18亿元押注，B站成直播江湖最大变量

新京报贝壳财经讯（记者 白金蕾）B站正在成为游戏直播领域的最大变量。此前，B站一直被外界称为“披着游戏外衣的视频网站”，但近来B站业务进一步多元化，而多元化中较为突出的业务是直播业务。

B站的主要收入分别来自移动游戏、直播和增值服务、广告、电子商务等，2019年四季度这四项业务分别占总收入的43.4%、28.4%、14.4%和13.7%，在全年中这四项业务分别占总收入的53.1%、24.2%、12.1%和10.7%，游戏仍占半壁江山。但在2019年四季度，B站来自直播和增值服务的收入5.71亿元，较2018年同期增长183%。

如果说，去年年底强势拍下S赛三年独家直播版权，是B站发力直播的集结号，那么今年计划投资18亿做直播，则被寄予了扩大用户量、丰富商业模式的希望。

直播行业资深人士王聪（化名）曾对新京报贝壳财经指出，B站拍下S赛三年独家直播版权是为了做大直播用户量，但电竞赛事的用户通常是苛刻且付费意愿较差的，如何承接这些用户是B站需要面对的问题。

直播行业资深运营赵名（化名）则指出，B站今年重仓直播，也是为了饱和创作者的收入结构。“目前来讲，无论是长视频、短视频还是PUCG（准专业内容生产），最终都逃不开直播的变现方式，因为平台补贴不可能长久，广告收入只有极少数创作者可以实现，电商带货则需要靠大流量。”赵名说。

但赵名认为B站做直播还有很长的路要走。首先，B站的视频运营（编辑）和直播运营（编辑）是两套人马，但争夺的推荐位置却只有一套。其次，直播内容没有设置主要的内容脉络，和主站的关联度不强，也没有用收益逻辑去捆绑导流。最后，MCN在视频和直播上的分工和收益也没有明确分开。

不可忽视的是，B站已经不是原来的“小破站”，2019年第四季度B站月均活跃用户达1.3亿，同比增长40%，每季度的游戏收入也都接近10亿规模。陈睿也在分析师会现场定下“小目标”——“我们设定的2020年和2021年的用户增长目标，分别是月活达到1.8亿和2.2亿。”

同时，新京报获悉，大鹅文化原CEO王宇阳与原COO王智开已经加盟B站，王宇阳担任直播事业部的总经理，负责产品，直接向B站董事长兼CEO陈睿汇报；王智开担任直播事业部的副总经理，负责运营，汇报给王宇阳。大鹅文化是知名游戏MCN机构，此前已与小象互娱合并。创办大鹅文化前，王宇阳曾任职虎牙，负责Dota2和英雄联盟的赛事内容，王智开曾是腾讯旗下企鹅电竞运营负责人。

B站还在阿里和腾讯间也竭力保持着平衡，控制着自身投票权。这一切都让B站成为了游戏直播行业中最不可控的“变量”。

新京报贝壳财经记者 白金蕾 编辑 赵泽 校对 陈荻雁