iPhone:越来越多的用户关闭了反跟踪功能

2021年5月，网络广告业陷入恐慌。

在这一年苹果在IOS 14.5更新中推出了一个新功能:App Tracking Transparency(我们将其翻译为反跟踪工具)。

这是一个默认启用的功能，用于防止站点和应用程序发布者在各自的服务之外跟踪用户活动。iphone用户会看到一条信息，需要确认接受或不接受基于广告原因的跟踪。

这显然不能取悦那些完全靠广告和营销收入生活的大群体。因为，即使iPhone用户继续看到广告，他们也不再有针对性，赚的钱也少得多。

我们看到了Facebook强烈反对这一功能。据估计，由于反跟踪工具App Tracking Transparency的影响，Meta集团的营收下降了118亿欧元。

然而，这可能只是暂时的。Adjust公司在美国发表的一项研究证实，接受广告跟踪的用户数量正在增加。2021年5月，这一比例仅为16%。现在是25%。一年多得9%是一个很大的进步。

有两个原因可以解释这一趋势。首先，消费者越来越意识到，无论他们是否被跟踪，他们都将接触到广告。在这种情况下，更有趣的是广告是有用的。

第二个原因是苹果允许服务提供商解释为什么他们想要跟踪消费者的活动，这将消除广告的妖魔化。

如果这一趋势持续下去，反跟踪工具App Tracking Transparency的影响可能不会像我们预期的那样强大。

然而，让广告商害怕的并不是这个工具，而是苹果公司最近推出的另外两个功能:

隐藏我的邮件(Hide My MAIl)，用来隐藏消费者的电子邮件地址。还有用来隐藏IP地址的Private Relay(也就是用户的来源)。

目前这是苹果iCloud用户可以使用的两个功能。如果扩展到所有iPhone用户，它们可能会产生同样大的影响。

但基于反跟踪工具App Tracking Transparency慢慢被理解接受，相信未来苹果的隐私保护政策更多是基于用户习惯与对APP忠诚度的表现。