上半年中国游戏产业报告：市场回暖趋势明显，游戏用户规模达历史新高

7月27日，在中国国际数字娱乐产业大会（CDEC）期间，中国音像与数字出版协会第一副理事长、中国音数协游戏工委主任委员张毅君在会上发布了《2023年1-6月中国游戏产业报告》（以下简称“《报告》”），并对报告作出详细解读。

《报告》显示，今年1-6月，国内游戏市场实际销售收入规模为1442.63亿元，同比下降2.39%，环比增长22.2%，市场回暖趋势明显。

《报告》分析称，收入同比下降，是用户消费意愿及消费能力在1-4月尚未恢复。进入5月后，尽管市场收入出现较大增幅，仍无以抵消此前降幅。按此趋势运行，预计下半年将会出现较为强劲的触底反弹。

同期，我国游戏用户规模为6.68亿，同比增长0.35%，达到历史新高点。

自主研发游戏方面，今年1-6月，我国自研游戏国内市场实际销售收入1217.84亿元，同比下降2.25%，环比增长24.5%。而在海外市场，我国自研游戏实际销售收入82.06亿美元，同比下降8.72%。

由于宏观经济仍持续下行，加之国际冲突及汇率波动，海外市场营销成本明显升高。

在此期间，美、日、韩仍为我国移动游戏主要海外市场，占比分别为31.77%、19.65%和8.50%。德、英、法三国合计占比接近10%。来自中东、拉美、东南亚等海外新兴市场则继续保持上升势头。

海外营收排前100位的自研移动游戏中，策略与角色扮演类占比合计超过50%；射击和休闲类占比分别为8.79%和8.44%。前三位合计收入占比也从去年超过70%，降至今年上半年的不足60%。

细分市场方面，今年1-6月，我国移动游戏市场实际销售收入1067.05亿元，同比减少3.41%，环比增长29.2%，回暖势头强劲。

其中，移动游戏占市场实际销售收入的73.97%，虽然同比略有下降，但仍占据国内市场主导地位；客户端游戏实际销售收入持续走高，占比为22.84%；网页游戏实际销售收入继续萎缩，占比仅为1.64%。

在收入前100位移动游戏中，多人在线战术竞技类（MOBA）占比16.72%；射击类占比16.37%；角色扮演类占比13.57%。三者合计占比46.66%。其中角色扮演类收入占比出现明显下滑。

同期，客户端游戏市场实际销售收入329.43亿元，同比增长7.17%。这一高增长得益于头部电竞和二次元游戏的稳步走强，以及有更多游戏新品采取了移动端与PC端同步发行方式。

主机游戏市场实际销售收入则出现了15%的下滑，达7.47亿元，原因是国内主机游戏新品整体表现弱于去年同期。

国内休闲移动游戏市场实际销售收入167.05亿元，同比下降1.55%。其中内购产生的收入为108.78亿元，同比增长135.4%；广告变现收入58.27亿元，同比减少52.81%。《报告》称，休闲游戏收入结构和商业模式今年以来发生较大变化，依靠广告变现的IAA模式明显走弱，头部爆款新品休闲手游在内购收入上的表现异常出色。

今年1-6月，我国电竞市场实际销售收入644.76亿元（未包含电竞直播、俱乐部运营和赛事收入），同比增长1.2%。

《报告》预计，电竞行业正在走出疫情低谷。而即将举办的杭州亚运会，将会为电竞市场锦上添花。