AI热浪席卷ChinaJoy 数字内容打开游戏产业新空间

◎记者 罗茂林

这可能是3年来，ChinaJoy最热闹的一次。

“我们早上本想带嘉宾进入展区，结果绕了一圈，愣是没找到一个缝隙挤进去。”某知名游戏公司品牌负责人告诉上海证券报记者，今年玩家们参会的热情远超预期，展区预备的游戏周边物件，开展后不到一小时便全部发放一空。

7月28日，2023年中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）在上海拉开帷幕。作为一年一度动漫游戏行业的盛会，ChinaJoy也是行业动态最灵敏的风向标。

动漫游戏业复苏

今年也是ChinaJoy走过的第二十个年头。有意思的是，就在大会开幕前一日，7月份新发游戏版号如约而至。这被业内视为版号发放常态化后，监管部门为今年展会送上的“小浪漫”。

记者注意到，包括腾讯、网易、三七互娱(25.670, -0.23, -0.89%)、完美世界(14.510, 0.15, 1.04%)在内的国内头部厂商均设有自己的展区，目前市面上几乎所有主流游戏产品均有亮相。在部分诸如《崩坏：星穹铁道》《英雄联盟》等热门游戏展区，玩家等候进场的队伍甚至能绕展位一周。而部分游戏展区早早挂出了“周边已发完，只剩袋子”的告示，却依然阻挡不了玩家排队领袋子的热情。

在网易展区，记者看到，得益于游戏《蛋仔派对》在今年的火爆，现场早已围满了大量热情的玩家。

“今年我们现场还原了很多经典游戏场景，其中就包括了《蛋仔派对》，很多玩家都专程过来拍照打卡。”据展区负责人介绍，今年网易在试玩区带来了30多款游戏，其中包括7款尚未上线新游，其中《九畿：岐风之旅》和《代号56》是首次面向公众开放试玩。

“我们今天一大早就在外面排队了，就是为了抢购限量的手办。”玩家小印告诉记者，他和朋友甚至提前一天前来踩点路线，就为了到时候能最快进场。

正如今年人声鼎沸的ChinaJoy，复苏，无疑是今年游戏行业的主旋律。

在此前一日举行的中国国际数字娱乐产业大会（CDEC）上，中国音数协游戏工委主任委员张毅君发布了《2023年1至6月中国游戏产业报告》。报告显示，今年1至6月，国内游戏市场实际销售收入规模为1442.63亿元，同比下降2.39%，环比增长22.2%，市场回暖趋势明显。

按月度数据来看，自5月以来，游戏行业收入增速明显加快，按此趋势估算，预计下半年将会出现较为强劲的触底反弹。与此同时，我国游戏用户规模为6.68亿，达到历史新高点。

从政策层面来看，游戏行业常态化监管正在成为趋势。中国音像与数字出版协会理事长孙寿山表示，近年来，在主管部门和行业的共同努力下，未成年人网络游戏防沉迷工作已取得阶段性成果，行业口碑持续向好。数据显示，超过80%的家长认可现阶段防沉迷工作的成效。

人工智能献“技”

近年来，技术含量成为游戏产业内讨论最多的词汇之一。一位资深游戏策划坦言，在传统游戏模式本身创新不足的当下，行业亟需技术上的突围带来新的增量。

“游戏，本质上是技术驱动的一种文化表达方式。”腾讯互娱张巍表示，近年来，作为最为积极拥抱新技术的数字文化载体，游戏正在不断突破既有的场景和想象空间，不断拓展价值创造的新边界，成为“超级数字场景”。

对技术底座重要性的认知，如今已成为游戏行业的共识。在网易高级副总裁王怡看来，游戏产业有能力酝酿下一个“芯片级”技术突破，如今的游戏产业已经发展到了“技术守家、人才发家、场景跨万家”的关键转型时期。

从技术切入，探索游戏产业更多元的可能，如今也成为监管层面的共识与期待。

在今年大会的高峰论坛上，中宣部出版局副局长杨芳表示，数字内容产业是文化内容和数字技术相结合的产物，也一直是高新技术创新的重要“孵化器”和“试验场”。尤其是近一段时间以来，数字内容行业紧紧把握科技创新发展趋势，积极拥抱生成式人工智能等前沿技术，生产创作效能不断提升。

今年年初，ChatGPT的出现让人工智能大模型走入大众视野，也让游戏行业进一步打开思路。

人工智能究竟会给游戏行业带来什么？三七互娱总经理徐志高认为，随着AI技术的快速发展，其未来有可能对于游戏玩法设计和游戏性产生重大影响。

“围绕AI的发展，我们三七互娱制定了‘三步走’战略，具体而言，就是在现阶段提升生产效率的基础上，将AI工具化、模块化，持续放大产品本身的游戏性。”徐志高表示，由此向前，未来将营造由创作者与玩家共创的真正意义上的“开放世界式”内容产品。

“AI的加入，让用户社区的构建有了更为强大的助手。”创梦天地联合创始人关嵩认为，随着游戏行业整体进入存量时代，更为高效的用户运营对于任何一家游戏公司而言都至关重要。“通过我们所深度集成的多项AI能力，可以帮助游戏厂商快速提升社区运营效率。”

不过，对于人工智能的态度，或许用“大胆假设，小心求证”来形容更为合适。“我认为目前人工智能在内容生产上还不具有对人工颠覆性的能力。”关嵩说，更加务实地以工具的方式将AI融入生产流程，在当下更具现实意义。