队的夏天》所带来的运营经验 ，这些都构成了未来双方合作的想象空间。

田馥甄在2019上海麦田音乐节

独立不是孤立，追求个性不等于自绝于孤岛，只不过，相比主流艺人，独立音乐人在市场上单兵作战能力较弱，比较需要跨平台、跨厂牌的合作，需要更精细化、专业化的运营，需要平台和服务商本着更好为音乐人服务的原则去打造一块“流着牛奶与蜜“的“应许之地”。

而中国的音乐市场也需要个性化的多元审美，而不只是铺天盖地的流量。毕竟，一枝独秀不是春，百花齐放春满园。